營 銷 紀(jì) 事

01

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定2026年經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)任務(wù)。一是堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)。二是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加緊培育壯大新動(dòng)能。三是堅(jiān)持改革攻堅(jiān)，增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力活力。四是堅(jiān)持對(duì)外開放，推動(dòng)多領(lǐng)域合作共贏。五是堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合和區(qū)域聯(lián)動(dòng)。六是堅(jiān)持“雙碳”引領(lǐng)，推動(dòng)全面綠色轉(zhuǎn)型。七是堅(jiān)持民生為大，努力為人民群眾多辦實(shí)事。八是堅(jiān)持守牢底線，積極穩(wěn)妥化解重點(diǎn)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)。

02

工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》，提出拓展多元興趣消費(fèi)供給，積極發(fā)展寵物周邊、動(dòng)漫、潮服潮玩等興趣消費(fèi)產(chǎn)品，為這股方興未艾的消費(fèi)熱潮注入新的政策動(dòng)能。

03

商務(wù)部研究院發(fā)布的《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2025）》指出，2026年我國即時(shí)零售規(guī)模將突破1萬億元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到2萬億元，“十五五”期間年均增速達(dá)到12.6%。即時(shí)零售已成為我國零售業(yè)增長的新動(dòng)能。

04

國際貨幣基金組織（IMF）宣布啟動(dòng)運(yùn)營上海區(qū)域中心。IMF表示，上海區(qū)域中心將為加強(qiáng) IMF與亞太地區(qū)的合作方面發(fā)揮重要作用，促進(jìn)研究和知識(shí)共享，為新興市場(chǎng)和中等收入國家相關(guān)領(lǐng)域的政策制定提供信息，還致力于深化與成員國、區(qū)域機(jī)構(gòu)等的對(duì)話和交流。

05

中國音數(shù)協(xié)游戲工委官微顯示，2025年中國電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入為293.31億元，同比增長6.40%，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。收入占比最大的依然是直播收入（占比為80.81%），其次分別為賽事收入、俱樂部收入及其他收入。2025年，中國電子競(jìng)技用戶規(guī)模超 4.95億人，較2024年增長明顯，增長率為 1.06%。

06

蒙牛集團(tuán)旗下明星品牌優(yōu)益 C迎來歷史性里程碑。歷經(jīng)12年潛心研發(fā)與嚴(yán)苛驗(yàn)證，優(yōu)益 C低聚半乳糖益生菌飲品正式獲得國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局頒發(fā)的國產(chǎn)保健食品注冊(cè)證書（俗稱“健字號(hào)”）。此款優(yōu)益 C產(chǎn)品預(yù)計(jì)2026年上市。

07

奈雪的茶迎來10周年重要節(jié)點(diǎn)，官宣高圓圓成為品牌代言人，并推出行業(yè)首款低GI（升糖指數(shù)）蔬果茶“瘦瘦小綠瓶”。品牌稱，這款產(chǎn)品是茶飲行業(yè)首個(gè)采用“完美代糖”D -阿洛酮糖的創(chuàng)新產(chǎn)品，成功拿下低 GI 認(rèn)證（GI值僅37）。

08

蜜雪冰城開始賣早餐。目前“早餐計(jì)劃”僅在大連、西安、南寧、杭州等城市進(jìn)行部分試新，上線產(chǎn)品包括早餐椰椰奶等4款乳品。

09

百事公司宣布了一系列業(yè)務(wù)調(diào)整舉措，以削減運(yùn)營成本、提升運(yùn)營效率，并將其產(chǎn)生的節(jié)約資金用于加大對(duì)廣告、市場(chǎng)營銷等領(lǐng)域的投入。其2025年已關(guān)閉3家制造工廠和數(shù)條生產(chǎn)線，并計(jì)劃在2026年初將美國市場(chǎng)的產(chǎn)品種類減少近20%。

10

豆包手機(jī)助手發(fā)布《關(guān)于調(diào)整 AI操作手機(jī)能力的說明》，計(jì)劃在部分場(chǎng)景對(duì) AI操作手機(jī)的能力進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整；強(qiáng)調(diào)通過與各方積極溝通，以推動(dòng)形成更加清晰、可預(yù)期的規(guī)則，避免用一刀切的方式否定用戶合理使用 AI的權(quán)利。

11

順豐從2025年12月1日起推出“超時(shí)賠付”服務(wù)，只要在小程序或 App等順豐官方渠道下單順豐特快，若因順豐運(yùn)輸原因?qū)е碌呐伤统瑫r(shí)，客戶即可獲得現(xiàn)金賠付。此項(xiàng)賠付產(chǎn)生的成本完全由公司承擔(dān)，快遞員無須承擔(dān)任何賠付責(zé)任或賠償。

12

餓了么 App更新至最新版本后，全面煥新為淘寶閃購。原涉及餓了么品牌表達(dá)的各個(gè)場(chǎng)景，也將陸續(xù)完成向淘寶閃購的煥新升級(jí)。

13

百度地圖近期首發(fā)上線“騎手模式”。其基于百度自研交通大模型算法，融合騎行道路數(shù)據(jù)，定制化測(cè)算邏輯，使路程用時(shí)預(yù)估更精準(zhǔn)，并規(guī)劃更安全的騎行路線。

14

阿里千問推出面向辦公與寫作場(chǎng)景的全新能力，宣布將文檔生成、智能排版、在線編輯、多格式轉(zhuǎn)換等整合為一站式操作。同時(shí)，全新的 PPT生成能力上線，千問可基于圖片、文檔、語音等多種輸入內(nèi)容精準(zhǔn)提煉、智能匹配模板。

15

跨境電商平臺(tái) Temu宣布提升電網(wǎng)供電電器產(chǎn)品的上架合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求所有銷往歐盟的高壓電器必須遵循歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的相關(guān)法規(guī)，并提交由權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的 CE-LVD（歐盟對(duì)電器設(shè)備安全性的認(rèn)證）測(cè)試認(rèn)證報(bào)告。未能按時(shí)提交有效報(bào)告的商品將面臨被下架處理。這一舉措旨在推動(dòng)平臺(tái)運(yùn)營從粗放式增長向精細(xì)化與合規(guī)化轉(zhuǎn)型。

16

微博正式發(fā)布《微博熱搜主榜優(yōu)化升級(jí)公告》，宣布對(duì)熱搜主榜開展機(jī)制優(yōu)化升級(jí)工作。此次升級(jí)意在進(jìn)一步增強(qiáng)榜單的公共性與多元性，著重調(diào)整主榜頭版（前十）內(nèi)容的版面配比，清晰地劃分社會(huì)時(shí)政、垂直熱點(diǎn)、文娛作品三大類內(nèi)容，每類內(nèi)容占比約達(dá)30%，以此平衡不同領(lǐng)域的熱點(diǎn)在榜單上的呈現(xiàn)。

17

TikTok正式宣布進(jìn)軍奢侈品零售市場(chǎng)，其電商平臺(tái) TikTok Shop推出了一款售價(jià)為1.1萬美元的高端手包。在全球電商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，此舉旨在吸引高端消費(fèi)群體并提升平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。

18

夸克AI眼鏡與支付寶的合作再次升級(jí)，在“看一下支付”的基礎(chǔ)上，夸克 AI眼鏡將新增準(zhǔn)心輔助、骨傳導(dǎo)拾音等獨(dú)家能力。在支付過程中，夸克 AI眼鏡通過準(zhǔn)心輔助功能，將能更準(zhǔn)確地對(duì)焦并識(shí)別各類收款碼，顯著提升掃碼效率與整體體驗(yàn)。

19

京東 App內(nèi)上線“京東點(diǎn)評(píng)”入口，一級(jí)頻道包括“找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、選家政”5項(xiàng)內(nèi)容。一篇餐廳探店筆記下方可直接關(guān)聯(lián)京東外賣點(diǎn)單入口，一篇數(shù)碼或箱包等品類的種草帖則可一鍵跳轉(zhuǎn)至京東自營店鋪完成購買，實(shí)現(xiàn)了生活服務(wù)內(nèi)容與電商消費(fèi)的無縫銜接。

20

在南京部分海底撈門店，在工作日午間上線了“迷你撈”業(yè)務(wù)。鍋底9.9元起，小份菜5元起，11元3只活蝦，10元的鴨腸……每道菜的分量約為半份菜的一半，主打量少價(jià)優(yōu)，滿足消費(fèi)者“一頓飯嘗遍多種菜”的需求。

責(zé)任編輯：楊曉 | 責(zé)任校對(duì)：趙艷麗 | 審核：白哲 | 美編：丁然