機構力挺！酒店行業復蘇實錘，君亭酒店憑啥“出圈”？

近日，國信證券發布研報稱，2026年1月以來，在服務消費政策預期與春節旺季雙重催化下，餐酒龍頭表現強勢。茶飲、快餐等細分賽道龍頭維持韌性增長，行業景氣度持續回暖。維持酒店餐飲行業“優于大市”評級。

國信證券認為，2026年有望成為服務消費元年，政策與基本面共振將持續推動行業龍頭價值提升。其中，酒店行業作為服務消費的核心板塊，春節期間經營數據亮眼，復蘇態勢明確，中高端及特色化賽道成為機構關注重點。

數據反映行業復蘇

從酒店行業的歷史發展脈絡來看，春節及春節前后歷來是行業的黃金周期，今年也不例外。2026年1月至2月，國內酒店行業呈現 “需求放量、價格企穩、結構升級” 的三重特征，核心經營指標均實現同比大幅增長，復蘇動能遠超市場預期。

從供給端來看，行業擴張節奏趨于理性，中高端成為布局重點。據邁點研究院數據，2026年1月全國新開業酒店共計261家，其中中端、國內中高端酒店分別為53家、38家，合計占比達34.9%；國際中高端、國內高端及以上酒店合計開業42家，占比16.1%。頭部品牌加速布局，希爾頓歡朋中國第500家酒店于1月在上海開業，洲際旗下voco、逸衡品牌在大中華區開業量分別突破30家、20家，行業供給結構持續向中高端升級。

需求端方面，春節旺季成為行業復蘇的“試金石”，核心指標創近年新高。據酒店之家數據，2026年春節所在周（2月16日至2月22日），全國酒店行業每間可售房收入（RevPAR）同比增長30.7%，其中入住率（OCC）同比提升8.1個百分點，平均房價（ADR）同比上漲13.5%。這一數據驗證了行業“需求強勢增長+頭部反內卷穩價格”的邏輯，提價能力成為龍頭企業的核心競爭力。

從客源結構來看，入境游與下沉市場成為兩大增長引擎。國家移民管理局數據顯示，2026年春節假期日均出入境197.7萬人次，同比增長10.1%，國際客源持續回流。澳門1月酒店業入住率升至91.6%，其中五星級酒店入住率達95.9%，國際住客同比增長26.6%，韓國、泰國等東南亞客源增幅顯著。同時，反向過年帶動下沉市場升溫，汕頭、揭陽等城市酒店預訂量同比增幅超180%，親子游、微度假成為主流消費場景。

此外，行業服務質量持續提升，客群滿意度穩步增長。華客數據研究院顯示，2026年春節全國住宿業華客分達78.44分，同比上漲2.34%，客訴率降至5%，同比下降22.48%，行業整體經營質量顯著改善。

契合行業復蘇主線

從各項數據可以看出，酒店行業景氣度回升顯著，在此背景下，各大品牌酒店的經營也持續向好。其中，君亭酒店憑借差異化的品牌定位、成熟的運營體系與前瞻性的渠道布局，在行業復蘇浪潮中脫穎而出，也是國信證券中線重點關注標的。

君亭酒店深耕東方文化定位，構建了覆蓋中高端全場景的品牌矩陣，包括專注核心商務區的觀澗、主打宋式美學的棠梨褐、兼顧商務與休閑的君亭、定位中高端體驗的君亭尚品四大品牌。與國際品牌的“套牌模式”不同，君亭酒店的東方美學并非符號堆砌，而是融入空間設計、服務體驗的全流程，形成了獨特的文化辨識度。這種差異化定位支撐其房價實現高溢價，在中高端賽道形成顯著競爭壁壘。

依托29年直營管理經驗，君亭酒店打磨出可復制的標準化運營體系，建立了完善的GOP管控體系、人才梯隊與收益管理機制。公司核心管理團隊平均從業超過20年，為公司全球化布局奠定基礎。且成熟的財務模型已通過多周期經營數據驗證，單店盈利能力穩定，在旺季能夠實現“接得住、服務好、利潤優”的經營目標。

在中國酒店普遍進行全球化擴張的當下，君亭酒店提前完成國際渠道布局，全面接入Booking、Agoda、Expedia等國際主流OTA平臺，四大品牌同步上線，海外賓客可實現一鍵預訂。同時，公司與Choice酒店集團達成直連合作，Choice旗下9萬高凈值會員可通過其官網直接預訂君亭全品牌酒店，無需額外注冊，大幅拓寬了海外高端客源路徑。

因此，國信證券認為，君亭酒店的東方文化品牌定位、成熟的運營體系與全球化渠道布局，與當前酒店行業“結構升級+入境游復蘇”的主線高度契合。隨著服務消費政策持續落地，以及公司加盟擴張的加速，其長期成長空間將進一步打開，有望成為中高端酒店賽道的核心受益標的。