揚州市生態(tài)科技新城春節(jié)假期文旅促消費營收增幅超八成

2026年春節(jié)假期，新城圍繞“七河八島?萬福年”宣傳主題，統(tǒng)籌全域文旅資源，精心推出五大主題40余項活動，推動文旅市場全面升溫、有序運行，呈現(xiàn)市場旺、秩序穩(wěn)、創(chuàng)意新、效益增的良好局面，為廣大市民游客獻上了一個喜慶、祥和、安心、舒心的新春佳節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，新城春節(jié)假期文旅點位客流量同比增長54.49%，營收增幅達81.15%，越來越多游客選擇住在新城。

從“入畫”到“入戲”

沉浸式體驗新春美景

作為城市“綠肺”，生態(tài)是新城的天然優(yōu)勢，但如何讓“綠水青山”在假日經(jīng)濟中產(chǎn)生更大價值？這個春節(jié)，新城給出的答案是：用場景創(chuàng)新為生態(tài)賦值。

以往被視為觀光地的鳳凰島濕地公園，今年變身“穿越”古今的沉浸式劇場。正月初一至初七，“新春鳳凰廟會”在此上演，唐宋古風(fēng)NPC互動、民俗表演、年貨市集，配合門票全免的惠民政策，讓游客不再是走馬觀花，而是“入戲”體驗。累計近4萬人次的客流，不僅讓公園成為全區(qū)人氣榜首，更帶動周邊餐飲、購物消費的顯著增長。

同樣，在華豐林里，“一路豐景”主題活動將非遺體驗、竹編制作與農(nóng)特產(chǎn)品市集融合，讓游客在感受傳統(tǒng)技藝的同時，也為在地農(nóng)產(chǎn)品打開了銷路。生態(tài)空間不再僅僅是風(fēng)景，而是變成了集文化體驗、休閑消費于一體的復(fù)合型消費場景。

這種“生態(tài)+場景”的邏輯，還體現(xiàn)在對“微度假”趨勢的精準(zhǔn)把握上。逸揚溫泉、鳳隱梧桐等高端住宿點位，通過與露營、美食、農(nóng)耕體驗聯(lián)動，打造“暖冬泡湯”露營派對，將單一的住宿功能延伸為“度假+泡湯+露營+美食”的沉浸式生活體驗，有效拉動了在地消費，實現(xiàn)了生態(tài)資源向高品質(zhì)生活服務(wù)的價值躍遷。

從“云端”到“煙火”

高科技點燃市井年味

如果說生態(tài)是新城的底色，那么科技便是其最鮮明的時代特色。今年春節(jié)，科技元素不再是冰冷的展示，而是深度融入節(jié)慶場景，讓傳統(tǒng)年味煥發(fā)出“未來感”，成為吸引人氣、引爆話題的關(guān)鍵一招。

在揚州印象館中庭，“印象冰雪嘉年華”用真冰雪在室內(nèi)造出一個童話世界，讓市民在家門口實現(xiàn)“冰雪自由”，親子家庭占比高達75%，成為家庭客群的強力“吸鐵石”。這一“冷資源”的轉(zhuǎn)化，本身就是科技應(yīng)用與消費場景結(jié)合的創(chuàng)新。

而在夜空，科技的力量被演繹得更為震撼。從正月初五開始，到元宵節(jié)和元宵節(jié)后的多場無人機秀，在夜空中變幻出璀璨圖案，吸引客流。尤其是在高鐵站前的無人機場次，與“光影水秀”交相輝映，將站前區(qū)域迅速打造為全城矚目的焦點，單日客流量與營業(yè)額均登頂假期榜首。

元宵之夜，科技的“煙火氣”更加濃郁。在“智享科技·福滿新城”主題活動現(xiàn)場，春晚同款的宇樹機器人、機器狗與市民零距離互動，飛行摩托、3D打印機引人駐足，足球機器人、圍棋機器人則讓孩子們在體驗中觸摸未來。非遺燈彩與機器人共舞，傳統(tǒng)市集與科技體驗并存，這種強烈的“反差萌”和深度融合，構(gòu)建了獨一無二的消費場景，吸引了超8000人次的客流。科技，不再是遙不可及的概念，而是可觸摸、可互動、可消費的節(jié)日新體驗，極大地提升了新城文旅的品牌熱度與辨識度。

從“流量”到“留量”

新場景激活假日經(jīng)濟

透過熱鬧的場景，一組數(shù)據(jù)值得觀察：節(jié)前新城派發(fā)的百萬消費券覆蓋了近30家餐飲、酒店、文旅體驗商戶，“滿200減100”“滿500減200”的多檔立減優(yōu)惠，與各國有公司推出的總額百萬元折扣、鳳凰島免票政策形成疊加效應(yīng)。

這種“政府補貼+國企讓利+商戶參與”的組合拳，讓引流不再只是口號，而是變成實實在在的消費動力：

一方面是“文旅+場景”的深度融合，從廟會到冰雪嘉年華，從無人機表演到元宵燈會，每一項活動都圍繞“享口福、住舒福、游眼福、智享福、購幸福”五大主題，將餐飲、住宿、游覽、購物、科技體驗無縫銜接。“集五福·享福禮”活動更是通過主題串聯(lián)，有效推動了鳳凰島、萬福塔樓、杭集大吉等不同點位之間的客源互引，實現(xiàn)了全域聯(lián)動；

另一方面，是“國有+民營”的協(xié)同發(fā)力。中青、君燁等民營酒店憑借成熟運營穩(wěn)守基本盤，而鳳投、易盛德等國有企業(yè)則主動學(xué)習(xí)市場經(jīng)驗，立足自身載體大膽創(chuàng)新，打造出印象冰雪嘉年華、華豐組團等新熱點，兩者在客源結(jié)構(gòu)、消費場景上形成互補。尤其是國有企業(yè)的市場化探索成效顯著，證明在文旅發(fā)展的賽道上，“不謀事就處劣勢”。這種多元主體共同創(chuàng)新供給的格局，讓新城假日市場既有“穩(wěn)”的基礎(chǔ)，更有“進”的活力，為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁的消費動能。

不僅如此，過夜游客同比增長5.3%，新城文旅產(chǎn)品正從“可看”走向“可留”，從“一日游”變成“微度假”，越來越多的游客選擇在新城過夜，夜間消費潛力已被打開。

隨著“七河八島?萬福年”宣傳主題日益深入人心，新城正以更美的風(fēng)景、更多的場景、更優(yōu)的服務(wù)，受到越來越多市民游客青睞。下一步，新城將繼續(xù)擦亮生態(tài)底色、升級科技體驗、聯(lián)動線上線下，優(yōu)化產(chǎn)品供給、推出惠游舉措，做深做透文旅IP、迎接游客四季奔赴：七河八島花正開、七河八島玩水趣、七河八島研學(xué)季、七河八島微度假。

供 稿：信息宣傳中心