山東
隨著氣溫回升，戶外郊游迎來了一年中最好的時間。3月以來，2026年春季踏青熱潮如期而至。各大城市周邊景區、郊野公園人頭攢動，戶外消費市場也隨之被點燃，運動鞋、沖鋒衣、登山鞋等成為關注焦點。
據電商平臺最新數據顯示，進入3月以來，戶外裝備品類銷量同比倍增，其中專業登山鞋、輕量化沖鋒衣等產品銷量漲幅尤為顯著。而今年春季運動消費中，無論是國內運動大牌如安踏、李寧，或者流行度高的戶外大牌始祖鳥、薩洛蒙等，占據了消費C位。在廣州某奧特萊斯的一家運動品牌店，店員李先生介紹：“店內一款專業徒步鞋，剛到貨就被搶購一空，不少顧客都是沖著品牌的專業口碑來的。”
事實上，電商平臺與運動品牌也在試圖追上此次消費高潮，3月14日早10點，特賣電商平臺唯品會的促銷活動“唯品運動節”中，薩洛蒙、安踏、李寧、伯希和、凱樂石等多款運動鞋或沖鋒衣成為收藏排行榜前列的商品，以薩洛蒙的一款戶外潮流復古運動鞋為例，當天售價僅為779元，而李寧的一款赤兔8系列運動鞋，低至179元，“被大量預定，幾乎是不會再有的價格”，平臺相關負責人介紹。
業內人士表示，今年戶外消費的一個顯著趨勢是，即使是輕量級的戶外運動，消費者們也越來越愿意購買專業級的戶外穿搭與裝備，他們一方面更看中參數：比如防曬衣的UPF值，沖鋒衣的RET值（透氣指數）等；另一方面，也更信賴專業品牌，運動戶外的頭部品牌或迎發展良機。
而奧特萊斯、特賣電商平臺率先迎來銷量爆發，也折射出消費者在春季運動消費中對高性價比的追求。他們不再單純渴望最新款，反而轉向了深度折扣的消費渠道，以最便宜的價格，買下最超值的戶外穿搭成為了當前流行的趨勢。
零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥表示，運動戶外消費正在逐漸向高品質化、高性價比化發展，頭部品牌正在因為其研發實力、品牌影響力而越來越受到消費者關注與青睞。與此同時，在追求高性價比的趨勢下，折扣平臺或將迎來快速增長。
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