國家電影局?商務部關于開展“跟著電影逛市集”活動的通知

國家電影局?商務部關于開展“跟著電影逛市集”活動的通知

國影發〔2026〕2號

各省、自治區、直轄市電影主管部門、商務主管部門：

為貫徹落實黨的二十屆四中全會精神，大力提振消費，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質化消費需求，充分發揮電影對促進消費的積極作用，國家電影局、商務部將組織開展“跟著電影逛市集”活動，推動電影業與商貿流通業深度融合，促進電影經濟發展，有效激活下沉市場消費潛力，現就有關事項通知如下。

一、推動電影消費與市集消費跨界聯動。鼓勵電影企業加強對市集文化的挖掘展示，在更多電影作品中展現具有地方特色、民俗風情的文化元素。支持創新設計電影主題周邊產品，拓展品牌授權，豐富系列IP產品。鼓勵各地推動電影業與商貿流通業開展深度合作，在打造特色消費場景、加強消費優惠互通、推進客流渠道共享等方面積極探索。鼓勵商貿流通企業、協會等與電影行業協會、出品方、宣發方、院線影院建立合作機制，整合資源，互利共贏。

二、營造“電影+市集”特色場景。聚焦城市商業綜合體、步行街、商圈等消費載體，將電影主題深度融入空間運營和品牌營銷，打造高沉浸感、強互動性的都市消費新地標。鼓勵有條件的地方利用閑置院落、舊建筑，改造開設具有懷舊電影主題的茶館、小吃店、民宿，通過電影道具陳設、老電影播放、主題裝飾等，打造體驗式消費空間。支持以經典電影、地方題材電影、熱門檔期電影為靈感，圍繞電影場景復現打卡、電影角色互動巡游、電影主題手作攤位體驗、電影知識趣味問答等，開設辨識度高的電影主題市集。鼓勵院線影院與經營主體聯動推出雙向優惠措施，與場內餐飲、零售和其他娛樂業態聯動營銷，實現觀眾流量與商業客流互導互通。鼓勵引入電影IP授權主題店、電影衍生品工坊等特色門店。結合電影上映、電影節、電影周年紀念，在商業綜合體舉辦電影首映禮、路演、限定品發售等活動，制造消費熱點。探索應用AR導航尋寶、虛擬現實電影體驗等技術，創造虛實結合的游逛場景，促進消費轉化。

三、開展“電影+大集”品牌活動。各地電影主管部門、商務主管部門結合熱門電影檔期、下沉市場消費季、民俗活動、農歷趕集、農產品采摘采收、土特產展銷等時間節點和消費活動，因地制宜開展“跟著電影趕大集”等“電影+大集”主題活動。推進“千集萬店”改造提升，鼓勵各地結合特色民俗、文化資源以及電影取景地、電影文化元素，策劃舉辦常態性或節慶性電影主題大集，在傳統鄉鎮集市、廟會期間，有機融入電影元素。支持電影二級市場建設，開展電影放映活動，播放喜劇、戲曲、戰爭等廣受基層群眾歡迎的主題電影。搭建“電影里的家鄉味”展銷區，推動地方土特產、手工食品與相關電影情節聯動宣傳。支持農村電影放映隊伍挖掘地方特色優質土特產資源。

四、組織“電影+云集”商品展銷。鼓勵電商平臺企業設置“電影+云集”官方專區，整合電影衍生品、IP聯名商品、拍攝地文旅產品，打造“不落幕”的線上展銷會。引導電影單位與電商平臺設計具有通用性的“票根經濟”產品模板，投入專項補貼和相關資源，推動主要商圈、餐飲、文旅客戶參與聯動，發行“電影票根”電子權益包，觀眾憑電影票可在“電影+云集”官方專區或線下合作商戶兌換優惠，打通觀影到購物消費鏈條。支持電影單位在電商平臺開設重點電影IP官方旗艦店，將電影熱度轉化為可持續的IP電商運營流量。

五、豐富營銷推廣手段。支持互聯網電影售票平臺、新媒體平臺發揮宣傳引流作用，為電影宣介、地方特色產品營銷提供平臺服務和技術支持。鼓勵城市院線影院、鄉鎮影院、農村數字電影院線參與導購帶貨，推介特色店鋪、商品和服務。開展電商直播，宣傳講述電影文化、推廣特色產品。支持院線影院提高數智化能力，運用大數據、云計算等現代信息技術升級營銷模式，有效匯集周邊商貿資源，實現消費聯動。

六、加強組織實施。各地電影主管部門、商務主管部門要加強統籌協調，建立常態化溝通會商機制，明確政策保障，統籌安排實施。國家電影局、商務部每年在重點檔期舉辦啟動儀式、推廣活動等，鼓勵有條件的地區統籌利用現有資金渠道加大對相關工作的支持力度。要堅持企業自愿原則，動員各類經營主體積極參與，引導推出各具特色的促消費舉措。要認真落實安全生產要求，保障各項工作穩妥有序開展。

國家電影局?商務部??

2026年2月11日??

來源：國家電影局