不賣數(shù)值，不賣焦慮，騰訊想給大世界游戲開條新路

創(chuàng)造一個(gè)新時(shí)代的游戲記憶

魔方這回下血本了。

3月12日-3月14日，《洛克王國：世界》在廣州的地標(biāo)建筑廣州塔舉辦了為期3天的線下試玩會(huì)。即便3月26日游戲就會(huì)正式上線，但依然有許多的玩家們來到線下打卡試玩，想要一睹為快，人數(shù)最多時(shí)隊(duì)伍的長度快繞了廣州塔一圈。

筆者在現(xiàn)場粗略觀察了一下，發(fā)現(xiàn)還是年輕的面孔居多，當(dāng)中應(yīng)該有不少都是95后、00后、05后從小就玩《洛克王國》頁游長大的玩家。

這正是《洛克王國：世界》廣受市場關(guān)注的重要原因之一——它既是一款經(jīng)典IP的系列作品，有著堅(jiān)實(shí)的核心用戶群，它的畫風(fēng)、玩法又對新生代玩家有著極強(qiáng)的吸引力，把這款產(chǎn)品做好，很有可能就率先抓住了新一代玩家的喜好。

誠如魔方工作室群總裁、洛克王國IP創(chuàng)作人Enzo在3月13日的前瞻發(fā)布會(huì)上所說，魔方的愿景就是“創(chuàng)造一個(gè)時(shí)代的游戲記憶”。15年前的熱潮，魔方希望在《洛克王國：世界》身上再復(fù)刻一次、突破一次。

趁著發(fā)布會(huì)的機(jī)會(huì)，競核也與其他媒體同行一道，和《洛克王國：世界》主策劃開水進(jìn)行了一番交流。在內(nèi)外部都抱有高期待的情況下，《洛克王國：世界》如何突破重重困難將產(chǎn)品最終落地？如何還原經(jīng)典又銳意創(chuàng)新？項(xiàng)目組又如何在近些年的市場熱潮中“守住初心”，始終秉持自身的產(chǎn)品特色？

這場發(fā)布會(huì)，已經(jīng)把問題都說透了。

洛克的起點(diǎn)，也是魔方的起點(diǎn)

發(fā)布會(huì)一開場，Enzo首先登臺(tái)，回顧了《洛克王國》IP一路走來的歷程。從2010年頁游上線至今，《洛克王國》已經(jīng)擁有了3.5億的歷史注冊用戶，游戲歷史月活峰值達(dá)到3000萬。無論放在哪個(gè)時(shí)代，《洛克王國》都是妥妥的現(xiàn)象級IP。

魔方工作室群總裁、洛克王國IP創(chuàng)作人Enzo

對Enzo本人和魔方工作室來說，《洛克王國》都有著十分重大的意義。Enzo首先是《洛克王國》項(xiàng)目的第一名員工，并在游戲開發(fā)的過程中一路從策劃做到制作人，所以《洛克王國》也是Enzo第一款以制作人身份完成的游戲作品。

“正因?yàn)椤堵蹇送鯂返某晒Γ静排鷾?zhǔn)我們成立了魔方工作室，所以，洛克是魔方的起點(diǎn)。”Enzo說。

一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一家公司的起點(diǎn)，往往會(huì)深遠(yuǎn)影響此后的發(fā)展方向與產(chǎn)品風(fēng)格。曾有一位魔方的基層員工和我說，他覺得魔方的氣質(zhì)是有些“叛逆”的，愿意給一些機(jī)會(huì)和創(chuàng)作空間到初看可能性比較小的方向，現(xiàn)在有一些知名的項(xiàng)目，內(nèi)部立項(xiàng)時(shí)預(yù)期其實(shí)都不高，但最終成功了就很讓人驚喜。

這大概也能解釋為什么魔方近年來的產(chǎn)品對新生代用戶有著強(qiáng)烈的吸引力，因?yàn)槟Х胶退麄円粯由砩隙紟н@些“叛逆”、“求新”的味道。

相比之下，《洛克王國：世界》可能是最近幾年來魔方做過比較“穩(wěn)”的項(xiàng)目。穩(wěn)在于IP的影響力，在于“捉寵”這個(gè)賽道可以說是魔方的優(yōu)勢領(lǐng)域，國內(nèi)市場上幾乎找不到和魔方一樣有運(yùn)營一款捉寵產(chǎn)品15年經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)然，從頁游到開放世界，這中間的形態(tài)跨越不是一般的大，要說中間沒有困難，是不可能的事情。主策劃開水直接用“面臨了全方位的挑戰(zhàn)”來形容《洛克王國：世界》的開發(fā)過程。

《洛克王國：世界》

主策劃

開水

開水告訴我們，游戲的大世界場景就曾經(jīng)歷多次推翻與重制，其中最大的核心挑戰(zhàn)在于如何將頁游的2D地圖“翻譯”成具有空間置信度的3D開放世界。

“頁游中一個(gè)隨性的概念或場景，在3D化時(shí)往往意味著一套全新的3C（角色控制、鏡頭、操作）規(guī)則與技術(shù)底層需要構(gòu)建。又比如，商店街、王國城堡、彼得大道等標(biāo)志性地點(diǎn)，我們也反復(fù)搭建了無數(shù)遍白模，才最終在保持風(fēng)格的同時(shí)解決置信度與技術(shù)的結(jié)合問題——像將魔法學(xué)院設(shè)計(jì)為“飛地”就是一個(gè)具體的解決方案。”開水說。

不僅如此，在測試階段，《洛克王國：世界》也經(jīng)歷了多次的玩法轉(zhuǎn)向，從一測以單機(jī)體驗(yàn)為主，到二測建立GaaS框架，再到三測將社交構(gòu)筑為產(chǎn)品的新核心驅(qū)動(dòng)力。

這大概是我們近年來見過測試期變化最大的產(chǎn)品。而從玩家的反饋來看，《洛克王國：世界》的一次次改動(dòng)，一次次調(diào)優(yōu)，確實(shí)把這款產(chǎn)品一步步迭代成了玩家心目中的洛克王國大世界。

精靈本身就是最大的賣點(diǎn)

發(fā)布會(huì)上，開水也進(jìn)一步解釋了測試期間產(chǎn)品重心的變化原因：“有很多小洛克向我們提到，說在回憶中《洛克王國》曾經(jīng)是一個(gè)多么熱鬧的、和同班同學(xué)一起玩很開心的世界，這也是為什么我們在二測結(jié)束后要再做一次測試。三測中我們引入了很多實(shí)驗(yàn)性的社交玩法，比如同行贈(zèng)禮、觀戰(zhàn)完成周常等，這些設(shè)計(jì)雖然粗糙，但也獲得了大量正面的反饋。”

的確，作為一款經(jīng)典IP產(chǎn)品，《洛克王國：世界》天生就帶著要“還原”經(jīng)典的使命，而從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品類發(fā)展的角度講，測試期間的方向轉(zhuǎn)變也是魔方要把《洛克王國：世界》打造成新一代捉寵標(biāo)桿和長青產(chǎn)品的必由之路。

開水告訴我們，項(xiàng)目組在立項(xiàng)初期確實(shí)有看過一些當(dāng)時(shí)市面上熱門的大世界游戲解法，包括邏輯解謎和更復(fù)雜的融合性玩法。但實(shí)際經(jīng)過幾輪測試和嘗試后，發(fā)現(xiàn)這些玩法與捉寵的適配度都很低，最終放棄了這些嘗試。

看得出來，在《洛克王國：世界》中，捉寵或者說精靈本身才是“一等一”重要的內(nèi)容。尤其是在2024年初《幻獸帕魯》上線后，許多產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)開始立項(xiàng)或是轉(zhuǎn)向SOC+捉寵的設(shè)計(jì)方向，但《洛克王國：世界》依然堅(jiān)持了以“捉寵”這件事本身為核心的思路，顯得尤其難能可貴。

“我們始終將收集精靈本身看作是游戲最大的賣點(diǎn)，而非精靈的用途……我們不需要給所有的精靈去找到一個(gè)出路，比如說它們必須參與什么樣的競爭玩法，或者是一定要在什么樣的工作里面派上用場，”開水說，“我覺得這是我們可能在產(chǎn)品定位和差異化上與現(xiàn)在市面上其他產(chǎn)品最有區(qū)別的地方，同時(shí)也是我們的核心競爭力。”

游戲中精靈的數(shù)量就是個(gè)很好的佐證。《洛克王國：世界》上線的版本就將包含400多只精靈，并且計(jì)劃以每年新增200多只精靈的速度持續(xù)更新。

需要強(qiáng)調(diào)的是，這些精靈不僅僅是數(shù)量多，所配備的精靈生態(tài)也十分豐富，每一只精靈都有獨(dú)特的動(dòng)作、聲音乃至與世界環(huán)境的交互方式。

比如哭哭菇，聽名字就知道這是個(gè)平時(shí)很愛哭的精靈，哭泣時(shí)頭上還會(huì)出現(xiàn)心碎的圖案。而很有愛的一幕時(shí)，如果哭哭菇周圍有其他精靈，其他精靈則會(huì)過來安慰它，讓它恢復(fù)好心情。

還有萌化了很多人的春兔，平時(shí)它手里拿著四葉草，如果你靠近它則會(huì)被它用四葉草吹飛，而到了下雨天，春兔又會(huì)把四葉草舉起來當(dāng)做傘用來避雨。

幾乎每一只精靈都有獨(dú)屬于自己的小彩蛋、小特色，除開精靈個(gè)體本身的塑造外，同種精靈還存在不同的稀有個(gè)體（異色、炫彩、噩夢形態(tài)等等）等。頗為巧妙的是，這些都嵌套在圍繞精靈本身所作的一整套系統(tǒng)中，由此構(gòu)成了游戲中生機(jī)勃勃、多姿多彩的精靈世界生態(tài)。

開水也非常坦誠地為我們揭開了《洛克王國：世界》強(qiáng)勁產(chǎn)能背后的秘密。在他看來，團(tuán)隊(duì)一定程度上追求的是精靈設(shè)計(jì)和大世界的解耦，而不是耦合。在精靈和大世界生態(tài)的抉擇中，團(tuán)隊(duì)始終把精靈本身的設(shè)計(jì)放在第一位，再去考慮融合的問題。

“在此基礎(chǔ)上，我們之所以能夠制作這么多精靈，且速度較快，也是因?yàn)槲覀兇_實(shí)做了一些工作流上的解耦，以減少整個(gè)過程中的反復(fù)和溝通成本，比如，我們目前精靈制作相比大世界制作有較大的提前量。我們會(huì)有一支獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)出足夠好、足夠棒的精靈。當(dāng)然，這里面也包含一些我們定向的，最初就知道其用途的精靈，以及不小的一部分我們最初也不知道其用途，但會(huì)在后續(xù)環(huán)節(jié)再去做組合和平衡。”開水說。

抓住重點(diǎn)、沒有既要又要，在《洛克王國：世界》厘清了自身的核心優(yōu)勢后，這些生態(tài)背后恐怖的產(chǎn)能與管線能力，必將會(huì)成為《洛克王國：世界》未來長線發(fā)展中最有力的引擎。

向著新的長青產(chǎn)品邁進(jìn)

對所有目標(biāo)是打造長青游戲的內(nèi)容型產(chǎn)品而言，大家都不得不面對長線驅(qū)動(dòng)力不足的問題。具體到捉寵游戲，便是當(dāng)玩家抓完了所有精靈、打完了所有Boss，就會(huì)陷入“無事可做”的狀態(tài)，逐步喪失對游戲的興趣。

如今市場上已經(jīng)曝光的捉寵游戲，除《洛克王國：世界》外，大多傾向于單人體驗(yàn)，可終究不是通關(guān)就結(jié)束的單機(jī)游戲。想要實(shí)現(xiàn)長線運(yùn)營，廠商們就必須要解決這個(gè)難題。一些廠商嘗試依靠“堆量”來持續(xù)帶給玩家新內(nèi)容，但這往往是“治標(biāo)不治本”。

而《洛克王國：世界》給出的解法是，PvP與社交。

從頁游時(shí)起，PvP就一直是《洛克王國》的特色，在《洛克王國：世界》中，團(tuán)隊(duì)也是按照PvP系統(tǒng)可以獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)、足夠好玩且耐玩的游戲去設(shè)計(jì)的。并且游戲會(huì)以PVP為標(biāo)準(zhǔn)管控?cái)?shù)值，讓數(shù)值變化保持平緩穩(wěn)定。

一個(gè)有趣的原則是，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部其實(shí)“禁止設(shè)計(jì)企圖同時(shí)討好所有人的精靈”，鼓勵(lì)“不平衡”的設(shè)計(jì)。比如某個(gè)精靈的能力很強(qiáng)大，那么它可能外形上就不是那么“好看”；反過來，一些很萌、很可愛的精靈，他的能力和數(shù)值可能就相對偏弱。

疊加上《洛克王國：世界》所有精靈全免費(fèi)，不在精靈上做付費(fèi)點(diǎn)的設(shè)計(jì)，游戲整體的PvP玩法也更容易處在一個(gè)“動(dòng)態(tài)平衡”的狀態(tài)中，玩家去捕捉、養(yǎng)成精靈也不會(huì)只以數(shù)值強(qiáng)度作為唯一的評判維度。

《洛克王國：世界》在兼具PVP玩法深度與研究性的同時(shí)，并不會(huì)強(qiáng)制要求玩家參與PvP內(nèi)容，在三測時(shí)，PvP中包含的獎(jiǎng)勵(lì)幾乎都已經(jīng)設(shè)計(jì)了可以“繞過”PvP的獲取方式，保證單人玩家的“純凈”游戲體驗(yàn)。

至于社交層面，社交本就是捉寵類游戲的核心之一，其關(guān)鍵在于需要找到單人與多人玩法間的體驗(yàn)平衡點(diǎn)，并與捉寵的其他玩法環(huán)節(jié)形成緊密的聯(lián)動(dòng)。

《洛克王國：世界》在做社交上確實(shí)要顯得老練不少，游戲并沒有簡單地加入PvP和交換功能，而是為玩家們構(gòu)建了一套完整的友情樹系統(tǒng)，覆蓋“添加好友關(guān)系-相伴而行-互贈(zèng)精靈蛋-鏡像陣容”等多個(gè)社交階段，這種層層遞進(jìn)的社交邏輯更加接近人與人的真實(shí)交流。

開水則表示：“我們的長期目標(biāo)是讓多人聯(lián)機(jī)體驗(yàn)變得更像現(xiàn)實(shí)中的朋友聚會(huì)：每位參與者都能自然地貢獻(xiàn)自己的內(nèi)容，共同拼湊出完整的體驗(yàn)，而非一切由房主主導(dǎo)。為此，我們將持續(xù)投入，致力于將這種基礎(chǔ)社交體驗(yàn)打磨得更加無縫與無感……未來，我們希望進(jìn)一步優(yōu)化撮合機(jī)制，最終讓玩家感覺與他人一起玩是一種自然而然的常態(tài)，而非需要特殊進(jìn)入的玩法狀態(tài)。”

前段時(shí)間和業(yè)內(nèi)的朋友交流時(shí)，就有不少人提到看好魔方今年的發(fā)展。因?yàn)槟Х浇?jīng)過《火影忍者》《暗區(qū)突圍》等產(chǎn)品的制作，已經(jīng)是市面上少有的兼具做內(nèi)容型產(chǎn)品和社交玩法型產(chǎn)品能力的團(tuán)隊(duì)，這很符合當(dāng)下內(nèi)容型和玩法型游戲融合的大趨勢，而很多團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在還在補(bǔ)其中一方面的短板。在這一點(diǎn)上，魔方領(lǐng)先了很多。

從發(fā)布會(huì)上的種種動(dòng)作來看，我相信他們應(yīng)該也感受到自己已經(jīng)隱隱抓住了一些新時(shí)代的關(guān)鍵線索，要大展拳腳打贏這關(guān)鍵的一仗。

除了上線版本內(nèi)容和各類福利，魔方市場負(fù)責(zé)人、《洛克王國：世界》發(fā)行負(fù)責(zé)人Jane也在發(fā)布會(huì)上宣布了和上海美術(shù)電影制片廠、QQ、美團(tuán)、洛天依等多個(gè)國民級品牌的合作規(guī)劃。她表示，魔方將為《洛克王國：世界》的內(nèi)容創(chuàng)作者提供長線的內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃和流量扶持機(jī)制，覆蓋B站、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)，總共10億級流量與資源助推上線，讓游戲相關(guān)的多元內(nèi)容生態(tài)茁壯成長。

《洛克王國：世界》所代表的不只是一款產(chǎn)品，也凝結(jié)著魔方15年來的發(fā)展成果，承載了上億玩家15年來的共同記憶，也或多或少代表著一次重要的行業(yè)發(fā)展探索。至于這些意義究竟是化作參天大樹還是無垠草原，又或是花團(tuán)錦簇的盛景，我們就等著3月26日見分曉了。

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