松下AWE發(fā)布中國(guó)事業(yè)新戰(zhàn)略：在中國(guó)，為全球，共存共贏

2026年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2026）開(kāi)幕首日，松下以“百年匠心 智慧怡居”為主題亮相，并同期舉辦“松下電器中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨Top渠道商大會(huì)”。在松下集團(tuán)將于4月正式啟動(dòng)新事業(yè)體制的背景下，此次發(fā)布會(huì)系統(tǒng)闡釋了中國(guó)東北亞事業(yè)的全新定位：從2019年確立的“在中國(guó)，為中國(guó)”，升級(jí)為“在中國(guó)，為全球”。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的背后，是松下試圖以中國(guó)市場(chǎng)為引擎，驅(qū)動(dòng)全球增長(zhǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

新體制啟航：中國(guó)東北亞事業(yè)承擔(dān)全球戰(zhàn)略使命

松下集團(tuán)中期計(jì)劃聚焦三大重點(diǎn)領(lǐng)域：解決方案領(lǐng)域、元器件領(lǐng)域和智能生活領(lǐng)域。全新的松下電器株式會(huì)社將負(fù)責(zé)智能生活領(lǐng)域，致力于在實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)的同時(shí)提升品牌價(jià)值。在新事業(yè)體制下，松下將由第一階段的中國(guó)東北亞公司（CNA），邁向第二階段的中國(guó)東北亞事業(yè)（CNAB）。

在新的組織架構(gòu)中，中國(guó)東北亞事業(yè)隸屬于新松下電器株式會(huì)社傘下，是唯一以區(qū)域?yàn)檩S、具備跨業(yè)務(wù)統(tǒng)籌職能的組織。這意味著其承擔(dān)著從“在中國(guó)，為中國(guó)”向“在中國(guó)，為全球”升級(jí)的戰(zhàn)略使命——將在中國(guó)市場(chǎng)錘煉出的創(chuàng)新能力與成本優(yōu)勢(shì)，反向輸出至全球市場(chǎng)。

松下電器株式會(huì)社CSO、中國(guó)東北亞事業(yè)總裁中山正春在發(fā)布會(huì)上表示，自2019年成立中國(guó)東北亞公司以來(lái)，松下以“中國(guó)的事情在中國(guó)決定”為指針持續(xù)推進(jìn)本土化改革。2019至2024年間，CNA累計(jì)創(chuàng)造超過(guò)150億元人民幣（3000億日元）的營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流。這一成果得益于商品專(zhuān)銳化、渠道與客戶(hù)觸點(diǎn)的深化，以及本土人才的培養(yǎng)。通過(guò)中國(guó)市場(chǎng)磨練出的中國(guó)成本、中國(guó)模式、中國(guó)速度，松下大幅縮短了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期，并成功打造了如住空間家電、喜馬拉雅系列冰箱、ALPHA洗衣機(jī)等高附加價(jià)值新品。

中山正春進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，中國(guó)東北亞事業(yè)的核心舉措在于提供空間價(jià)值。面向可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)，松下致力于提供兼顧健康與地球環(huán)境貢獻(xiàn)的空間，這正是Wellness Smart（WS）智感健康事業(yè)的基本理念。另一項(xiàng)核心舉措是“Made by China”的擴(kuò)大——即將源自中國(guó)的創(chuàng)新產(chǎn)品推向全球。這些產(chǎn)品在滿(mǎn)足中國(guó)14億人口多元化需求的過(guò)程中不斷進(jìn)化，松下將以此為基礎(chǔ)加速全球業(yè)務(wù)拓展。

此外，松下廚房小家電事業(yè)將啟動(dòng)徹底改革，加速源自中國(guó)的研發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)事業(yè)成長(zhǎng)與體質(zhì)強(qiáng)化。松下將充分利用中國(guó)作為全球最大供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)的優(yōu)勢(shì)，加速實(shí)現(xiàn)以全球?yàn)榛鶞?zhǔn)的全球標(biāo)準(zhǔn)成本，同時(shí)嚴(yán)格貫徹在中國(guó)市場(chǎng)磨練出的適配地區(qū)的合格品質(zhì)。

家電中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略：以“共存共贏”經(jīng)營(yíng)理念穿越周期

松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長(zhǎng)林一斌在大會(huì)上發(fā)表松下家電中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略，系統(tǒng)闡述了在行業(yè)變局中如何深化顧客、渠道、企業(yè)三方共贏的改革。

林一斌分析當(dāng)前中國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)“三恒常、二變化”的特征：需求持續(xù)下降，存量市場(chǎng)內(nèi)卷加??；消費(fèi)需求持續(xù)呈現(xiàn)K型分化，行業(yè)整體增長(zhǎng)面臨挑戰(zhàn)；但中國(guó)依然是全球家電產(chǎn)業(yè)的核心中樞。與此同時(shí)，本土品牌加速出海，企業(yè)間戰(zhàn)略合作深化；渠道扁平化效率提升，經(jīng)銷(xiāo)商也面臨生存考驗(yàn)。

在此背景下，松下提出“共存共贏”的經(jīng)營(yíng)理念。林一斌表示，秉持“企業(yè)是社會(huì)公器”的使命，與所有相關(guān)方攜手同行、共存共贏，才是企業(yè)穿越周期、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展的唯一路徑。深耕中國(guó)48年來(lái)，松下始終堅(jiān)持以下事業(yè)理念：以差異化產(chǎn)品和解決方案滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元需求；以線(xiàn)上平臺(tái)、代理商渠道商、超體店·量販店“三分天下”的核心渠道戰(zhàn)略，打通全鏈路客戶(hù)觸達(dá)；繼續(xù)立足中國(guó)，致力于做中國(guó)市場(chǎng)外資品牌NO.1。

面向未來(lái)，松下家電中國(guó)事業(yè)將通過(guò)三大戰(zhàn)略舉措持續(xù)深化：第一，堅(jiān)持單品深耕，持續(xù)強(qiáng)化基于顧客價(jià)值的優(yōu)質(zhì)商品，打造如松下全球首創(chuàng)四筒全熱泵洗烘護(hù)一體機(jī)ALPHA G5、飯光光電飯煲等明星產(chǎn)品；從用戶(hù)全場(chǎng)景生活體驗(yàn)出發(fā)，通過(guò)完善的家電商品群與套系化布局，不斷深化住空間的全面解決方案。第二，2026年度“住空間家電”戰(zhàn)略持續(xù)進(jìn)化，以“一套住空間”全維度解決方案夯實(shí)核心價(jià)值，旗艦套系喜馬拉雅已正式首發(fā)上市，春季全新升級(jí)的套系產(chǎn)品也即將發(fā)布。第三，踐行“共存共贏”新戰(zhàn)略，全面構(gòu)筑開(kāi)放式商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，在全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)開(kāi)展無(wú)邊界深度合作與全域協(xié)同，共同挖掘家電行業(yè)的增量?jī)r(jià)值。

逆勢(shì)增長(zhǎng)：以利潤(rùn)質(zhì)量贏信任，以渠道共贏筑未來(lái)

松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)智慧生活事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)本部本部長(zhǎng)胡金喜以“兌現(xiàn)”為關(guān)鍵詞，交出過(guò)去一年的成績(jī)單。2025年，在行業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)的背景下，松下家電堅(jiān)持不參與無(wú)底線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)銷(xiāo)端直營(yíng)品類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)106%，直營(yíng)品類(lèi)市場(chǎng)占有率提升超30%，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)質(zhì)量的逆勢(shì)改善。

胡金喜表示，這一成績(jī)?cè)从凇敖Y(jié)構(gòu)優(yōu)先、價(jià)格體系穩(wěn)定、價(jià)值鏈共贏”三大核心原則——通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)換取長(zhǎng)期利潤(rùn)；以穩(wěn)定的價(jià)格體系保障渠道利潤(rùn)確定性；堅(jiān)持價(jià)值鏈共贏，不玩零和博弈。

2026年，松下將進(jìn)一步聚焦“住空間家電”套系方案推廣，削減低毛利產(chǎn)品，集中資源持續(xù)打造確定性的爆款產(chǎn)品，同時(shí)升級(jí)利潤(rùn)保護(hù)機(jī)制，以數(shù)字化手段嚴(yán)控破價(jià)、拒絕透支渠道利潤(rùn)換取短期數(shù)據(jù)，致力于成為利潤(rùn)質(zhì)量第一、經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性第一、渠道信心第一的外資品牌。

從中國(guó)到全球：松下新體制下的引擎定位

松下中國(guó)東北亞事業(yè)在此次AWE上清晰描繪了全球視野下的中國(guó)引擎定位，明確了品牌、渠道、用戶(hù)三方“共存共贏”的戰(zhàn)略方向。從2019年成立中國(guó)東北亞公司到2026年新體制啟航，松下用七年時(shí)間完成了從本土化運(yùn)營(yíng)到全球創(chuàng)新引擎的角色躍遷。未來(lái)，松下將以中國(guó)為起點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)全球競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)值躍升，致力于成長(zhǎng)為更值得信賴(lài)、更具魅力的全球領(lǐng)先品牌。