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這幾天,椰樹因為擦邊廣告,又又又被罵上了熱搜。
“椰樹女員工胸這么大”“胸大是讓嬰兒有奶吃”,一句句廣告標(biāo)語,簡直辣眼睛。
椰樹真是擦邊界的“老玩家”了,為何屢罰屢犯?
一句話,“擦邊營銷”實在是太賺錢了,既能帶來巨大流量,還有數(shù)十億的收入。
擦邊界已經(jīng)這么賺錢了嗎?
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前段時間,一位21歲的姑娘1年半時間,賺了5.8億元。她就是全靠擦邊擦出來的“潑天富貴”。
美國21歲的女網(wǎng)紅索菲·雷恩(Sophie Rain),用一張Onlyfans后臺截圖,開啟了2026年擦邊界的第一炸。
后臺數(shù)據(jù)明確顯示:一年半時間,收入8300萬美元,相當(dāng)于5.8億元人民幣。
Onlyfans平臺是什么鬼?擦邊真的可以掙得到這么多銀子?
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索菲·雷恩能有這樣的收入,還真得感謝Onlyfans這個背后大金主。
Onlyfans平臺是全球第二大成人網(wǎng)站,被人稱為靠成年人擦邊的“網(wǎng)黃平臺”。
雖然名聲不太好,但平臺有錢還大方,2023年的總收入就達到66億美元,給創(chuàng)作者就分走了53億美元。
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這導(dǎo)致平臺越來越香,無數(shù)的素人都想靠著Onlyfans發(fā)家致富。
索菲·雷恩就是無意間在這家平臺火起來的。
2004年索菲·雷恩出生,家庭生活清貧,作為普通移民,有段時間家里還靠著救濟生活。
成年開始打零工后,收入最好的一段是做餐館服務(wù)員,每個月辛辛苦苦會賺到1000美元。
也是在這段時間,她開通了自己的社交賬號,發(fā)布一些視頻,積攢了一些粉絲,但和“火”還相距甚遠。
2023年,一段網(wǎng)上流傳的視頻,改變了索菲·雷恩的生活軌跡。
那是一段以“蜘蛛俠”為主題的成人視頻,隨著在成人網(wǎng)上瘋傳,有人發(fā)現(xiàn)視頻的主角和索菲·雷恩非常相像,于是開始瘋狂對標(biāo)。
盡管索菲·雷恩竭力澄清,還是失去了工作。
她干脆借助這波熱度,把對這些內(nèi)容比較關(guān)注的粉絲引流到Onlyfans平臺自己的賬號,并開啟付費訂閱。
她的賬號迅速就火了起來,其中她和姐姐同時身穿蜘蛛俠服飾的視頻,一個月的播放量就超過了1000萬次。
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隨著訂閱人數(shù)的逐漸增多,索菲·雷恩與粉絲之間的互動也就越來越私密,價格也就越來越高,甚至還有一些SI人定制的個性化服務(wù)。
她用大量的時間回復(fù)粉絲,和他們商量定制內(nèi)容,按照粉絲要求制作特制的視頻,讓粉絲覺得自己“被單獨對待”“被重視”了。
也正是因為依靠給人提供虛擬親密的情緒價值,平臺上,僅榜一大哥給她的打賞,總計就接近500萬美元。
有人說,她成功了,功在擦邊。
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如果說索菲·雷恩的這種成功,還在一般人的認可范圍之內(nèi)。
那么Onlyfans平臺上,其他五花八門的服務(wù)則令人感到震驚。
在兜售洗澡水的網(wǎng)紅中,英國網(wǎng)紅貝爾·德爾菲娜是最出色的,她的洗澡水,每一小瓶標(biāo)價30美元,而且?guī)滋靸?nèi)就銷售一空。
更令人驚掉眼球的是,平臺還有賣“屁”的。
美國真人秀明星斯蒂芬妮特制了一款“梅森罐”,她按照金主的要求,定制出的獨特味道的“屁”,然后儲存在罐里出售,價格在500到1000美元不等,斯蒂芬妮也光賣這個,一段時間內(nèi)就收入了20萬美元。
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其實,Onlyfans平臺起初真正想做的,是一個“偶像”和“粉絲”的連接地。
畢竟這樣的付費模式,粉絲每個月花上幾十塊,就可以解鎖偶像為之定制的視頻,尚在可接受范圍。
因此,這里也會經(jīng)常看到一些明星、藝人在開通賬號。
英國女歌手Lily Allen在2024年官宣加入,做了兼職腳模;每天輕松拍拍腳丫子。
在油管擁有550萬粉絲的博主Tana也表示,已經(jīng)開通了Onlyfans,將會與粉絲開展更加“私密”的互動。
在Onlyfans,擦邊只是吸粉的第一步,之后的深度鏈接、SI人定制才是變現(xiàn)的主要通道。
粉絲和博主開始私密聯(lián)系后,視頻內(nèi)容的確定,擦不擦邊,擦多少,私聊的額外收費怎么定價,成了雙方的自由交易,都是可以商議的。
隨著Onlyfans平臺注冊用戶越來越多,有人發(fā)現(xiàn)僅平臺的打賞營收,有的已經(jīng)超過NBA球員的薪水總額。
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這一發(fā)現(xiàn)讓NBA愛好者破防了:如果連明星球員也都跑去擦邊了,體育精神該去哪里找尋?
對此,英國時政雜志《旁觀者》早就發(fā)文斥責(zé):世風(fēng)日下,道德淪喪。
并提出,如果任由發(fā)展,則會“全民下海”“全民擦黃”,這將導(dǎo)致公共健康危機。
畢竟金錢就像一根指揮棒,哪里有錢可賺,人們就會蜂擁而至。
然而,擦邊真的是一片吸金地嗎?
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在國內(nèi)的一些平臺,也有類似的擦邊直播。
脫口秀演員秋雨說,她曾做過四個多月的擦邊主播,可她認為擦邊是個技術(shù)活兒,也是一種體力活兒。
2年前,秋雨失業(yè)后,無意中入職了這個賽道。
運營告訴她,暴露得少了不能引起關(guān)注,暴露的多容易被封號,在多與少之間,如何拿捏這個度,需要技巧。
在表現(xiàn)撒嬌、沉默或懂事的不同狀態(tài)時,也要拿捏好時機,既要給對方傾訴的時間,又要卡好時間,引導(dǎo)其他粉絲參與互動。
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直播的工作并不輕松,一天下來幾乎癱倒。
秋雨每天至少要完成6個小時的直播,如果完不成公司預(yù)定的KPI,就要加班,直到目標(biāo)完成為止。
而且在直播期間想要拿到打賞,就得服從粉絲提出的要求。
一次,有個粉絲說,只要她連續(xù)深蹲600次,就給她刷一個嘉年華(價值3000元),于是她照做了。
每次下蹲,心里都委屈地想哭,可是還要帶著笑容和調(diào)侃完成,這種扭曲的屈辱感,至今想起心都在疼。
直播工作并不是隨著閉麥就結(jié)束了,還要總結(jié)利弊,配合公司拍攝短視頻,配合化妝師試妝。
回到家,還要應(yīng)榜一大哥的要求,和他微信聊天到半夜。
有一次她關(guān)機想好好睡個完整覺,結(jié)果第二天剛開播,一直守候的大哥就開始在直播間大罵。
四個多月的時間,秋雨掙了20多萬。
這是她用高強度的工作,加上顛倒日夜不規(guī)律的作息換來的。
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她用這錢還了父親重病去世期間的欠債,然后帶著母親到了新的城市繼續(xù)打拼。
同樣做過擦邊直播的苗苗、小e,也深有體會。
她們經(jīng)過短暫的試播,很快退出了這個“賺錢快道”。
因為一段時間讓人身心俱疲、心驚膽戰(zhàn),有種深深的“偷”感,既要防著被熟人認出來,還要提防著被粉絲認出來。
因此,每當(dāng)遇到有在校或剛畢業(yè)的女生咨詢時,她們一律勸退:不到萬不得已缺錢的時候,千萬別碰擦邊。
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網(wǎng)絡(luò)的普及,使得現(xiàn)實生活中的人們逐漸原子化,“一人一世界”的現(xiàn)象也越來越普遍,孤獨成了常態(tài),陪伴成了稀缺品。
一些單身人士,或在婚姻中得不到情感回應(yīng)的“大哥們”,需要被安撫、被關(guān)注、被傾聽,就來網(wǎng)上尋求共鳴,尋找情緒出口,這也是他們愿意付費的原因。
可擦邊主播在為他們提供曖昧的、戀愛般的情緒價值時,看到的卻多是人性的陰暗面,內(nèi)心是抗拒,甚至是厭惡的。
長期這樣擰巴著工作,會導(dǎo)致產(chǎn)生畸形的審美和生活態(tài)度。
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就連索菲·雷恩在社交媒體留言,都類似勸退,她寫道:
這個職業(yè)不是全天候的陽光明媚,如果你適應(yīng)不了,就別去做,如果真要去做,千萬不要為此辭去工作。
看來,即便是頭部博主也在擔(dān)憂,貌似繁華的擦邊會持續(xù)多久?
網(wǎng)紅是短暫的,名和利也都是身外之物。
憑自己的真實能力,走正確的路,行穩(wěn)致遠,才是最踏實的。
參考資料:
1.十點人物志:全世界最賺錢的擦邊女王,一年賺出5.8億
2.酷玩實驗室Coollabs:搞黃色才是第一生產(chǎn)力?我們可能都誤會OnlyFans了
3.最人物:擦邊4個月,凈賺20萬,我拉黑了榜一大哥
4.我是李月亮:美女記者轉(zhuǎn)行“擦邊主播”,暴露了當(dāng)下普通人的認知黑洞
5.十點讀書會:月入5萬女主播:擦邊是體力活
作者:汐北
編輯:柳葉叨叨
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