追覓開炮科沃斯！暗指對方買水軍，每條3元

來源丨南方新消費

撰文丨林佳怡

中國掃地機器人兩大巨頭——追覓和科沃斯，又杠上了！

3月10日，追覓科技發(fā)布聲明稱，發(fā)現(xiàn)多個平臺存在有組織、有規(guī)模的網(wǎng)絡水軍，以3元一條的報酬，在追覓相關評論區(qū)下面批量發(fā)布虛假評論。

比如：“科沃斯T80S閉眼入！3000價位掃拖一體天花板~”

雖然沒有直接點名，但明眼人都看得出來，這是在暗指科沃斯為了賣貨，不惜雇水軍拉踩對手。

同行競爭、互相較勁很正常，但像追覓和科沃斯這樣，把矛盾直接擺到臺面上的輿論戰(zhàn)，也是少見。

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雙方積怨已久

其實，這兩家的梁子，早在去年就已經(jīng)結下了。

2025年，追覓科技曾起訴科沃斯專利侵權，并且在一審中勝訴，法院判決科沃斯賠償追覓886.9萬元。

這一記，相當于狠狠打在了老牌巨頭臉上。

進入2026年，戰(zhàn)火從法庭燒到了輿論場。

從1月底開始，追覓創(chuàng)始人俞浩就多次親自下場，在社交媒體上連發(fā)數(shù)條動態(tài)，公開指責科沃斯雇傭水軍抹黑追覓，并直言其“道德水平低下”。

面對俞浩的炮轟，科沃斯于2月11日發(fā)布聲明，否認相關指控，但沒有直接點名追覓。

科沃斯強調(diào)，公司 “依法合規(guī)、專注產(chǎn)品、恪守底線”，還表示不想占用公共資源，想就此打住。

然而，平靜僅維持不到一個月，追覓前兩天發(fā)的這條微博，再次將矛盾公開化。

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市場份額的激烈爭奪

為什么兩家巨頭會鬧到如此劍拔弩張的地步？

說白了，都是為了搶市場。

根據(jù)IDC發(fā)布的報告，2025年全球前五大清潔機器人廠商中，石頭科技穩(wěn)居第一，科沃斯第二，追覓第三，小米和云鯨則緊隨其后。

雖然總量還有差距，但追覓的增速高達101.9%，遠超科沃斯和石頭科技。

這種后來者的兇猛勢頭，無疑讓穩(wěn)坐釣魚臺多年的科沃斯壓力山大。

再來看看兩者業(yè)績上的差距。

據(jù)財報顯示，科沃斯2025年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入128.77億元，同比增長25.93%。按照這個增速推算，全年營收有望達到170-180億元。

而據(jù)公開信息顯示，追覓2025年上半年營收已超2024年全年的150億元。另外，界面新聞獨家報道稱，2025年追覓營收已突破400億元。

若此數(shù)據(jù)屬實，追覓的營收規(guī)模已經(jīng)是科沃斯的兩倍有余。

需要說明的是，追覓尚未上市，這些數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，真實性有待考證。

不過，在營銷投入方面，兩家公司都沒少下功夫。

2025年上半年，科沃斯的銷售費用達到26.02億元。其中，廣告營銷及平臺服務費就高達20.90億元，漲幅達到50.17%，占營收的近四分之一。

追覓雖然未公布具體數(shù)字，但從其頻頻亮相各大平臺、簽約明星代言等動作來看，營銷投入同樣不低。

其實，追覓創(chuàng)始人俞浩對科沃斯的窮追不舍，本質(zhì)上也是營銷策略的一部分。

畢竟，追覓近八成的收入都來自海外，在國內(nèi)市場雖然聲量很大，但實際市場份額與行業(yè)龍頭仍有明顯差距。

根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年追覓在中國掃地機器人線上市場份額僅為8.8%，而科沃斯的線上份額高達30.4%。

為了扭轉(zhuǎn)這一局面，追覓明顯加大了對國內(nèi)市場的品牌攻勢。

2026年以來，追覓不僅成為了央視春晚合作伙伴，還簽下劉亦菲作為全球品牌代言人，試圖通過高強度的營銷曝光，來提升品牌認知和市場份額。

3

結語

說到底，無論是訴訟戰(zhàn)還是口水戰(zhàn)，都是市場競爭白熱化的縮影。

如今的掃地機器人市場，早已不是一家獨大的藍海。

在技術迭代加速、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的當下，企業(yè)們焦慮的不僅僅是銷量，更是未來生存空間與行業(yè)話語權的爭奪。

但對于消費者來說，一時的信息干擾或許能影響決策，但真正決定勝負的，還是產(chǎn)品本身的質(zhì)量。

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