冀時007評｜從“五糧液”到“五稂液”：直播擦邊是對監管的挑釁

冀時007消息：直播間里，名酒變身“文字游戲”，五糧液成“五稂液”，茅臺被花式諧音、改字、傍款，以近乎裸奔的方式搞假冒擦邊。這早已不是營銷上的“小聰明”，而是對市場秩序的漠視，對監管底線的踐踏，更是對消費者知情權的公然欺騙。

一塊錢的劣質基酒，換個高仿包裝、改個形近字，就敢冒充千元名酒叫賣；主播一口一個“原廠直供”“內部渠道”，實則無資質、無授權、無溯源；平臺流量算法推波助瀾，水軍營造瘋搶假象，讓無數消費者抱著撿漏心態，最終踩進假貨陷阱。改一個字，賣的是暴利；蒙一層紗，傷的是信任。

酒類直播不是法外之地。商標保護、廣告合規、產品溯源，條條規則清晰，道道紅線明確。這些商家刻意混淆品牌、打擦邊球蹭名酒熱度，本質是有備而來的惡意侵權，是明知故犯的制售假冒。他們賭的是監管難覆蓋、消費者難辨別、維權成本高，把直播電商的流量紅利，變成了收割大眾的“灰色溫床”。

更值得警惕的是，這種明目張膽的擦邊，已經越過了商業道德的邊界，構成對監管的公然侮辱。監管部門多次整治直播售假、嚴查商標侵權、壓實平臺主體責任，一系列新規與專項行動，為的是守護清朗營商環境。而“五稂液”式亂象，恰恰是在試探底線、挑戰規則，把明文規定當成耳旁風，把市場監管視作“稻草人”。

平臺不能只做流量生意，更要守好準入關口。資質核驗、商品審核、實時巡查、售后溯源，每一環都不能缺位。對改字仿冒、虛假宣傳、售假侵權的賬號，該封禁就封禁，該清退就清退，絕不能縱容“劣幣驅逐良幣”。

監管更要保持高壓態勢，讓擦邊者付出代價。從直播間到倉儲發貨地，全鏈條溯源、全環節打擊，提高違法成本，斬斷“改字—仿冒—售假”的利益鏈，讓心存僥幸者無處遁形。

消費者也要擦亮雙眼，天下沒有免費的午餐，遠低于市場價的名酒，背后往往是深坑。拒絕“撿漏心態”，守住辨別底線，才能讓假酒與擦邊貨失去生存土壤。

直播經濟要長久，靠的是誠信，不是套路；靠的是品質，不是擦邊。從“五糧液”到“五稂液”，一字之差，差的是良心，丟的是底線。唯有嚴監管、強責任、真誠信，才能讓直播帶貨回歸商品本質，守住市場公平與消費安全。