中國商品已走進全球市場，品牌崛起更受各國消費者注目

文︱謝悅漢

全球品牌評估機構GYBrand于上月公布備受矚目的《2026年世界品牌500強排行榜》，中國有78家企業在成功入選，總品牌價值達到2.28兆美元，繼續穩居全球第二，僅次于擁有180家上榜美國企業，充分展現中國品牌在全球市場日益增強的影響力和競爭力。

全球500強品牌總價值突破14萬億美元，較去年增長7.11%，單品牌平均價值達285.44億美元。榜單企業分布于全球33個國家的212座城市，呈現出多元化、全球化的發展特征。

在中國上榜企業中，華為位列全球第8名，成為排名最高的中國品牌。字節跳動緊隨其后，位居全球第9，中國國家電網、中國工商銀行、騰訊等企業也均進入全球前20名，顯示出中國企業在科技、能源、金融等領域的強勁實力。特別值得關注的是，相比去年，今年中國新增2家企業上榜，總數達到78家，占總榜單的15.6%。

隨著全球經濟一體化的發展和中國改革開放的深入，中國涌現出大批行業品牌。一些品牌企業不僅逐漸主導了國內市場，而且正不斷走向國際市場。中國目前也成為世界最大的出口國，正在由制造大國向品牌大國崛起，而中國要邁向品牌大國，中國品牌必須在世界知名品牌中占有一席之地。現今最為外國消費者熟知的就是電動汽車，其他如手機，太陽能發電及家電產品等。

從發達國家經驗來看，振興品牌一般需要依托三個重要支點：企業的創新驅動發展﹔政府的引導和政策扶植﹔消費群體強烈的自主品牌意識。首先，要著力培養民族的文化自信、品牌自信。日本和韓國都將品牌文化產業的發展上升到國家戰略高度，中國也可以組建專門從事促進品牌文化產業的機構或者平臺，通過企業文化與品牌建設的深度聯動，打好品牌自信的根基。

其次，要從依法治國角度出發，完善法律法規嚴懲制假、售假，切實保護知識產權。造假成本有直接成本、機會成本、處罰成本等三種，其中完善相關售假的法律制裁規定，提高制假售假行為的違法成本最為關鍵。與發達國家嚴格的處罰標準相比，中國2000年修訂實施的《產品質量法》對制售假冒偽劣者處沒收違法懲罰，仍可作出改革形成更大制裁力。

中國品牌發展須實行三大戰略：提升創新能力、優化產業鏈供應鏈、加強品牌戰略，進一步細化了企業創新驅動的實施路徑。再次，可以借鑒韓國等國的經驗，促進優秀品牌超常規發展。我國可在各重要消費產業制定國家品牌扶植策略，設定入圍標準，嚴格甄選優秀品牌代表入圍產業重點企業，以達成世界一流品牌水準為目的，有效帶動產業鏈發展。

中國是全球最大的生產制造大國，但在全國能叫得響的一線品牌不多，有國際知名度的品牌更少。一方面是中國消費者對中國自主品牌信心不足﹔另一方面是大量涌現的中小企業快速發展，他們只追求利潤，又沒有投放更多資源進行創新發展，這種短視行為是建立品牌的最大障礙。

隨著《質量強國建設綱要》第二階段（2026-2035）品牌發展戰略的實施，中國品牌將在技術創新、質量提升、綠色發展等方面持續發力。專家預測，在數位化、綠色化協同轉型的推動下，未來將有更多中國企業憑借品牌價值突破躋身全球榜單。

從全球格局來看，品牌價值已經成為衡量國家經濟實力和企業競爭力的重要指標。中國品牌需要在鞏固規模優勢的同時，著力提升價值創造能力，通過打造具有全球影響力的品牌形象，實現在全球價值鏈中的地位躍升，不僅需要企業自身的努力，更需要政策環境、市場環境、創新環境的協同配合。

中國企業要真正建立品牌強國，仍是一條漫長道路，尚要克服許多困難，例如許多中國企業的外部看起來“體魄強健”，但內在的組織管理模式卻成為制約品牌發展的“堵點”。另外，中國品牌在走出去的過程中，首先面臨的就是知識產權的挑戰；其次，因不了解銷售對象國的文化習俗、消費習慣和法律法規而導致的“水土不服”也屢見不鮮。從產品尺寸標準及各國銷售法規，中國許多企業在此方面仍然經驗匱乏。

總的來說，中國品牌正處在一個從“量”的擴張到“質”的飛躍的關鍵轉折點。要克服上述難處，不僅需要在產品和技術上持續投入，更需要在品牌文化的深度挖掘、全球市場的精細化運營以及內部管理機制的靈活變革上，進行一場系統性的、曠日持久的攻堅戰。而中國產品今天的聲譽，是國家戰略定力、企業家精神、技術創新和市場機制共同合作的結果。這是一條從追趕到并跑，再到部分領域開始引領的“質量長征路”。

國人必須清楚明白品牌形象就是代表國家形象，早在改革開放初期鄧小平同志就指出“我們應該有自己的拳頭產品，創出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負”。真是至理名言。