當蜜雪冰城成為全球最大的快餐連鎖品牌

本文是作者發表在《環球時報》（2月26日）的評論。原標題為：當中國新式飲品文化成為全球日常。

今年春節期間，中國城鄉街頭出現一種不容忽視的景象：在熙熙攘攘的人群中，許多年輕人手里都捧著一杯剛制作好的奶茶或果茶。

無論是在一線城市繁華的商業街區，還是在縣城廟會的熱鬧角落，吸管攪動各色水果茶飲的聲響，成為這個節日里生動而普遍的煙火日常。

過去，當我們談論中國春節的文化符號時，腦海中浮現的常常是舞獅、燈會和煙花。這些傳統而盛大的節慶符號，承載著厚重的年俗底蘊。

然而，文化并不是靜止不變的，它會在一代又一代人的日常生活中不斷生出新的表達。

如今，手持一杯甜飲、邊走邊喝、邊逛邊聊，已悄然成為中國節日文化中極具當代氣息的現象。

在這個春節，不少年輕人更是用奶茶券代替傳統紅包。這種輕盈的“云請客”，卸下了傳統人情往來的繁瑣。

于是，一杯飲料從單純的消費品，轉變為承載情感的現代媒介。

這種中式飲品文化，正在以驚人的速度深入城鄉，走向世界，成為一種新的全球日常。

作為中國最具代表性的品牌之一，蜜雪冰城在全球開設了超過5萬家門店。就門店規模而言，它已超過麥當勞，成為具有廣泛影響力的全球餐飲連鎖品牌。

《華盛頓郵報》2月23日發表了一篇題為《全球最大快餐連鎖品牌登陸美國，味道如何？》的報道。這篇文章略帶驚訝地描述了這家中國飲品店登陸紐約的場景。

作者敏銳地觀察到，通過提供靈活自由的糖度選擇、親民友好的價格和鮮明直接的感官體驗，這家飲品店正在快速進入美國青年的公共生活。

在文章的結尾，作者說：“這家連鎖店全球擴張的勢頭表明，廉價甜食永遠有市場，所以別驚訝，‘雪王’遲早會出現在你的城市?！?/p>

這樣的措辭表明，一些美國人仍以傳統視角看待“中國制造”。

事實上，就像許多其他走向世界的“中國制造”一樣，中國飲品并不只是靠低價取勝。它背后是成熟的供應鏈、貼合年輕人的產品邏輯，以及中式消費文化。

這是一場悄然發生的全球代際轉變，也是消費文化的當代轉型。如果說可口可樂曾是上一輪經濟全球化的標志性符號，那么今天，以新式茶飲為代表的中國飲品，正在走上世界舞臺，開啟新一輪全球口味的塑造。

中式飲品文化為何可以引發如此廣泛的共鳴？答案或許藏在中國三、四線城市今年春節期間激增的飲品訂單中。

假期返鄉的城市青年將自己對奶茶的青睞帶回老家，他們在縣城茶飲店門前排起長隊。從中國的縣城到紐約的街頭，中美年輕人都渴望觸手可及的快樂：負擔得起的享受、即時可得的治愈、輕松隨性的社交空間。不分國界、不分地域，當代年輕人對簡單溫暖的情緒價值，有著高度相似的追求。

從這個角度看，中式飲品的全球走紅，與其說是一場商業成功，不如說它契合了全球青年對一種生活方式的共同向往。價格親民、品牌鮮明、供應鏈高效，將“甜蜜的慰藉”變成人人可及的體驗，從而在潛移默化中塑造著年輕一代的新消費文化。

文化的真正生命力，往往不只在博物館的精致展品中，更在街頭巷尾的煙火日常里。

經濟全球化從來不是單向灌輸，而是生活方式的相互觀察與彼此融合。

中國的年輕一代展現出極為自然的主體性，他們在擁抱城市化、適應現代生活節奏的同時，改變了自己的消費習慣，也豐富著傳統節慶方式。

當這種順應時代變化的中國本土經驗，通過供應鏈和品牌符號走向海外時，它不可避免地開始改變世界文化的面貌。當美國紐約的少年與中國縣城的青年舉起同一品牌的杯子，他們共享的不僅是一份味蕾的甜蜜，更是我們這個時代的流動文化密碼。

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