【節(jié)前探消費】文旅市場“年味兒”濃

土族輪子秋表演。倪曉穎 攝　　青海新聞網·江源新聞客戶端訊 身著傳統(tǒng)服飾的繡娘在數字化展區(qū)前，通過AR技術將“青繡”穿戴在市民游客身上，大家排隊體驗著這場跨越古今的非遺之旅，而在不遠處的年貨大集上，來自北京、上海的“老字號”正與青海牦牛肉同臺亮相。

臨近春節(jié)，西寧市中心廣場、西寧唐道637商業(yè)廣場，紅燈籠映襯著傳統(tǒng)與現代交融的新場景，青海省“非遺賀新春·祥和青海年”活動與“老字號嘉年華”活動同步進行。

非遺數字化展區(qū)聚焦非遺保護與科技融合的前沿實踐。在數字化保護成果展中，集中展播“土族輪子秋”“撒拉族婚禮”“熱貢藝術”等14個國家級非遺項目代表性傳承人綜述片，許多人紛紛點選感興趣的非遺項目觀看視頻，直觀了解青海國家級非遺傳承人所掌握的非遺技藝流程、技巧等。

國家級與省級文化生態(tài)保護區(qū)（含實驗區(qū)）的保護成果，也通過電子互動書、專題介紹影片等形式系統(tǒng)呈現，讓觀眾清晰感知各保護區(qū)的文化底蘊與整體風貌。

作為2026年全國“非遺賀新春·尋味中國年”的品牌展示活動，青海省“非遺賀新春·祥和青海年”活動采用“主會場+分會場”模式，全方位豐富群眾春節(jié)期間精神文化生活，有效激發(fā)新春文旅消費潛力。

主會場活動由“千年瑰寶·璀璨古今”——表演類非遺項目展演、“錦繡華裳·文脈流芳”——“青繡”服飾秀、“品購非遺·好物相伴”——非遺大集、“數字體驗·智享非遺”——非遺數字化成果展、“跨越時空·手作體驗”——非遺研學體驗、“河湟燈韻·萬家團圓”——湟源排燈及九曲黃河燈陣展示等七大板塊內容構成。

活動現場既有暖鍋、麥仁粥、釀皮等20項青海傳統(tǒng)非遺美食可供品嘗購買，也有25項非遺傳統(tǒng)工藝展示，21家非遺工坊和文創(chuàng)企業(yè)的千余件非遺作品銷售，還有非遺展演、歌舞類非遺項目表演、非遺手工研學、湟源排燈體驗、文旅消費券發(fā)放等主題活動。此外，聯(lián)合淘寶平臺開展線上運營、產品創(chuàng)新能力培訓，搭建國內知名平臺企業(yè)與非遺工坊及傳承人交流合作平臺。

分會場活動由各市州、縣區(qū)文旅部門及非遺保護機構，陸續(xù)組織開展113場次春節(jié)非遺宣傳展示和非遺大集活動。同時，依托抖音、快手、微博、微信視頻號等網絡平臺，通過發(fā)布短視頻、現場直播等方式，讓各族群眾“云端”感受青海傳統(tǒng)年味。

青海省文化和旅游廳與青海省商務廳等部門通過文化、商業(yè)與科技的深度融合，為新春佳節(jié)營造濃厚氛圍。

春啟立春書香溢，詩樂惠民年味濃。青海省文博場館同步推出各類文化迎新春活動。

2月10日，青海省博物館開展“福馬迎春”系列主題文化活動，以書法為媒、以非遺為亮點、以民俗為載體，將傳統(tǒng)年俗與文博體驗深度融合，既為市民游客帶來一場兼具文化底蘊與民俗溫度的新春盛宴，也讓大家在互動體驗中近距離感受非遺的魅力。

青海省圖書館同步啟幕“典籍尋春——青海春節(jié)民俗文獻展”與“馬躍新程 典籍迎春——2026新春主題展”兩大新春主題展覽，以館藏文獻為載體傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為新春佳節(jié)增添兼具思想深度與文化溫度的精神滋養(yǎng)。

青海省文化館舉辦的“春滿昆侖·馬躍丹青”青海省第五屆生肖元素美術作品展，為新春佳節(jié)增添濃郁的藝術氣息。

與此同時，青海新春文旅市場通過多業(yè)態(tài)融合打造出豐富多彩的消費新場景?！氨?生態(tài)”模式在多個景區(qū)得到實踐，花海鴛鴦景區(qū)設置雪地彩虹滑道網紅打卡點，配套雪地摩托、冰上碰碰車等項目。阿咪東索林海露營基地開發(fā)雪域林海漫步、雪上婚禮等特色產品，將冰雪運動與森林生態(tài)景觀結合?！绑w育+旅游”模式以賽事帶動冬季旅游熱度，迎新環(huán)城徒步賽、環(huán)原子城自行車賽將體育競技與地域景觀結合。

西寧市推出的“龍馬嗨‘豹’·愛在西寧”99項文旅活動中，包含了電音狂歡、無人機表演、音樂會和魚燈巡游等多種形式，融合本土非遺民俗與潮流元素。這種“文化+體育+商業(yè)+旅游”的多元融合模式，為市民游客打造了全民節(jié)慶盛宴。

清晨的青海湖畔，海晏縣同寶山景區(qū)的新年曙光祈?；顒觿倓偨Y束，游客手持熱騰騰的熬茶，臉上映著初升太陽的金色光芒；周末時光的西寧唐道637商業(yè)廣場，老字號攤位前掃碼支付聲此起彼伏，年輕人通過AR技術“穿戴”上特色服飾拍照分享；夜幕降臨后的非遺展區(qū)，九曲黃河燈陣漸次亮起，光影中機器人表演著傳統(tǒng)武術，孩子們在研學區(qū)專心制作河湟剪紙……

一個傳統(tǒng)與現代共鳴、商業(yè)與文化共榮的新春圖景正在徐徐展開。

（來源：青海日報）