北京
分手應該體面，誰都不要說抱歉……
這是歌手于文文《體面》中的歌詞，用在庫迪咖啡跟王一博合作到期后的鬧劇上非常合適。
一開始很多網友對這一行業常規操作上熱搜也感到很懵！
事情的起因是王一博與庫迪咖啡的全球代言合約于2025年12月31日終止，按理來說合作到期后，品牌把剩余的代言物料進行銷毀處理是件很正常的事情。
然而庫迪的一些門店在銷毀王一博代言到期物料時，專門聚焦頭部進行裁剪、粉碎或涂抹。
同時將這一過程拍攝視頻上傳至社交平臺，并配文：“分解中，博哥我好心痛”等略帶調侃、嘲諷的文案。
這種行為被大量粉絲質疑品牌方已超出合理商業范疇，有“卸磨殺驢”、“泄憤”、“博眼球”，甚至“刻意丑化”藝人之嫌。
因此不少粉絲公開喊話庫迪品牌方，要求刪除相關視頻，并處罰涉事員工，做出回應。
庫迪官博動態下也是大量要求道歉的評論。
有網友認為：“可以銷毀，但拍視頻剪頭銷毀發網上就明顯故意了吧”。
也有網友認為：“合作結束很正常”。
其實爭議點不在于銷毀，而是銷毀的方式，尤其是錄制視頻上傳社交平臺的行為，是點燃輿論的直接導火索。
根據《民法典》第1019條，未經許可丑化、污損他人肖像構成侵權，而公開傳播涉事視頻可能進一步損害藝人名譽權。
法律界人士指出，即使合約終止，品牌仍需對藝人肖像保持基本尊重。
隨著輿論發酵，庫迪官方終于在次日就此事發表聲明：承認個別門店存在“處置不當”，終止涉事門店合作并閉店，同時向王一博及公眾道歉。
類似的事情還發生在2021年4月份。
王一博與名創優品品牌合作到期后，其員工在銷毀王一博宣傳物料時被曝故意從頸部剪斷海報、折斷人形立牌，同時拍攝視頻上傳網絡。
并且視頻中員工嬉笑態度被質疑帶有侮辱性，引發粉絲及公眾不滿。
隨后名創官方發表聲明致歉。
說到底，公眾希望看到的是品牌方跟代言人能“好聚好散”，而不是合約到期后上演“過河拆橋”的戲碼。
希望這件事也能給其他品牌提個醒：“結束合作不等于結束尊重，流量時代，把事做過分了，消費者就會用腳投票，得不償失！”
你覺得呢？
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