當文旅市場擁抱反向過年新趨勢

反向過年，在這個春節火了！

曾經，“有錢沒錢，回家過年”，團圓意味著歸鄉，意味著在外打拼的年輕人采買好城市特產，緊緊攥住那張好不容易搶到的車票，踏上歸家的旅程。而今，團圓不再是單向的，不再只指向故鄉——今年春節前夕，老年人成為重要的出行群體，他們帶著親手腌制的臘肉、宰殺的雞鴨，用大包小包的行囊裝著滿滿的愛和期盼，來到子女生活拼搏的城市，過一個別樣的春節。反向過年，成為許多家庭的新選擇。

一組組數據印證了反向過年的火熱：多家旅游平臺發布的報告顯示，春節假期前一周飛往北京、深圳、上海等地的機票預訂熱度較去年大幅增長，其中50歲以上客群較去年顯著上升；不少老人在春節“解鎖”人生中的第一次飛行，60歲以上乘客購買首張機票的數量增長兩成；除夕前一天，北上廣深的酒店迎來60歲以上旅客的入住高峰，入住量較前一天大漲60%，比去年春節假期首日增長50%以上。

于是，年輕人紛紛化身“春節主理人”，安排起過年的玩法。對反向過年的父母而言，春節不再是圍著飯桌轉，而是真正成為一個可以休閑放松的假期。在孩子們的陪伴下，來一場城市漫步，看看老建筑、逛逛老胡同，在一磚一瓦見證的時光中品讀一座城；去有特色的咖啡店和茶室坐坐，放空自己；去品嘗地道的當地美食，在人間煙火中近距離觸摸一座城；“打卡”孩子們常去的商圈、喜歡的主題樂園，體驗一把新潮時尚的生活……松弛隨心舒服、深度體驗一座城等成為關鍵詞。

反向過年走紅也讓文旅消費呈現新特點，去哪兒旅游平臺的數據顯示，今年春節假期，60歲以上游客預訂景區門票量同比增長40%，曾被視為年輕人專屬的北京環球度假區、上海迪士尼度假區、哈爾濱冰雪大世界等主題樂園和冰雪景區，成為老年游客的新寵。

春節，一向被視作觀察消費的重要窗口。作為新的團圓方式，反向過年代表著團聚地理中心的遷移，也意味著消費場景的演變。當文旅市場擁抱反向過年這一新趨勢，會得到哪些啟示和思考？

比如如何以更優質的產品和服務激活銀發群體巨大的消費能量，充分考慮老年人的身體狀況、出行特點、興趣愛好等，打造專屬銀發游客的旅游產品，強化適老化設施保障；比如怎樣突出文化特色，進一步提升旅行的體驗感、參與感，讓人們深度了解一座城，像今年春節假期，北京、上海等城市的廟會、燈會等熱熱鬧鬧地亮相，把異鄉變為有溫度的文旅體驗場景；比如怎樣跳出季節依賴，實現客流錯峰、資源均衡利用；比如怎樣做好全域旅游，把消費場景、公共服務、文化供給做細做實，讓一座城成為一個大景區……

人們對高質量、差異化過年方式的追求，映射出對高品質、個性化旅行方式的需求。面對這種需求，文旅從業者要謹記真誠是永遠的必殺技，想游客所想、滿足游客所需，才能在流動的中國中持久地抓住“留客”密碼。

來源：光明日報