椰樹廣告語，不低俗不擦邊死不休？

椰樹又來了。

近日，椰樹集團工廠免費開放參觀，多位網友在社交平臺投訴，椰樹集團工廠的宣傳廣告語涉嫌低俗，最具爭議的一張廣告圖寫有“大大大”“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等文案。

網友在社交平臺發布的椰樹工廠內廣告據南方都市報報道，就相關爭議，椰樹官方客服2月28日表示，這是集團做的宣傳，而對于女員工是否有意見，客服稱并不清楚。有椰樹集團員工表示，會關注網友的評論和建議，后續會改進，感謝大家的關心。

說實話，看到這幾句話的時候，我愣了一下。

不是因為震驚，椰樹的“擦邊”早就不是什么新聞了。我愣住是因為，這次他們把矛頭直接指向了自己的員工。那幾個字寫在那里，每一個走進工廠的椰樹女員工，都要從這張廣告牌下經過。她們是這家企業的員工，卻在每天上班的路上被自己的老板用這種方式“調侃”。

這是一種什么樣的體驗？有人問過她們嗎？椰樹官方客服的回答很有意思，這是集團做的宣傳，至于女員工有沒有意見，不清楚。不清楚。三個字輕飄飄的，把幾十上百號女員工的感受一筆帶過。

翻開椰樹的“案底”，會發現這家企業這些年一直在做同一件事，試探底線。2019年，被罰20萬，理由是“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。2021年，招聘廣告寫著“有房有車有高薪肯定有美女帥哥追”，被罰40萬。2024年，“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”，又被罰40萬。每次被罰，椰樹都一副“不服”的樣子。2024年被罰后，他們發了一篇“一擔心兩不服”的聲明，說自己是在做“科普教育”，是“廠史教育”，不是廣告，還拿“法無禁止即可為”說事。

然后呢？然后沒過多久，同樣的套路又來了。這次還升級了，直接對著自己的女員工“開涮”。有人說，椰樹這是在下一盤大棋，把低俗當作宣傳戰略，把罰款算作營銷成本。罰單開了，熱搜上了，流量到手了，品牌聲量反而更高了，2024年被罰后，他們讓主播裹著防曬服直播，全網都在討論“椰樹一身反骨”，免費的熱搜一個接一個，這賬怎么算都不虧。

問題是，算賬的時候，有沒有算過另一筆賬？今年春節期間，椰樹工廠免費開放，每天有上千名參觀者，其中很多是帶著孩子的家庭游客。那些孩子抬頭看見“大大大”“胸這么大”的時候，家長該怎么解釋？那些走進工廠的女員工，看見自己被當作廣告招牌掛在墻上，心里是什么滋味？

椰樹的邏輯很奇怪，他們似乎覺得，只要用“為了企業生存”“為了員工飯碗”“為了椰農不返貧”這些話當擋箭牌，就可以理直氣壯地低俗下去。但問題是，一家企業的生存，非得靠把女員工的身材寫進廣告里才能維持嗎？2024年椰樹產值50.06億元，2025年椰子水還增長了33.25%，這不是活得好好的嗎？離了低俗，椰樹真的會死？

退一步講，即便把低俗當作營銷手段，也該有個分寸，以前是抽象的概念，是模糊的暗示，是直播間里的擦邊，現在直接拿“女員工胸大”說事，把物化從“表演”變成了“寫實”，把冒犯從“對外”轉向了“對內”，這已經不是擦邊，是赤裸裸的職場羞辱。

有員工回應說，會關注網友的評論和建議，后續會改進。但愿這次是真改進，不是換一套說辭再來一輪。

監管部門呢？有人說椰樹是當地的重要企業、納稅大戶，動不得，但再大的企業，也不能享有豁免權，既然“屢教屢犯”，那說明之前的處罰力度可能不夠，整改跟進可能不足，要讓企業有“痛感”，才能真正形成約束。

椰樹的廣告語，像一場永不停歇的試探游戲，這次能走多遠？下次還能再低一點嗎？不低俗不擦邊，是不是真的死不休？

答案不在椰樹的算盤里，在社會能不能守住那條底線。