千萬元投入 香飄飄在“她經濟”里找增量

中國商報（記者 周子荑）恰逢“三八”國際婦女節，一些長期被忽視的話題——“看不見的職場痛經”“職場女性每年在工位痛經近5000分鐘”等引發關注。

對此，香飄飄于3月7日宣布未來三年投入1000萬元專項資金，并聯合蘇菲、蘇泊爾、雙匯等近百家企業組成“紅V聯盟”，推動“經期友好型職場”建設。

一家以杯裝奶茶起家的企業，為何將目光投向職場女性的生理期困境？

《2026職場女性生理期“帶痛上班”調研》顯示，近9成受訪女性經歷過痛經或經期不適，其中約55.8%為中重度痛經，足以影響正常工作狀態。但面對疼痛，9成以上的人不會因此請假，超過7成女性選擇“帶痛堅持”。

香飄飄相關負責人對中國商報記者表示，正是基于對這一“隱形痛點”的洞察，公司決定投入專項資金，“希望通過一杯溫暖、便捷的飲品，讓經期的關懷與暖養變得‘工位可觸達’。”

香飄飄未來三年的1000萬元專項資金將圍繞“常態化精準捐贈、經期健康科普、暖養小屋建設”三條主線投入。

上述香飄飄相關負責人對記者介紹，目前第一期已完成首批10萬杯“古方五紅暖乳茶”的定向捐贈，覆蓋一線女交警、環衛工作者、醫護人員等群體。線下，香飄飄還在部分企業試點“暖養小屋”，并計劃推動其在車站、商場、辦公樓等公共場所落地。

盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示，香飄飄此舉是基于“她經濟”深化的精準卡位。“女性健康議題正從邊緣走向核心，企業通過設立‘經期友好型職場’，降低女性勞動力的隱性摩擦成本，提升人力資本效率，同時以1000萬元專項資金構建差異化品牌護城河，回應Z世代消費者對品牌價值觀的嚴苛審視。”

記者了解到，此次香飄飄捐贈的核心產品“古方五紅暖乳茶”，配料包含紅棗、紅豆、紅皮花生、枸杞、紅糖，是典型的“暖養”配方。上述香飄飄相關負責人透露，公司在調研之前就已關注到女性生理期不適的狀況，由此才研發并推出了該產品。

此外，香飄飄此舉也有利于其將“溫暖、陪伴”的理念向外延伸。江瀚補充說：“作為快消品企業，香飄飄的產品屬性帶有情感撫慰色彩。將關愛從產品端延伸至職場生態，不僅強化了品牌溫情標簽，更將抽象的公益理念具象化為可感知的員工福利。”

值得關注的是，此次香飄飄還聯合蘇菲、蘇泊爾、雙匯等近百家企業組成“紅V聯盟”，通過線上聯動共同發聲。

上述香飄飄相關負責人對中國商報記者補充說，“我們將圍繞女性關懷開展更多合作與跨界活動，也期待更多的企業和社會組織加入進來，一起推動建設‘經期友好型職場’。未來，公司將持續致力于構建長效關懷體系。”

在線上，有網友留言稱這種關懷讓人感到“被看見、被理解”。一名收到捐贈的一線環衛工作人員說：“暖暖的很貼心。”她對未來“暖養小屋”的落地表示期待，“在生理期時可以去坐一坐，比較暖心。”

江瀚認為：“企業公益的可持續性關鍵在于構建‘商業—社會’價值閉環。單純靠‘輸血’不可持續，香飄飄需聯合百家企業制定行業標準，將‘經期友好’轉化為可復制的管理范式，進而降低全行業執行成本。未來企業還應持續探索，將投入轉化為人才吸引力優勢，通過提升員工留存率與創新力反哺業務，使公益業務從‘成本中心’轉變為驅動長期增長的‘戰略資產’。”