日本京都府宇治市的「寶藏院」(寶蔵院),創(chuàng)立于1669年,至今已有超過350多年的悠久歷史。
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然而,從2022年10月開始,寶藏院開始提供一種名為「不同尋常的寺廟服務(wù)」的新業(yè)務(wù)。
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且僅限定每周四、周五、周六,三天開放。
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記者前往寺廟實地探訪,只見住持見面就端上了一碗熱氣騰騰的拉面。
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原來所謂的新服務(wù),竟然是賣拉面!
一碗蕎麥拉面的價格僅為600日元,每天限量30份,很快就能賣光。
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而負責(zé)煮面的人都是寺廟的志愿者。
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寺廟與拉面,似乎是八竿子打不著的兩種東西,然而廟方的決定背后卻有著難言之隱。
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記者跟隨住持來到寺廟后方的倉庫,發(fā)現(xiàn)這里堆積著大量的「版木」。
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原來,寶藏院創(chuàng)立初衷之一就是為了收集各個佛教流派的經(jīng)文。
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因此,倉庫內(nèi)堆滿了數(shù)百年來收集來的手工雕刻、手工印刷用的經(jīng)文版木。
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寶藏院收藏的這些經(jīng)文,共計6千多張。
其中有4萬8千張。屬于日本國家的指定重要文化財產(chǎn),可謂是名副其實的寶藏了。
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然而,擁有這么多寶藏并非全是好事。由于這些經(jīng)文屬于寺廟所有,管理、維護費用也需由寺廟自行負擔(dān)。
「文化財產(chǎn)的所有人,必須擔(dān)負管理責(zé)任。」 ![]()
「我們必須好好管理,讓這些經(jīng)文流傳給后世。」 ![]()
「但是350年累積的經(jīng)文一直放在這里……」 ![]()
「終究面臨發(fā)霉或長蟲的問題……」 ![]()
「因此需要有足夠的資金來維護。」![]()
「林林總總加起來,少說也要5億,甚至10億...」 ![]()
寺廟的香油錢收入,相比維護費用,可謂杯水車薪。
于是住持就開始思考,有沒有一種辦法,既可以籌措維護費用,同時還能夠宣傳本寺的理念。
「我希望有一件事情,能夠成為大家對這些經(jīng)文感興趣的契機,那就只有拉面了。」
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最后住持想到的辦法,就是借由饑餓營銷來賣拉面,以此制造話題,引發(fā)人們前往打卡的興趣。
不得不說,住持可謂是抓住了當(dāng)下時代的流量密碼。
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說實話,這純素的醬油拉面,看起來還挺好吃的!
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