千問豆包春晚“巷戰”、AI入侵春節：誰是最大“流量贏家”？

作者| 赤木瓶子

編輯| 糖炒山楂

AI終于還是坐上了農歷春節的“主桌”。

字節推出“豆包過年”活動，用戶生成拜年祝福可抽獎提現；阿里千問上線兩輪“超級請客卡”活動，從買奶茶覆蓋到訂票購物；騰訊元寶上線“拜年朋友圈”，分10億紅包試圖重現當年微信紅包盛況。

更直觀的，從央視總臺到各大衛視，從B站到網易云音樂，剛剛過去的各大衛視及平臺自制的春節晚會更是堪稱一場AI“大閱兵”。

螞蟻阿福深度植入央視春晚小品《血壓計》，醫院背景墻上寫著大大的廣告標語“健康是福，健康的事問問阿福”；B站推出首屆AI春晚；網易云音樂舉辦馬年AI春晚；阿里千問獨家冠名東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、河南衛視四大衛視春節晚會。

數據顯示，除夕當天，豆包AI互動總次數達到19億，“豆包過年”活動生成超過5000萬張新春頭像、寫下1億條拜年祝福。元寶官方表示春節期間產品迎來新突破：日活躍用戶（DAU）超過 5000 萬，月活躍用戶（MAU）達到 1.14 億……一場圍繞AI的流量暗戰已然打響。

春晚AI“大閱兵”，從硬輔助到軟植入

過去數年間，平臺的春節策略高度一致：撒錢、搶入口、搶心智，從紅包大戰到短視頻直播，如今，這套邏輯依然未變，豆包和元寶的一鍵寫祝福、生成頭像發朋友圈，瞄準的是社交剛需。而阿里千問通過綁定消費場景，從“請客卡”到購物權益，讓AI融入用戶的衣食住行。

相比之下，晚會可以說是一個前臺展示窗口。誰能想到，距離晚會將“現場真唱”作為賣點還沒過太久，AI演出已高調亮相大型晚會。

央視春晚一度是每年的觀眾“審判雷區”，但若是從國民度出發，年度除夕夜晚會必然是金字塔頂端。今年接入see dance2.0的央視春晚，雖然沒法讓語言類節目“不難評”，但至少為舞蹈類節目帶來了新意。

比如《賀花神》節目，靈感來自故宮博物院藏的十二玉令組配，雕刻了十二種花卉對應十二月份。王楚然飾演的芙蓉花神以王昭君形態出場并出圈，花瓣綻放的姿態、指尖蝴蝶翅膀的紋理，以及水底游動的巨大金魚，搭配上現場演員的演技，成功為電視前觀眾奉上“專屬視效”。比如花瓣落到演員田曦薇頭上，張鈞甯替她摘下花瓣的畫面，在網上被傳播發酵，＃賀花神＃＃賀花神 AI＃2月16日當晚隨即登上熱搜，呼應了科技讓傳統文化煥發新意，而這也是其他衛視及平臺的共同思路。

不過，春晚播出后，很快有一些業內博主開啟線上科普，表示《賀花神》作品的細節出現了大量常識性錯誤。比如杏花是先開花后長葉，所以花朵和花葉不應同時出現；正宗水仙是六瓣而不是七瓣；以及蜀葵（蜀葵屬）和月令中所畫的黃蜀葵（秋葵屬）不符等等。細節的失真，說明人們在用AI實現更好的動態效果的同時，也要注意提供更科學、準確的參考圖和指令。

央視之外，各大衛視春晚與AI的連接也相當“緊密”。江蘇衛視的春晚主題為“國潮奔AI，馬躍山河”，直接以AI作為亮點；河南衛視春晚首次取消了主持人及實體舞臺，全程依賴AI虛擬場景串聯節目；浙江衛視也打造了多個AI共創舞臺，其中周深與千問聯手推出的新歌《馬上好事來》讓博物館中及流落海外的文物跨時空同臺；東方衛視也將AI深度植入到小品內容中，比如讓王菊向千問提問如何給霸總回禮，千問直接為其點了八個粽子。又如宋小寶與文松的小品《機器人共生指南》中，讓真人演員與機器人同臺“互懟”。

除了傳統晚會與AI的深度結合之外，音樂平臺也在通過AI尋找新的敘事出口。網易云音樂于春節期間舉辦的首屆馬年AI春晚，以AI音樂盛典、致敬名場面和脫口秀劇場組成。整個AI盛典主視頻長達15分鐘，以動畫形式呈現，博物館內的古董復活，惟妙惟肖地唱起歌來奏起樂。其中一首作品由平臺孵化的AI音樂人“漫游會議室”制作，此前其發布的“唱西游”系列AI音樂，為孫悟空、豬八戒、如來等傳統角色AI創作不同音樂風格的主題曲，引發大量聽眾互動，此次又以“白龍馬”視角創作了大話西游馬年新春宣傳曲《皆大歡喜》。

而B站這樣的視頻社區選擇兩手抓。一方面，B站知名AI科普UP主“秋芝2046”導演和主持了首屆AI春晚，“秋芝2046”聯合了站內30位頭部AI領域UP主，如“大羽玩AI”“海螺AI官方”“貓大人愛睡大覺”共同制作，內容幾乎AI含量百分百，截至26日，該視頻播放超過1138萬。

而官方舉辦的《bilibili大年初一聯歡會》則以傳統形式為主，多為語言類節目。邀請到一眾在喜人系列節目中的經典喜劇人小隊，包括呂嚴和土豆的“胖達人”、張星朝和李嘉誠的“外星從”，劉旸以及松天碩作為團員的“四士同堂”等等。喜劇人們帶領觀眾“爺青回”，重現早年間央視春晚的經典場面，包括蔡明扮演機器人，趙本山宋丹丹的“白云黑土”等等，可以算是用“活人感”對沖了一波AI預制菜。截至26日，該視頻播放超8191萬。

狂歡之后，“人味兒”仍然是C位

表面的熱鬧之下，是各大平臺對AI的戰略卡位。

通過對春晚的布局，幾大AI產品搶奪用戶的格局愈加激烈，很難說清孰勝孰負，不過從觀眾反饋端，已經開始顯現出負面效應。除了央視春晚植入AI產品阿福的《血壓計》讓一眾觀眾不滿，有矮化醫護從業者之嫌外，河南衛視今年的春晚原定19:30播出，卻延遲至19:50開播，中間只能輪播廣告，被憤怒等待的網友調侃“在廣告里插播節目”。也有不少觀眾認為，AI內容看多了，像是吃了“預制菜”。

更細分來看，像騰訊音樂、網易云音樂這樣的頭部在線音樂平臺，則承載著另一重使命。對于音樂平臺而言，AI既是機會，也是焦慮。版權格局穩定、會員增長放緩、短視頻分流，在這樣的背景下，AI音樂能否成為新的敘事方向，還是未知。

不過，目前的情況是，各家都有扶持的AI創作者在初步成長。騰訊音樂方面，AI歌手“大頭針”憑借翻唱走紅，但能否變現和未來的商業路徑很難估量，網易云音樂方面則有“漫游會議室”這樣解構傳統的AI創作者，又在今年早些時候發起“百萬獎金AI音樂創作大賽”，給予百萬級別的獎勵。

但無論是AI創作還是AI應用落地，核心都是人。在今年1月底的“中國國際音樂產業大會”上，網易云音樂也強調未來的前進方向是“通過AI激發人的創造力”。今年2月的《GenAI重塑文化產業》研究項目中，騰訊音樂方面也強調，AI是解放生產力的強大引擎，但“沒有人類參與的AI音樂才會趨于平庸”，人類的智慧、審美與情感，才是驅動音樂產業不斷優質發展的核心。

不同于舞臺或節目，AI音樂的創作屬性更強，SunoV5.0的出現給予大量音樂人乃至門外漢們新鮮創作和開始創作的機會，在這樣的背景下，專業的音樂知識與系統性的音樂審美就成為了專業音樂人的壁壘。但相同的邏輯是，人始終是內容當中的主角。

這場聲勢浩大的AI春晚首秀過后，各平臺根據自身基因，選擇了不同的切入方式：有的強化社區共創，有的深耕內容創新，有的押注品牌曝光，有的驗證產品剛需，并且各平臺發布的戰報似乎都足夠漂亮。但真正的贏家，未必是某一個平臺。

短期看，工具型AI產品“習慣教育”，但其實相較于此前的互聯網產品拉新，也并沒有更多驚喜。中期看，擁有創作者生態的平臺具備更強的延展性，依托于自身優勢，無論是社交鏈條還是社區文化，AI內容至少能夠在“人味”里不斷改良和修正。長期看，將AI嵌入產業生產鏈條，是最不容易長期讓市場審美疲勞，同時能夠提高生產力的方案，但這也依托于專業人士對細節的打磨。

一面是AI為文娛產業帶來的迅速革新，另一面則是這幾年各大影視綜內容被觀眾連連呼吁的“活人感”需求。在央視春晚當夜出圈的，還有沈騰偷瞄鏡頭以及看似鼓掌實則丟橘子皮名場面，是一種無法預演的、活靈活現且具有現場感的“人味兒”，這也恰恰成為社交媒體最真實的傳播點。

當《AI賺錢手冊》已經躋身微信讀書熱搜榜，AI與手搓已經邊界模糊化，或許AI正在重寫生產邏輯，但它暫時還無法取代“活人感”的價值。