“少我，多我們”：Fendi 新敘事與奢侈品的時代轉向

米蘭，2026年2月25日下午2:00——（Less I, more us） Maria Grazia Chiuri以此為箴言，開啟其為FENDI打造的首個系列。在Fendi Via Solari總部發布的2026/27秋冬女裝系列，其意義遠超越了一場時裝秀。這是設計師Maria Grazia Chiuri回歸品牌后的首秀，她以一句簡潔有力的箴言“少我，多我們”（Less I, more us）為系列定調，這不僅是其個人創作哲學的濃縮，更可被視為對當代奢侈品行業乃至更廣泛協作文化的一次深刻宣言。

這則箴言不僅凝練其創作方式，亦詮釋了FENDI五姐妹的創作共識與品牌歷史精髓。這段歷史，是意式風范與女性力量的雙重象征，亦是于此時裝屋亟待喚醒與重溯的精神傳承。

▲超媒體集團董事長邵忠與芬迪全球CEO Ramon一起看秀。

一種新型敘事：從個人天才到集體智慧

“少我，多我們”首先是對工作方式與價值立場的重構。它意味著從對設計師個人天才的崇拜，轉向對集體智慧、協作網絡與包容性創造過程的推崇。Chiuri在解釋其回歸時坦言，她從Fendi家族五代女性成員那里學到的，正是“團隊合作、支持創意、與工匠建立緊密關系”。這種精神內核，與當下時尚體系日益復雜的現實形成了共振——面對全球化的供應鏈、多元的文化語境以及可持續性等宏大議題，任何單一的“我”都顯得力不從心，唯有“我們”才能匯聚起應對挑戰所需的共同意圖、欲望與理解。

這一理念并非否定個性，而是為個性在集體中的實現提供了不可或缺的路徑。正如Chiuri與藝術家Leonardo Sonnoli合作設計基于古羅馬圖拉真柱字母的新Logo，以及與藝術家Jo Ann Callis合作配飾宣傳所展示的，她正將Fendi的創意場域拓展為一個連接多元聲音的對話平臺。此外，整場秀的音樂設置來自時尚界重要的音樂設計師——Michel Gaubert，這也為這場時裝秀帶來驚喜。

身體的回歸與性別的融合

在數字虛擬體驗不斷膨脹、人與身體原始感知漸行漸遠的時代，Chiuri通過此系列將焦點重新拉回“欲望和身體”。她主張衣柜應服務于身體的欲望，“不是為了控制它們，而是為了適應它們，與它們一起走，使它們可見”。這使得服裝超越了符號，成為一種觸覺性的、與穿著者共生的親密存在。

系列中的作品因而成為一張“個人地理地圖”，記錄著相遇、時刻與交流。它們見證了一種“游牧生活”——既是在時尚風格中的游牧，也是通過時尚實現的生活方式的游牧。更進一步，這一理念促成了秀場上男女模特的并肩而行，旨在“克服男女衣柜之間的區別”。衣柜被重新構想為一個關系與文化沉淀的空間，性別不再是對立的類別，而是用來描述共同品質的形容詞。衣服最終回歸其本質：陪伴日常生活，呼應個人情緒，成為對時尚與自我認知的日常宣言。

在傳承中創新：“創舊”的平衡智慧

Chiuri的回歸，本質上是一種文化上的“創舊”。她帶著在Valentino和Dior積累的全球視野與成熟經驗，回到職業生涯的起點。她坦言“時尚已經改變，我也變成了一個不同的女人”。這種自我演變，正是驅動品牌進化的核心動力——不是拋棄傳統，而是以新的生命經驗去重新詮釋和激活它。

設計語言的融合是關鍵。Fendi的設計素以建筑感和實驗性著稱，而Chiuri則更擅長打造溫柔、流動、充滿自然主義氣息的廓形，并以大量精致手工藝細節增添華麗質感。可以預見，她的Fendi不會是一場革命，而是一場基于深刻理解的進化。她對品牌皮草工坊的現代重新詮釋，正是這種“創舊”精神的體現。這要求她在個人觀念輸出與品牌特質之間，在吸引新受眾與維系原有客群情感聯結之間，找到那個精妙的平衡點。這與超媒體控股集團所秉持的“后未來主義”理念內在相通：用未來主義的手法進行“創舊”，將傳統轉化為當下的時尚與潮流。

對行業與文化的啟示

Chiuri為Fendi提出的這一敘事，其影響力可能遠超一個系列的成功。它提醒整個奢侈品行業，在追求商業增長的同時，不應忽視其作為文化載體的社會責任與價值引領作用。將女性主義議題、全球手工藝合作融入時裝語言，將時裝系列轉化為承載社會討論的平臺，這種構建“新型敘事”的能力，正是頂級品牌從“產品提供商”躍升為“文化圖騰”所必需的。

結語

總而言之，“少我，多我們”是Maria Grazia Chiuri為Fendi開啟新篇章的哲學基石，也是面向時代的一份清醒答卷。它超越了服裝的范疇，關乎協作的價值觀、身體的重新發現、性別的融合敘事，以及在深厚傳承中持續創新的智慧。這不僅是定義一個系列的風格，更是定義一種與時代共鳴的創作姿態和生活哲學。在這個強調連接與共生的時代，真正的創新往往源于將個人的卓越，融入更廣闊、更多元的“我們”之中，共同繪制面向未來的文化地圖。Fendi的這一轉變，無疑為觀察奢侈品行業乃至更廣泛創意產業的未來，提供了一個富有啟示性的樣本。

——寫于米蘭FENDI秀場，Shao.ai對本文亦有貢獻