春節1600萬人涌入的古城，背后藏了兩家游戲大廠？

游戲產業的蓬勃生長，帶來的經濟效益早已跨越了行業的壁壘，尤其是具有廣泛影響力的產品，已經成為了現今全國各地文旅發展盛況中的重要助推力。

在今年春節的泉州，三七互娛就成為了一抹最不容忽視的“亮色”。春節期間，三七互娛與延趣游戲攜旗下《尋道大千》《時光大爆炸》和《叫我大掌柜》三款熱門游戲，與泉州文旅聯合開展了一場題為“簪花迎新，泉游好運”的大型聯動。

這次合作規模之大，在開元寺、真武廟和西街古巷等知名景點走街串巷，游客很容易就能注意到游戲里標志性的角色形象和互動打卡點，與泉州濃厚的古城氣息、熱鬧的新春出游景象融為一體。更有意思的是，這次聯動不僅覆蓋了大量線下地點，還配套在線上推出了復刻泉州的數字場景。

廣泛的用戶影響力和新穎的文化表達方式吸引了大量年輕人的關注，不僅得到了泉州文旅之聲、鳳凰周刊等官方及主流媒體的報道，也進一步為當地帶來了促活市場效應：泉州文旅市場規模創下新高，而聯動詞條“來泉州簪花領好運buff”成為了本地春節期間的一大熱門話題，登上了各大社交媒體的熱搜榜。

在陀螺看來，這次多方合作促成的泉州文旅聯動的成功也并非偶然。最近幾年，三七互娛持續推出爆款游戲，實際上除了強韌的產品市場表現，這家華南大廠也已經在以“游戲X文旅”為代表的跨界融合上給出了許多成功案例。泉州的聯動無疑又是一個值得我們深入剖析的典范。

線上+線下，“承包”一座千年古城

如今，游戲廠商在“游戲X文旅”上的挖掘越來越講究合作的深度與長時間跨度下的傳播效果。三七互娛也在這個過程中構建出了一套以數字化為核心的文化表達和傳播思路，并且在不斷探索之中愈發成熟。

此番泉州聯動同樣借由數字化搭建起了有效的文化傳播鏈。尤其引人注目的，是他們打造了一個可以充分交互、與現實互通的“線上泉州”，為城市風物提供了豐富的線上展示入口。

游戲內，《尋道大千》《時光大爆炸》和《叫我大掌柜》三款產品各自從不同視角，將輕度的內容玩法與所提取的泉州文化符號相結合，讓玩家能在體驗過程中自然而然就感受到泉州地方與非遺文化之美。

例如《尋道大千》將江口碼頭、老君巖、文興渡石塔等經典泉州地標融入游戲場景，把傳統建筑構件“滴水獸”作為尋道新神獸，傳達送福納瑞的美好心愿的同時還為玩家提供對局中的好運buff。而《叫我大掌柜》推出了以非遺“南音”為靈感的“百鳥歸巢·凝音”角色定制皮膚。《時光大爆炸》則選擇了蟳埔簪花圍為切入點，在游戲中上線了相應的主角形象。

游戲之外，三七互娛同樣注重利用互動性來強化文化的表達深度和沉浸感。這次泉州聯動，他們還上線了“泉游·好運地圖”，玩家從游戲內入口、游客通過掃碼，就能進入好運地圖，并在游戲角色引導下“云游”泉州，通過解鎖、打卡、抽獎等游戲互動，去深入了解清源山、真武廟、蟳埔村、文廟及學宮、開元寺等著名景點背后的歷史人文。

在陀螺看來，這些精細打造的線上場景的巧妙之處在于，它并非單純供瀏覽的電子手冊，而是構建了一個輕量化、游戲化的文化窗口，既為年輕的玩家群體提供了一種看見和發現泉州文化的途徑，也給為此而來的游客提供了更豐富多樣和有深度的出行體驗，兩者互為聯通，由此實現了線上種草引流、線下強化體驗的傳播閉環。

而除了能在線上連接現實，反過來，數字技術也能通過把游戲角色帶入現實，給游客和玩家帶來更沉浸式的線下體驗。

夜幕之下，大型的馬年新春文旅活動主題LED燈光秀在晉江大橋上演。三大游戲角色聯袂次元破壁、登上大屏，并依托數字投影和動態光效技術穿梭在數棟樓宇之間，為泉州市民、游客和玩家送上了新春祝福。非遺文化瑰寶、現代數字技術與游戲文化符號的融合，讓泉州煥發出獨特的魅力。

與此同時，遍布景區大街小巷的“痛城”視覺沖擊，也成了泉州文旅的一道亮麗風景線。漫步府文廟、蟳埔村和宋潮市集等熱門景區，各處都巧妙布置了三款游戲的彩蛋和互動打卡點，還有游戲人物不定時地驚喜出現為游客送福。

不僅如此，三七互娛也為這些精心編排的內容推出了系列高品質宣傳片。短片以各個游戲角色COSER的視角出發，匯集了各處好運打卡點、西街鐘樓地標的非遺美食、主題燈光秀、文化市集和游客互動祈福等等內容，在記錄和呈現了充滿煙火氣的泉州人文魅力的同時，也進一步擴大了此次聯動的聲量。

可以說，在線上線下、全覆蓋式的視覺沖擊與互動體驗中，不僅產品的玩家加深了對這所城市文化的認識和喜愛，游客也成為了泉州的大玩家，他們通過見證、參與到這個過程，共同鑄就了新的現代文旅記憶。泉州這座古城的世遺古跡與非遺文化，也在無形中得到了更廣泛、更深度的傳播。

游戲X文旅，三七互娛給出了長期主義答案

三七互娛這次泉州文旅的成功，再次反映了游戲產業賦能文旅的真正價值并不在于流量，而是能不斷用更加現代、年輕和深入人心的形式，積極探索傳播中華傳統文化的新道路。

并且在陀螺看來，以此番泉州聯動為代表，三七互娛的多次聯動還有十分明顯的1+1>2的協同效應：不僅對傳統文化本身進行了突破性表達、為地方文化與更多年輕群體建立起橋梁，與此同時還借由聯動對產品內容本身進行了深度擴展，豐富產品底蘊，以此把每一次合作價值最大化。而這對廠商的硬、軟實力都提出了很高的要求。

一方面是產品與內容的厚度。《尋道大千》《叫我大掌柜》等產品在國內一直處于品類領跑地位，《尋道大千》累計注冊用戶更是超2億。而在擁有廣泛的用戶影響力和感知度的同時，多款產品也在文旅聯動上已經有了相當深厚的積累。

比如《叫我大掌柜》近幾年已經打造了多次省市級文旅聯動案例，如全運廣州、徽派文化、杭州宋城等等，且多次登上微博話題熱搜。而《尋道大千》也與黃山、武當山等名山展開了多次“仙山”系列合作，利用數字化采集技術精準用建模還原多個標志性景點，積累了大量文旅聯動經驗。《時光大爆炸》開啟的“時光印記?文化星河”文明守護計劃，首戰已經落地安徽蕪湖，此次泉州也是該計劃的第二站。

另一方面則是在地域文化、題材與表達形式等方面探索的廣度。你會發現，上述這些聯動，都講究與游戲本身精神內核的契合度，同時又在主題擇取、表現形式、玩法設計、線下場景和數字技術表達方法上各有不同。

長期的差異化探索，讓三七互娛能在其產品矩陣中為不同的地方文化找到最合適的表達方式，更自然地融入游戲體驗以及其他多樣化的場景中。得益于此，三七互娛的文旅聯動道路才能越走越寬。

可以說，經過長期的實踐，三七互娛在“游戲X文旅”上已經體現出了一套相當全面和成熟的模式：圍繞游戲IP與地方文化的共創，一邊延展虛擬數字內容玩法，一邊精進現實場景的打造，并用數字技術等方式進行連接，由此塑造一個線上線下聯動的“沉浸生態圈”。

而在這份答卷里，我們看到的也不僅是一套成熟有效的聯動方法論，更重要的是，三七互娛這種長期性、持續性的文化探索，其實正反映了今天的“游戲X文旅”，已經從過去高效互惠的破圈吸量手段，轉變成了一種可持續的、長期主義的文化實踐，同時也成為了一種面向玩家、年輕人和全球范圍內更廣大受眾群體的重要文化傳播載體。

相信在未來，還會有越來越多的中華文化在這樣“游戲X文旅”的探索中煥發新生。