PRADA等多集團公布2025財年財報，傳遞哪些積極信號？

盡管全球宏觀經濟仍存不確定性、行業(yè)步入存量博弈階段，各大集團的財報中卻浮現出諸多亮眼表現與結構性亮點，不僅展現出奢侈品牌的行業(yè)韌性，更從市場復蘇、品牌增長、戰(zhàn)略布局等維度，向行業(yè)傳遞出多重積極信號，為奢侈品行業(yè)下一階段的發(fā)展勾勒出清晰方向。

圖片來源：Prada普拉達官方微博

意大利奢侈品集團Prada Group近日發(fā)布2025財年財報，全年營收同比增長5%至57.2 億歐元，連續(xù)20個季度實現增長，同時完成對Versace的戰(zhàn)略收購，標志著集團開啟多品牌協(xié)同發(fā)展新階段。按品牌劃分，作為集團增長核心引擎的 Miu Miu 依舊保持強勢增長勢頭，在 2024 年 93% 的高增長基數之上，2025 年其零售銷售額按恒定匯率計算仍實現 35% 的增長，其中第四季度增幅達 20%；集團在武漢、倫敦、東京等城市的新店布局，也進一步夯實了 Miu Miu 的全球市場地位。旗艦品牌 Prada 則展現出強勁的發(fā)展韌性，盡管全年零售銷售額按恒定匯率微降 1%，但第四季度已迎來回暖，實現 0.4% 的增長；上海、新加坡的體驗式門店落地，以及香港亞歷山大廈新店開業(yè)，為 Prada 品牌帶來了新的增長動力。

盈利層面，普拉達集團表現穩(wěn)健，全年凈利潤同比增長 2% 至 8.52 億歐元，調整后營業(yè)利潤達 13.2 億歐元，毛利率始終保持高位，這也印證了集團精細化運營與正價銷售策略的顯著成效。分區(qū)域來看，各市場增長表現各有亮點：美洲地區(qū)以 15% 的有機增長位居首位，本土市場需求成為增長核心驅動力；中東地區(qū)同樣實現 15% 的有機增長，延續(xù)了此前的高增長態(tài)勢；亞太地區(qū)有機增長 10%，集團在中國市場布局的體驗式門店取得了良好效果；歐洲市場受高基數與游客流量減少的影響，增長有所放緩，有機增長為 4%；日本市場雖面臨旅游消費的高基數壓力，仍實現 3% 的有機增長。

同期，PRADA 正式發(fā)布 2026 秋冬女裝系列，該系列由 Miuccia Prada 與 Raf Simons 聯(lián)袂打造，創(chuàng)作靈感取材于層疊藝術，同時融合了日常造型的多元變換巧思。據悉，PRADA 2026 秋冬系列以極具概念性的形式亮相秀場。整場秀僅啟用 15 位模特，而每套核心造型會以不同搭配方式四次登場，模特通過現場脫卸、疊加衣物的方式，讓基礎造型生發(fā)出全新的穿搭組合。這一巧思設計，也正是對 Prada 長期探討的「身份」命題的直接回應。秀場中，服裝的造型被逐步拆解重構：當外層衣物褪去，另一番全然不同的造型便隨之展現；透明薄紗裙疊搭在襯衫或針織衫之外，仿若一層視覺濾鏡，巧妙重塑了整體的造型結構與視覺表達。

意大利奢侈品牌 Golden Goose 近日發(fā)布 2025 年業(yè)績報告，品牌全年凈營收同比增長 15%，達到 7.34 億歐元，調整后息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）為 2.483 億歐元，營收利潤率達 34%，在全品類、全市場范圍內實現了穩(wěn)健增長。共創(chuàng)戰(zhàn)略成為此次業(yè)績增長的核心驅動力，品牌 CEO 西爾維奧?坎帕拉（Silvio Campara）強調，Golden Goose 始終將消費者置于零售體驗的核心位置，通過與消費者的深度互動構建緊密聯(lián)結、培養(yǎng)高品牌忠誠度，這一運營模式成功吸引了大批新客，其中 Z 世代消費者占比已達四成。

品類與渠道端均交出亮眼成績單：成衣業(yè)務實現兩位數的強勁增長，有效帶動全品類協(xié)同發(fā)展；直面消費者（DTC）渠道表現尤為突出，營收同比增長 21% 至 6.093 億歐元，在總營收中的占比提升至 81%。2025 年品牌新增 17 家直營門店，全球門店總數增至 232 家，新店均落子東京銀座、倫敦蒙特街等全球核心商圈。分區(qū)域來看，各市場均實現穩(wěn)步增長，歐洲、中東和非洲地區(qū)營收同比增幅達 18%，亞太地區(qū)為 17%，美洲地區(qū)則實現 9% 的增長。

另據維多利亞的秘密在2025財年的業(yè)績顯示，凈銷售額同比增長5%至65.53億美元，高于預期，凈利潤錄得1.61億美元，而第四季度銷售額同比增長8%至22.7億美元。盡管承受8500萬美元關稅壓力，公司仍實現穩(wěn)健盈利，但因市場預期較高，財報發(fā)布后股價下跌12.2%。業(yè)務方面，內衣品類四年來首次恢復年度增長，年輕品牌PINK在重新聚焦定位后，第四季度銷售實現高個位數增長，美妝業(yè)務規(guī)模接近10億美元，成為新的增長補充。

對于 2026 年，集團給出了樂觀的業(yè)績指引，預計銷售額將增長至 68.5 億至69.5億美元，營業(yè)利潤有望提升至 4.3 億至 4.6 億美元。為支撐這一目標，集團將持續(xù)深化核心業(yè)務布局，同時在全球市場進行門店優(yōu)化，計劃在美國市場關閉 38 至 42 家現有門店，同時新增 14 家門店；在中國這一第二大市場，通過啟用楊冪、田曦薇等演員作為品牌代言人，調整營銷策略以吸引更多消費者，搶抓中國內衣市場預計 2026 年達 3,200 億元規(guī)模的增長機遇。同時，該品牌亦加大數字與社交媒體投入，以娛樂化內容強化品牌敘事與觸達效率。

日前，優(yōu)衣庫（UNIQLO）品牌的母公司、日本迅銷集團（Fast Retailing）公布了截至2025年11月30日的2026財年第一季度關鍵財務數據，營收和利潤大幅增長，創(chuàng)歷史新高：綜合營收為1.0277萬億日元（約合人民幣454.24億元，同比增長14.8%），營業(yè)利潤為2056億日元（約合人民幣90.87億元，同比增長31.0%）。優(yōu)衣庫在全球各地的業(yè)務表現強勁，營收和利潤全面增長。其中在中國內地的營收和利潤均實現了兩位數的同比增長，主要得益于以下幾個因素：10月下旬開始的寒冷天氣、成功傳遞優(yōu)衣庫產品價值的市場營銷，以及與京東合作業(yè)務的推出吸引了更多新顧客。此外，高質量的新店開業(yè)和戰(zhàn)略性的信息傳播對優(yōu)衣庫建設做出了顯著貢獻，換季期銷售結構也有所改善，秋季與全年性商品推動銷售額上升。

圖片來源：優(yōu)衣庫官方

值得關注的是，優(yōu)衣庫近日正式發(fā)布2026春夏系列新品，以「型色新韻」為主題，真誠傾聽并回應消費者在春夏換季及多元場景下的生活需求，聚焦色彩演變、廓形新意與質感面料的系統(tǒng)煥新，全新演繹兼具舒適功能與輕松時尚美學的LifeWear日常基礎款，為春夏衣櫥注入煥然一新的輕盈樂趣。陪伴中國消費者超20年，優(yōu)衣庫始終基于人的真實需求進化，期待將每一件LifeWear單品打造成超越期待、長久相伴的極致日常服裝，與中國消費者共創(chuàng)適配日常生活所需、兼具長期品質價值的美好生活方式。

圖片來源：優(yōu)衣庫官方

扎根中國市場多年，優(yōu)衣庫通過積極的個店經營及精細化區(qū)域運營、致敬并融入多元美好的在地文化、貢獻本地社會。目前，優(yōu)衣庫在中國大陸地區(qū)超200多座城市開設門店，持續(xù)發(fā)力中國市場。2025年相繼開出西南首家城市旗艦店——成都萬象城店、湖南省首家城市旗艦店——長沙平和堂店，并針對不同區(qū)域氣候、消費者的生活習慣與文化需求，不斷優(yōu)化商品結構和門店體驗，更好地陪伴消費者多元美好生活。

同時，優(yōu)衣庫更積極推進對本地社會的貢獻，從關愛人文、守護地球、貢獻社會三大維度，把可持續(xù)發(fā)展融入到生產經營的各個環(huán)節(jié)中。除了每年在中國大陸地區(qū)生產含再生聚酯纖維面料制成的服裝，打造RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊、推出UPCYCLING「心衣再造」項目和手工刺子繡修補服務，為顧客提供REPAIR修補、REMAKE改造服務，讓愛衣更長久地陪伴；更連續(xù)第二年攜手中國宋慶齡基金會，開展10萬件HEATTECH保暖內衣的捐贈行動，陸續(xù)送往重慶、青海、云南等十多個省份直轄市，為有需要的地區(qū)提供幫助。

圖片來源：lululemon官方

同期，lululemon推出2026春季跑裝備，經典FAST AND FREE?跑步系列、SWIFTLY?系列煥新，從街頭與跑步文化中汲取靈感，升級功能和風格，助力跑者全情投入，越跑越輕盈。FAST AND FREE?跑步系列歷經眾多跑者測試，以透氣面料和輕盈設計，助力跑者跑出仿若無物的感覺。從一條女士緊身褲開始，如今已拓展為涵蓋夾克、短袖、背心等豐富款式的男女跑步系列。lululemon女士運動服飾設計副總裁Melanie Anayiotos表示：“在2026春季跑裝備中，我們融入摩登性與功能性來重新詮釋學院風，探索這一風格在跑步場景中的全新可能，并從街頭文化與跑步文化的碰撞交匯中汲取靈感，定義本季的設計方向。無論是為提升透氣性而精心設計的豹紋與條紋印花，還是兼顧型格與功能而反復調整的每一處版型。每一處細節(jié)都經過深思熟慮，一切設計為跑者需求而生。”