LV中國(guó)總公司換帥，進(jìn)入新管理周期

全球奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)（LVMH）再度加碼中國(guó)市場(chǎng)組織調(diào)整，路易威登（中國(guó)）商業(yè)銷售有限公司完成關(guān)鍵人事更迭：DAVID PONZO 卸任法定代表人、董事長(zhǎng)，由Hugues Bonnet-Masimbert正式接任，開啟 LV 在華管理新周期。

作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)的資深老將，Hugues Bonnet-Masimbert自1996年便加入集團(tuán)，長(zhǎng)期深耕奢侈品領(lǐng)域。2018年，他加入Rimowa擔(dān)任高級(jí)管理職務(wù)，牽頭推進(jìn)品牌分銷渠道的重新定位、商業(yè)模式的重組以及電子商務(wù)渠道的搭建工作；2021年，他正式升任Rimowa全球CEO，接替Alexandre Arnault全面統(tǒng)籌品牌全球運(yùn)營(yíng)，憑借多年深耕積累了扎實(shí)的高端品牌運(yùn)營(yíng)、戰(zhàn)略重構(gòu)及渠道管理能力。

圖片來(lái)源：LVMH路威酩軒集團(tuán)微信公眾號(hào)

此次并非 LVMH 近期在華唯一人事動(dòng)作，2025年4月集團(tuán)已任命擁有蘋果、Sony Music、Coach 跨界背景的 Daniel DiCicco 出任 LV 大中華區(qū)總裁兼 CEO，強(qiáng)化本土化與數(shù)字化布局。此番董事長(zhǎng)職位更迭，進(jìn)一步完善了品牌在華管理梯隊(duì)，釋放出深度深耕中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)。

路易威登（中國(guó)）商業(yè)銷售有限公司成立于 2004 年 11 月，注冊(cè)資本 5000 萬(wàn)人民幣，由路易威登香港有限公司全資持股，經(jīng)營(yíng)范圍覆蓋皮革制品、箱包、服飾、食品、酒類等多元品類。

這一人事調(diào)整恰逢 LVMH 在華業(yè)績(jī)承壓又逐步復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。不久前，LVMH集團(tuán)公布2025年全年業(yè)績(jī)，第四季度集團(tuán)營(yíng)收同比下降5%至227億歐元，有機(jī)營(yíng)收同比增長(zhǎng)1%，全年?duì)I收下降4.6%至808億歐元，有機(jī)收入下降1%，匯率因素對(duì)全年?duì)I收造成約3%的負(fù)面影響。盈利方面，2025年該集團(tuán)經(jīng)常性經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降9%至約178億歐元，凈利潤(rùn)下跌13%至109億歐元。

LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官伯納德·阿爾諾表示，盡管有所改善，但“2026年不會(huì)輕松”，并警告稱經(jīng)濟(jì)環(huán)境“難以預(yù)測(cè)”且“充滿變數(shù)”。盡管如此，集團(tuán)對(duì)未來(lái)保持信心，并將繼續(xù)專注于品牌建設(shè)和成本控制。分地區(qū)看，2025年全年，歐洲市場(chǎng)在下半年出現(xiàn)下滑，而美國(guó)市場(chǎng)則在本土消費(fèi)需求穩(wěn)健的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。亞洲其他地區(qū)相較2024年整體趨勢(shì)明顯改善，并在下半年重回增長(zhǎng)軌道。按業(yè)務(wù)來(lái)分，時(shí)裝和皮具第四季度有機(jī)收入下降3%，加速下滑并略超市場(chǎng)預(yù)期；全年有機(jī)收入下降5%，但仍維持約35%的極高營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。酒類業(yè)務(wù)第四季度有機(jī)收入大幅下降9%，遠(yuǎn)遜于預(yù)期；全年經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)銳減25%。香水與化妝品第四季度有機(jī)收入意外轉(zhuǎn)降1%，未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期增長(zhǎng)。鐘表與珠寶第四季度有機(jī)收入增長(zhǎng)8%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期，全年有機(jī)增長(zhǎng)3%，成為對(duì)沖其他業(yè)務(wù)疲軟的重要力量。精品零售（絲芙蘭、DFS）第四季度有機(jī)收入增長(zhǎng)7%，全年經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅上升28%，其中絲芙蘭的全球擴(kuò)張與品牌精選策略成效顯著。

面對(duì)仍不確定的市場(chǎng)環(huán)境，LVMH 方面依舊對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展保持信心，此次換帥也被視作集團(tuán)以資深運(yùn)營(yíng)人才強(qiáng)化在華執(zhí)行力、推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的重要布局。