2025年印度智能手機市場變天：蘋果躋身前五，小米出貨量銳減26%

印度是全球第二大智能手機市場，僅次于中國。根據知名市場調研機構Omdia的報告顯示，2025年出貨量為1.542億臺，同比小幅下降1%。分季度來看，Q1、Q4出貨量同比分別下降8%、7%，Q2、Q3出貨量同比分別增長7%、3%。

其中，第三季度出貨量增長至4840萬部，主要是7、8月新產品推出、零售激勵及排燈節提前帶動庫存流動。第四季度出貨量下滑至3450萬臺，反映了典型的節日消費旺季后需求通常放緩的趨勢，并受到渠道庫存高企、盧比貶值、存儲芯片成本上漲引發產品漲價等因素疊加影響，中低端市場購買力減弱。

Omdia預測，隨著終端價格上漲，消費者換機周期將進一步延長，今年印度智能手機市場將出現中個位數下滑。主打入門級市場的中國手機廠商預計將轉向價值增長策略，聚焦2.5萬-6萬盧比（約合人民幣1883-3765元）的“旗艦殺手”價位段，以更高利潤率抵消成本壓力。6萬盧比以上的高端市場將繼續由蘋果、三星和vivo主導。

蘋果闖入前五，2025年出貨量達到1510萬臺，同比增長28%，市場份額提升至10%。CEO蒂姆·庫克多次強調印度市場的重要性，近年來蘋果的拓展步伐逐漸加快，自2020年起在印度運營官方在線商店，當地消費者可直接購買產品，無需通過授權經銷商。

線下方面，2023年4月在孟買BKC和德里Saket開設首批門店。2025年9月2日和4日，分別在班加羅爾Hebbal與浦那Koregaon Park開設零售店。同年12月11日，位于北方邦喬達摩菩提那加爾區諾伊達的零售店開門營業。2026年2月26日，位于孟買Borivali East的“天空之城”購物中心的全新門店 Apple Borivali開業。至此，其在印度的官方零售店數量達到6家。

雖然Redmi 14C 5G、POCO C75等入門機型表現出色，但仍難掩小米（不含POCO）下滑趨勢，出貨量同比大跌26%至1970萬臺，排名下降至第四，市占率減少4個百分點。OPPO（不含一加）成功實現反超，出貨量同比增長10%至2000萬臺。旗下的A系列和K系列是銷量擔當，堅持六個月一次更新的Reno系列同樣表現不俗。

今年1月8日，OPPO在印度正式發布Reno 15系列，包括Reno 15 Pro、Reno 15 Pro Mini、Reno 15標準版以及Reno 15C，全面覆蓋中高端市場。其中，Reno 15 Pro Mini主打“小尺寸、滿配體驗”，配備一塊6.31英寸120Hz AMOLED屏，機身厚度僅8mm、重187克，搭載天璣8450處理器、6200mA電池，后置2億像素主攝+5000萬像素超廣角+5000萬像素長焦的三攝組合，前置5000萬像素鏡頭，12GB內存+256GB存儲版售價59999盧比（約合人民幣4518元），12GB內存+512GB存儲版售價64999盧比（約合人民幣4895元）。

三星位居次席，盡管針對Galaxy Z Fold 7和Galaxy S25 FE推出了升級優惠和返現活動，延續其價值導向策略，但銷量仍然同比減少11%至2300萬臺，市場份額下滑至15%。

自2024年第三季度以來，vivo（不含iQOO）已經連續六個季度領跑印度智能手機市場，2025年全年出貨量達到3210萬臺，同比上升19%，市占率同比增加4個百分點至21%，擴大了領先優勢。

這主要得益于去年發布的多款新機的強勁銷量，包括入門級5G智能手機Y31 5G、Y19s 5G，面向中端市場的T4X 5G、V60e等，同時依托深度的線下滲透、業內最大的地面推廣員網絡，以及去中心化的代理主導運營模式，使其能更快地在各邦層面落地執行。

目前，vivo產品和服務已覆蓋全球60多個國家和地區，服務超過5億名用戶。公司超過50%的銷售額來自中國以外市場，力爭到2027年將這一比例提高至70%。印度已成為其最大的海外市場，擁有約7萬家分銷門店。