蘋果下調(diào)應(yīng)用商店傭金率 騰訊等公司積極回應(yīng)

證券時(shí)報(bào)記者 吳志

記者從蘋果開發(fā)者官方網(wǎng)站獲悉，蘋果公司將下調(diào)中國(guó)應(yīng)用商店（App Store）內(nèi)手機(jī)及平板操作系統(tǒng)傭金率。

蘋果App內(nèi)購買及付費(fèi)App的標(biāo)準(zhǔn)傭金率將由目前的30%改為25%。蘋果小型開發(fā)者計(jì)劃（App Store Small Business Program）以及小程序合作伙伴計(jì)劃（Mini Apps Partner Program）項(xiàng)下符合條件的蘋果App內(nèi)購買傭金率以及第一年后的自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱傭金率將由目前的15%改為12%。

據(jù)介紹，此次傭金率調(diào)整自2026年3月15日起施行，無需開發(fā)者重新簽署條款。

蘋果公司表示，承諾對(duì)所有開發(fā)者保持公平透明的條款，并始終為在中國(guó)分發(fā)App的開發(fā)者們提供不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平的具有競(jìng)爭(zhēng)力的App Store費(fèi)率。

蘋果公司今年1月公布的數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，每周有超過8.5億用戶訪問App Store，2025年，美國(guó)、日本、印度和中國(guó)商店的訪問量均刷新紀(jì)錄。

在收入方面，蘋果公司公布，自2008年App Store問世以來，在這一平臺(tái)銷售數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)者累計(jì)獲得了超過5500億美元收入。這一數(shù)字僅代表了App Store整體交易額的一小部分：2024年，App Store生態(tài)系統(tǒng)促成了1.3萬億美元開發(fā)者營(yíng)業(yè)額和銷售額，其中超過90%完全歸開發(fā)者所有。

游戲是包括App Store在內(nèi)的各大應(yīng)用商店中的重要應(yīng)用品類，長(zhǎng)期以來，應(yīng)用商店高額的傭金抽成，備受行業(yè)關(guān)注。

2025年11月14日，蘋果公司宣布推出“小程序合作伙伴計(jì)劃”。蘋果公司對(duì)參與該計(jì)劃的開發(fā)者應(yīng)用內(nèi)購買銷售額按15%進(jìn)行抽成，較標(biāo)準(zhǔn)的30%抽成下降一半。而按照蘋果公司最新公告，這一傭金率將再次下調(diào)至12%。

應(yīng)用商店傭金率下降，對(duì)應(yīng)用開發(fā)者是利好，尤其是對(duì)游戲行業(yè)而言，這將提升游戲產(chǎn)品整體收益水平，有助于行業(yè)發(fā)展。

3月13日，騰訊公司對(duì)此回應(yīng)稱：“公司關(guān)注到，在監(jiān)管部門大力推動(dòng)下，蘋果公司調(diào)整了中國(guó)區(qū)App Store傭金政策，令行業(yè)為之振奮。這一變化體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)用戶和廣大開發(fā)者呼聲的回應(yīng)與尊重，是助力數(shù)字生態(tài)健康發(fā)展的積極信號(hào)。”

騰訊公司表示，對(duì)所有開發(fā)者而言，將迎來一個(gè)更加開放、共贏的平臺(tái)環(huán)境，有利于激發(fā)創(chuàng)新活力，推動(dòng)科技應(yīng)用生態(tài)的持續(xù)繁榮。得益于此，騰訊也將一如既往地?cái)y手各方合作伙伴，共同為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

網(wǎng)易3月13日公告稱，公司獲悉，在國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門的積極指導(dǎo)與推動(dòng)下，蘋果公司宣布將下調(diào)中國(guó)區(qū)App Store傭金率。此次傭金政策調(diào)整不僅有利于促進(jìn)行業(yè)良性循環(huán)、實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與開發(fā)者雙贏，對(duì)于整個(gè)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的生態(tài)繁榮也具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的建設(shè)性意義。

網(wǎng)易表示，將繼續(xù)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，加碼投入原創(chuàng)內(nèi)容與技術(shù)研發(fā)，與各方一道共建繁榮的原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。

3月13日，A股和港股多家游戲公司股價(jià)逆勢(shì)上漲。截至收盤，港股中，騰訊漲0.18%、網(wǎng)易漲0.5%；A股公司中，愷英網(wǎng)絡(luò)一度漲近5%，收盤漲2.77%。