帶狗美容，給貓換裝，當代年輕人的春節(jié)寵“娃”自由

“打扮成這樣，會有人給咪發(fā)紅包嗎？”

春節(jié)對于中國人的含金量已無需多言，對于把“毛孩子”寵上天的家長們來說，“年味”絕對不能讓自家寵物落單。小紅書平臺上，“寵物也要過春節(jié)”的話題早就突破了13.6億次閱讀，超過400多萬次討論。

“人有的，貓也要有?！?0后的小雨表示，自從養(yǎng)了寵物之后，和它過節(jié)、為它過生日已經(jīng)是生活中的日常。春節(jié)是一年中最重要的節(jié)日，她從年前就開始籌備寵物過節(jié)的行頭，衣服、項圈、年夜飯、貼在窩邊的小春聯(lián)…都不能少。

浩浩蕩蕩的“養(yǎng)寵大軍”，也讓寵物消費成為了今年春節(jié)年貨消費中最為矚目的增長亮點之一。

天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，今年近30個寵物品牌推出馬年限定商品，寵物春節(jié)新品數(shù)量同比去年農(nóng)歷同期增長近60%，覆蓋貓狗、倉鼠、兔子等全寵類。其中，寵物過年衣服熱度排行同比增長了330%，貓咪新年禮盒、寵物年夜飯等商品熱度排行都同比增長超過200%。

養(yǎng)寵家庭的年貨采購清單越來越長，從業(yè)者看到的不僅是商業(yè)機會，更有深深的情感聯(lián)結。

寵物服飾品牌Mookipet創(chuàng)始團隊告訴「電商在線」，近年來，提高寵物的生活品質(zhì)逐步成為了寵物主們的重要訴求。在基礎的產(chǎn)品功能之外，“鏟屎官們”也愿意為寵物更好的消費體驗買單。

當寵物成為家人，它們不僅能在春節(jié)收得到“紅包”，更收獲了滿滿當當?shù)膼叟c儀式感。而這股由情感驅(qū)動的“它經(jīng)濟”，正撬動起了一個超3000億元的大市場。

“吃好穿靚”，儀式感必須到位

“大過年的！圖個喜慶，買買買！”

辛苦了一年，賺了些許錢的寵物主們，面對著玲瑯滿目的“寵物年貨”早早就開啟了“剁手模式”。

不少寵物店推出的年夜飯?zhí)撞投急弧皭弁扌那小钡募议L們買爆。以杭州甜豆Sweet Pets為例，定價300元左右的年夜飯?zhí)撞停暇€短短十天就宣告售罄，最遠的客戶甚至來自黑龍江、廣東等地。

包含著主食罐頭、零食凍干的寵物節(jié)日禮盒，同樣也是不少人的選擇。對于95后的小九而言，寵物禮盒更是一種社交禮物，除了會買給自家小貓外，還會送給有寵物的親朋好友。

這一“送寵物年禮”現(xiàn)象，在金毛家長北北身上同樣存在。狗狗的社交需求比貓咪更明顯，經(jīng)常一起遛彎、玩耍的狗狗們自然就會成為“好狗友”，平時還會一起露營、過生日，家長們之間也因此熟悉，在節(jié)日時都會特意為彼此的狗狗們準備小禮物。

除了要“吃好”，還要“穿靚”！時尚、亮眼的服飾，最能營造新年氛圍。

作為行業(yè)內(nèi)頭部商家，Mookipet早在2025年夏季就開啟了2026新春系列的設計。除了古典優(yōu)雅的新中式、輕奢精致的千金風，還推出了與馬年時令結合的限定款“鬼馬精靈”系列。另外，Mookipet還注意到了消費者的“人寵同款”需求，并為此推出了與成人服飾合作的聯(lián)名款。

搭配好這些亮眼的拜年服飾，拍照記錄就成為了自然而然發(fā)生的動作。

甚至有專業(yè)的攝影機構特意推出了春節(jié)主題寵物寫真套餐，布景充滿燈籠、春聯(lián)、中國結等傳統(tǒng)元素，為寵物主和萌寵留下在新春時節(jié)的特殊記憶。

洗護、精致修剪等“新年造型”也讓線下洗護門店絡繹不絕。

“這兩年，寵物洗護店也陸陸續(xù)續(xù)開啟了洗澡+穿搭+寫真的一條龍服務?！睋?jù)小九回憶，2021年之前，大多寵物店只有基礎的洗澡服務，隨著大家對于給寵物穿搭以及拍照記錄的熱潮涌起，包含寵物造型、美容、拍照等一站式服務的“春節(jié)煥新套餐”已經(jīng)十分常見。

從年夜飯、禮盒再到寵物穿搭、寫真，對寵物滿懷著一腔愛意的寵物主們，為自己“毛孩子”備足了儀式感，也徹底點燃了寵物經(jīng)濟在春節(jié)期間的爆發(fā)力。

當成“孩子”一樣呵護

寵物“上桌”過年的背后，是“將寵物視作家人”的深層驅(qū)動。

這也讓不少能夠抓住年經(jīng)人“精細化養(yǎng)寵”需求的細分品牌，有了快速成長的機會，成立于2019年的Mookipet就是其中的一員。

公司創(chuàng)始人Dan此前曾有著近10年的童裝品牌創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。2018年，她迎來家庭新成員——寵物貓“冷冷”，在線下逛亞寵展為冷冷選購服裝產(chǎn)品時，她受到啟發(fā)并在2019年創(chuàng)立了Mookipet品牌。

“國內(nèi)早期的寵物服裝主要停留在為海外品牌代工的模式之中。它的問題在于：第一，品牌化運營比較少；第二，在渠道上主要面向外貿(mào)；第三，設計風格針對海外市場，整體款式比較單一且產(chǎn)品上新節(jié)奏較慢。”出于職業(yè)敏感，Dan認為寵物服裝賽道有機會，2019年秋季，Mookipet推出的”圣誕”系列服裝就一炮而紅，成為行業(yè)爆款。

憑借獨特的設計風格和高頻的上新節(jié)奏，如今，Mookipet已經(jīng)成長為年營收規(guī)模為超千萬級別的頭部品牌，在寵物服飾細分領域位列天貓銷量前茅，其產(chǎn)品復購率更是超過50%以上。

Mookipet的走紅，也是養(yǎng)寵觀念演變的一個縮影——隨著寵物在家庭中承擔更多情感角色，相關消費也從滿足基本生存需求，轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、服務與儀式感。

越來越多商品品類，因被賦予了“適寵設計”概念迎來了新趨勢。以家裝家居市場為例，貓步道嵌入墻面、寵物臺階銜接沙發(fā)與床沿、門上開小洞方便自由進出等設計需求的興起，悄然撬動了新增長。

寵物主對寵物方方面面的關心，也推動了寵物經(jīng)濟在更多生活場景中的融合。

去年4月8日，高鐵寵物托運服務啟動試點，旅客可通過12306客戶端或“中鐵快運”微信小程序預約，線路前帶綠色“寵”字標識的列車均可辦理寵物托運，托運全程實行人寵分離、專箱運輸、專人照看。

為了讓春運期間旅客攜寵出行更便捷，1月28日起，鐵路部門再次擴大高鐵寵物托運服務試點范圍，將辦理寵物托運業(yè)務的高鐵站總數(shù)擴大到110個，相關高鐵列車由54趟增至170趟。

從一件衣服到一列高鐵，“人寵共生”早已從書面的概念，落地成為現(xiàn)實。

持久的爆發(fā)力

節(jié)日會過去，但愛不會消失。

寵物市場的消費力正在逐年攀升?！?026年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）數(shù)量達1.26億只，消費市場規(guī)模達3126億元，較上年增長4.1%，預計2028年將達4050億元。

今年春節(jié)寵物消費的升溫也并非一時跟風，而是源于“帶寵物一起過年”情感需求的集中爆發(fā)。未來，像春節(jié)這樣的節(jié)日場景也將是撬動千億市場的關鍵支點。

今年1月，淘天寵物發(fā)布的《寵物行業(yè)新品趨勢報告》總結了十多個消費趨勢，其中，“時令節(jié)日儀式感消費”居于首位，寵物年夜飯、圣誕裝扮、寵物生日蛋糕等時令產(chǎn)品迎來熱銷。報告認為，時令節(jié)日儀式感消費已成為“它經(jīng)濟”的核心增長極。

Mookipet品牌的發(fā)展歷程同樣印證了這一點。2019年圣誕系列服飾的火爆讓她們確信，在服飾功能之外，消費者對于寵物在特殊時間節(jié)點上的儀式感，更是驅(qū)動產(chǎn)品爆發(fā)的重要原因。

如今，Mookipet保持著穩(wěn)定高效的上新節(jié)奏，平均每月推出 20–30 款新品，全年新品總量近 300 款。品牌圍繞萬圣節(jié)、圣誕、春節(jié)等核心節(jié)日，精心打造儀式感十足的寵物節(jié)日穿搭，并在重要節(jié)點推出限定系列，精準滿足寵物主人 “既要儀式感，又要上鏡好看” 的情感與穿搭需求。品牌55%的復購率也證明了，消費者們愿意這份情緒價值持續(xù)付費。

不過，在儀式感的背后，光靠“賣萌”是不夠的，最為關鍵的仍是硬核的產(chǎn)品力。

以 Mookipet為例，品牌除了擁有鮮明的設計風格，更以嚴苛的版型標準與面料要求構筑起核心競爭力。區(qū)別于行業(yè)常規(guī)的 S/M/L 簡易尺碼，Mookipet 將尺碼細分至7 個及以上，從根源上改善寵物服裝不合身、勒前腿、卡腋下等問題，讓每一件衣服都擁有媲美人類服飾的質(zhì)感與穿著體驗。

一個擁有明顯增長潛力的賽道，必將迎來越來越多的從業(yè)選手。

面對未來的挑戰(zhàn)和機遇，Mookipet選擇“做深不做廣”，專注寵物市場，把生活場景做透，用鮮明的設計風格與供應鏈優(yōu)勢守住品質(zhì)護城河。

隨著寵物賽道不斷發(fā)展壯大，不同的玩家或許都會分別進化出各自不同的玩法，唯一可以確認的是，只有真正洞察消費者需求、持續(xù)提升綜合能力的玩家才能真正獲得長期價值。

此刻，窗外的煙花或許已經(jīng)燃起，千家萬戶的燈火中，不僅有圍坐歡笑的家人，也有正趴在沙發(fā)上、穿著新衣好奇的“毛孩子”。一張張戴著“歲歲平安”圍脖、穿著喜慶年服的萌寵照片，即將被發(fā)送至朋友圈、小紅書等社交平臺上。

在這個萬象更新的時刻，愿每一個“毛孩子”都能在愛意中自由奔跑。也愿每一個人，在新的一年里，所求皆如愿，所行皆坦途。