“洗車(chē)把店洗沒(méi)了”，大批洗車(chē)店拒洗電車(chē)；保險(xiǎn)公司會(huì)拒賠？

作者|祁六金

來(lái)源|汽車(chē)服務(wù)世界（ID：asworld168）

2026年1月，新能源汽車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)年調(diào)整期。

在購(gòu)置稅優(yōu)惠退坡、消費(fèi)淡季疊加去年底需求透支的多重影響下，盡管多家新勢(shì)力推出“7年超低息”金融政策，但消費(fèi)者觀望情緒濃厚，1月車(chē)企銷(xiāo)量環(huán)比普遍下滑，市場(chǎng)進(jìn)入階段性調(diào)整。

與此同時(shí)，新能源售后服務(wù)門(mén)店，仍在風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇中艱難平衡。

風(fēng)險(xiǎn)層面，海南某門(mén)店“給小米洗車(chē)，把店洗沒(méi)了”，引發(fā)全國(guó)連鎖反應(yīng)，多地洗車(chē)店、維修廠拒接電車(chē)，但這背后是2025年新能源滲透率突破50%。拒絕電車(chē)，意味著拒絕一半的市場(chǎng)；

機(jī)遇方面，又一電池巨頭欣旺達(dá)推出新能源售后連鎖品牌“芯馳安養(yǎng)車(chē)”，計(jì)劃年內(nèi)布局1000家門(mén)店，為獨(dú)立售后市場(chǎng)帶來(lái)新變量；

與此同時(shí)，主機(jī)廠服務(wù)邊界持續(xù)外延：

比亞迪傳出“新車(chē)出廠自帶車(chē)衣”，價(jià)格下探至1320元；小米汽車(chē)參股33%的法巴天星財(cái)險(xiǎn)正式開(kāi)業(yè)，聚焦新能源車(chē)險(xiǎn)；背靠廣汽與華為的新勢(shì)力啟境汽車(chē)布局“1+N”渠道，吸引部分傳統(tǒng)豪車(chē)4S店轉(zhuǎn)型加盟......

每月一期新能源月報(bào)，帶您回顧市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與變化。2026年1月新能源月報(bào)分為4大部分，分別是:

01新能源售后熱議事件

NO.1“給小米洗車(chē)，把店洗沒(méi)了”，全國(guó)多地汽服店貼出“不洗電車(chē)”“拒絕服務(wù)電車(chē)”告示，究竟是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)還是因噎廢食？

NO.2又一電池巨頭下場(chǎng)布局“三電”連鎖，計(jì)劃年內(nèi)布局1000家，是40萬(wàn)汽服店的機(jī)會(huì)嗎？

02主機(jī)-4S動(dòng)態(tài)

NO.3又一主機(jī)廠布局“新車(chē)出廠自帶車(chē)衣”，價(jià)格下探至1320元，4S店也卷洗美截流獨(dú)立售后，貼膜洗美店要慌了？

NO.4又一新勢(shì)力成立！采用“1+N”渠道模式，首批門(mén)店已有奔馳4S店轉(zhuǎn)投，這家新車(chē)企什么來(lái)頭？

NO.5繼特斯拉推出7年超低息后，小米、理想、小鵬、吉利等車(chē)企陸續(xù)跟進(jìn)，“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“金融戰(zhàn)”？

NO.6又一車(chē)企系財(cái)險(xiǎn)公司殺入新能源車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)！北京法巴天星財(cái)險(xiǎn)正式開(kāi)業(yè)，小米參股33%，它會(huì)是車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)的鯰魚(yú)嗎？

NO.7一家店年耗約500萬(wàn)元，“理想汽車(chē)將關(guān)閉100家低效門(mén)店”登上熱搜，新勢(shì)力“撤退”商超！

03更多企業(yè)動(dòng)態(tài)

NO.8寧家服務(wù)海外版圖再擴(kuò)張！首次布局沙特，打造中東最大新能源后市場(chǎng)體驗(yàn)中心！

NO.9“輪胎+新能源”，普洛奇輪胎接入綠動(dòng)工坊2000家新能源服務(wù)店，打造“前店后胎”服務(wù)模式

04新能源銷(xiāo)量

NO.10開(kāi)年銷(xiāo)量環(huán)比集體遇冷、同比數(shù)據(jù)“冰火兩重天”，2026年1月車(chē)市迎“前所未有的蕭條”？

一、新能源售后熱議事件

NO.1“給小米洗車(chē)，把店洗沒(méi)了”，全國(guó)多地汽服店貼出“不洗電車(chē)”“拒絕服務(wù)電車(chē)”告示，究竟是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)還是因噎廢食？

臨近月底，又一家汽服門(mén)店起火，門(mén)店被燒成廢墟。

但與月初汽車(chē)服務(wù)世界報(bào)道的“江西省贛州市中意養(yǎng)車(chē)”，這一次的火災(zāi)事件，將矛頭指向了小米汽車(chē)。

回顧事件，2026年1月19日下午，在海南海口一家洗車(chē)門(mén)店，一輛正在等待清洗的小米SU7（參數(shù)丨圖片）突然自燃，現(xiàn)場(chǎng)濃煙滾滾。

據(jù)車(chē)主回憶，他下車(chē)僅七分鐘后就接到了車(chē)輛起火的通知。同日，河南開(kāi)封也發(fā)生了一起小米汽車(chē)在碰撞事故后起火的事件。兩起事件，迅速引發(fā)了公眾對(duì)小米汽車(chē)乃至同類(lèi)新能源車(chē)型安全性的質(zhì)疑。

對(duì)此，小米官方在1月20日回應(yīng)稱，在海南事故中，車(chē)輛電池?cái)?shù)據(jù)在離線前“均處于正常狀態(tài)”，也就是說(shuō)，車(chē)是沒(méi)有問(wèn)題的。

官方的回復(fù)并沒(méi)有打消門(mén)店的疑慮，目前該洗車(chē)店店主將燒店責(zé)任歸咎于小米汽車(chē)，聲稱“給小米洗車(chē)，把店洗沒(méi)了”，并以此為理由公開(kāi)拒絕為小米服務(wù)，門(mén)店老板之間甚至發(fā)展出一個(gè)新詞——“談米色變”。

隨后，該起火事件在后市場(chǎng)引發(fā)連鎖反應(yīng)，在海南、河南等地有多家洗車(chē)店、維修廠，以“防范風(fēng)險(xiǎn)”“避免連帶責(zé)任”、“接到上級(jí)通知”為由，明確表示不為小米汽車(chē)提供包括洗車(chē)、補(bǔ)胎、保養(yǎng)在內(nèi)的任何服務(wù)，并發(fā)展到了“不洗電車(chē)”“不給純電動(dòng)車(chē)服務(wù)”的極端現(xiàn)象。

對(duì)于門(mén)店經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，電車(chē)的風(fēng)險(xiǎn)性相對(duì)較高，一旦電車(chē)在店內(nèi)起火或損壞，小店可能面臨滅頂之災(zāi)，不僅要賠償車(chē)輛損失，還可能賠償房東和周邊商戶，甚至承擔(dān)刑事責(zé)任。

盡管“不洗電車(chē)”是門(mén)店在當(dāng)前環(huán)境下規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的無(wú)奈之舉，但這絕對(duì)不是長(zhǎng)久之計(jì)。

考慮到2025年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量占比已經(jīng)突破50%，拒絕為電車(chē)服務(wù)，意味著主動(dòng)放棄一半的市場(chǎng)。

對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，與其因噎廢食，不如正視風(fēng)險(xiǎn)、積極應(yīng)對(duì)，在門(mén)店建立明確的責(zé)任認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制，例如引入專項(xiàng)保險(xiǎn)，這才是在轉(zhuǎn)型期實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的正確路徑。

《“洗個(gè)車(chē)把店洗沒(méi)了”、大批汽服店“拒洗電車(chē)”；修油車(chē)出事“保險(xiǎn)公司還拒賠”...2026哪些新風(fēng)險(xiǎn)不容忽視？》

NO.2又一電池巨頭下場(chǎng)布局“三電”連鎖，計(jì)劃年內(nèi)布局1000家，是40萬(wàn)汽服店的機(jī)會(huì)嗎？

繼寧德時(shí)代之后，新能源售后又迎來(lái)了一位新玩家。

1月28日，科技服務(wù)商閃欣動(dòng)力舉辦發(fā)布會(huì)，宣布推出其新能源售后連鎖品牌“芯馳安養(yǎng)車(chē)”，首店也在上海正式開(kāi)業(yè)，“芯馳安養(yǎng)車(chē)”抖音賬號(hào)對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。

閃欣動(dòng)力全名“深圳市閃欣動(dòng)力科技有限公司”，雖成立于去年年底，但與全球領(lǐng)先電池制造商欣旺達(dá)有緊密的戰(zhàn)略協(xié)同關(guān)系。

作為全球領(lǐng)先的電池制造商，欣旺達(dá)為閃欣動(dòng)力提供電池技術(shù)授權(quán)、維修標(biāo)準(zhǔn)支持及供應(yīng)鏈資源，幫助閃欣動(dòng)力建立CTP（電芯集成電池包）自動(dòng)維修生產(chǎn)線和PTO（按需定制）生產(chǎn)線，解決電池維修技術(shù)難題。而這也直指新能源電池維修中“只換不修”的痛點(diǎn)。

不過(guò)，與寧德時(shí)代旗下的“寧家服務(wù)”不同，芯馳安養(yǎng)車(chē)強(qiáng)調(diào)獨(dú)立第三方運(yùn)營(yíng)，旨在提供開(kāi)放、中立的新能源汽車(chē)售后服務(wù)平臺(tái)。

芯馳安養(yǎng)車(chē)定位“您身邊的新能源養(yǎng)護(hù)專家”，其服務(wù)涵蓋電池深度檢測(cè)、維修、保養(yǎng)、保險(xiǎn)定損、二手車(chē)評(píng)估等全鏈條業(yè)務(wù)。

在市場(chǎng)布局方面，閃欣動(dòng)力通過(guò)“千企盟”與“縣縣通”雙層渠道布局，前者指的是高標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)域服務(wù)中心，核心是布局一二三線城市；后者則指向下沉四五線及縣域市場(chǎng)。

據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)高管說(shuō)法：“芯馳安養(yǎng)車(chē)”目標(biāo)在2026年內(nèi)完成全國(guó)1000家門(mén)店的建設(shè)，覆蓋80%以上地級(jí)市及20%以上縣域，并啟動(dòng)海外布局，計(jì)劃于2026年在歐洲、亞太及美洲完成11家店的建設(shè)。

隨著新能源車(chē)保有量增長(zhǎng)，售后市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，芯馳安的入局也給行業(yè)帶來(lái)了更多的不確定性。

《繼寧德時(shí)代后，又一電池巨頭下場(chǎng)布局“三電”連鎖，目標(biāo)一年開(kāi)1000家，獨(dú)立售后這次終于有優(yōu)先權(quán)了？》

二、主機(jī)-4S動(dòng)態(tài)

NO.3又一主機(jī)廠布局“新車(chē)出廠自帶車(chē)衣”，價(jià)格下探至1320元，4S店也在卷洗美截流獨(dú)立售后，貼膜洗美店要慌了？

繼去年4月東風(fēng)風(fēng)行“星海S7車(chē)型”實(shí)現(xiàn)出廠自帶車(chē)衣后，比亞迪也于近日傳出“新車(chē)或?qū)⒅苯映鰪S自標(biāo)配原廠車(chē)衣”的消息。

2026年1月8日，迪Fans消息，稱某車(chē)膜工廠以1320元/臺(tái)的包工包料包邊包角價(jià)格，中標(biāo)比亞迪48萬(wàn)臺(tái)車(chē)衣，直接擊穿了行業(yè)的成本底線。

小米汽車(chē)在商城上架了3799元起的隱形車(chē)衣，被視為車(chē)衣市場(chǎng)的價(jià)格錨點(diǎn)；現(xiàn)在比亞迪原廠車(chē)衣的價(jià)格下探至1320元，無(wú)疑成為行業(yè)的又一道價(jià)格分水嶺。

目前，車(chē)企跨界布局后市場(chǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為常態(tài)。例如，比亞迪、小鵬汽車(chē)、特斯拉、極氪、蔚來(lái)等車(chē)企，都早已布局洗美貼膜相關(guān)服務(wù)，去年?yáng)|風(fēng)風(fēng)行星海S7車(chē)型也實(shí)現(xiàn)出廠自帶車(chē)衣。

如果比亞迪，或者越來(lái)越多的主機(jī)廠跟進(jìn)“新車(chē)出廠自帶車(chē)衣”，后市場(chǎng)的增量業(yè)務(wù)空間就被鎖死了。未來(lái)，獨(dú)立貼膜店可能只能做事故修復(fù)或改色等小眾生意，而最肥的“新車(chē)衍生業(yè)務(wù)”將大量流失。

事實(shí)上，貼膜洗美店的壓力還不止于主機(jī)廠的截流，更有4S店“買(mǎi)新車(chē)送貼膜、做保養(yǎng)送鍍晶”的夾擊。此外，頭部經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)，例如中升集團(tuán)、建發(fā)集團(tuán)也都在加速布局洗美，推出洗美中心、貼膜連鎖。

無(wú)論是主機(jī)廠在三膜業(yè)務(wù)上的延伸，還是4S集團(tuán)對(duì)洗美業(yè)務(wù)的重視，他們的打法其實(shí)都很雷同。

一是低價(jià)策略，拉低市場(chǎng)的價(jià)格預(yù)期，讓獨(dú)立售后不能也不敢漲價(jià)；二是用背書(shū)加強(qiáng)車(chē)主的信任感，“大集團(tuán)”、“原廠車(chē)衣”這些標(biāo)簽，直接從獨(dú)立售后截流。

結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，這種打法確實(shí)給后市場(chǎng)的洗美業(yè)務(wù)帶來(lái)了影響。

根據(jù)F6汽車(chē)科技的報(bào)告，2025年全年，維修、保養(yǎng)、輪胎、鈑噴、美容、精品等業(yè)務(wù)類(lèi)型均處于趨冷狀態(tài)；其中，美容產(chǎn)值的下滑幅度為13個(gè)百分點(diǎn)，精品產(chǎn)值降幅更是達(dá)到17個(gè)百分點(diǎn)。

隨著車(chē)企跨界“打劫”，以及4S集團(tuán)“卷售后”，獨(dú)立售后洗美門(mén)店的日子或許會(huì)越來(lái)越難過(guò)。

《又一車(chē)企“出廠自帶車(chē)衣”，價(jià)格下探至1320元；哪吒汽車(chē)?yán)Ь臣觿。簞?chuàng)始人被執(zhí)行，銷(xiāo)量下滑，面臨破產(chǎn)危機(jī)；...|新能源周報(bào)》

NO.4又一新勢(shì)力成立！采用“1+N”渠道模式，首批門(mén)店已有奔馳4S店轉(zhuǎn)投，這家新車(chē)企什么來(lái)頭？

近日，有博主曝出消息稱，位于濟(jì)南的一家奔馳4S店已經(jīng)閉店，且已啟動(dòng)裝修轉(zhuǎn)型工作。該博主配文表示，“奔馳干不下去了，變成廣汽啟境了。”

據(jù)了解，該門(mén)店原為濟(jì)南廣匯星順奔馳4S店，展廳外已張貼上“江蘇萬(wàn)幫金之星車(chē)業(yè)集團(tuán)華為廣汽啟境4S店裝修中，敬請(qǐng)期待”橫幅。

作為一家成立不久的新勢(shì)力，啟境汽車(chē)并不是白手起家的初創(chuàng)公司，而是“喊著金湯匙出生”的創(chuàng)二代，背后站著的，是廣汽和華為兩個(gè)“大佬”。

據(jù)了解，啟境汽車(chē)由廣汽集團(tuán)主導(dǎo)整車(chē)研發(fā)、制造和品控，背靠廣汽成熟的供應(yīng)鏈和制造體系。在智能技術(shù)方面，由華為提供全棧智能解決方案，包括智能座艙、智能駕駛等核心技術(shù)。

不過(guò)，不同于鴻蒙智行旗下的問(wèn)界、智界，啟境汽車(chē)屬于華為的“乾崑生態(tài)”合作模式，標(biāo)識(shí)為“華為乾崑|啟境”，因此也擁有獨(dú)立的品牌運(yùn)營(yíng)權(quán)和銷(xiāo)售渠道。

官方表示，啟境汽車(chē)采用“1+N”模式，即1個(gè)用戶中心、N個(gè)體驗(yàn)店的模式。用戶中心提供售前售后全流程服務(wù)（傳統(tǒng)4S店模式），體驗(yàn)中心則側(cè)重商圈展示與試駕。

根據(jù)1月23日的消息，啟境汽車(chē)目前剛完成了大規(guī)模的渠道布局，首批55家門(mén)店覆蓋安徽、北京、福建、廣東、江蘇、浙江、上海等地，而我們看到的“奔馳4S店轉(zhuǎn)投”正是其快速擴(kuò)張的縮影。

按照規(guī)劃，啟境汽車(chē)將在全國(guó)70座城市布局超300家門(mén)店，其中包括100家用戶中心和200家體驗(yàn)中心，計(jì)劃在2026年6月新車(chē)上市前完成全部鋪設(shè)。

前文提到的“奔馳4S店轉(zhuǎn)投”啟境汽車(chē)并非個(gè)例，早在2024年就有多起奧迪、奔馳、寶馬4S店轉(zhuǎn)投新能源，這背后反映了豪車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)在生存焦慮下的“自救”。

頭部經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)，比如中升、永達(dá)都在爭(zhēng)取“船票”，希望通過(guò)代理華為系或頭部新勢(shì)力品牌來(lái)改善盈利結(jié)構(gòu)。

而作為一個(gè)全新的高端智能新勢(shì)力品牌，啟境汽車(chē)現(xiàn)在正在加速擴(kuò)張渠道布局，這些傳統(tǒng)豪華品牌的“失意”經(jīng)銷(xiāo)商，自然成為了其擴(kuò)張的最佳合作伙伴。

《又一奔馳4S店轉(zhuǎn)投新能源，BBA、保時(shí)捷等車(chē)企大幅收縮渠道，4S店“換門(mén)頭”潮下，豪車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)經(jīng)歷“大遷徙”？》

NO.5繼特斯拉推出7年超低息后，小米、理想、小鵬、吉利等車(chē)企陸續(xù)跟進(jìn)，“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“金融戰(zhàn)”？

繼“價(jià)格戰(zhàn)”之后，新能源車(chē)企的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)似乎轉(zhuǎn)向了“金融戰(zhàn)”。

1月6日，特斯拉推出7年超低息購(gòu)車(chē)方案，隨后小米汽車(chē)、理想汽車(chē)、小鵬汽車(chē)等新勢(shì)力紛紛推出或進(jìn)一步強(qiáng)化了長(zhǎng)達(dá)7年的低息購(gòu)車(chē)金融方案，將傳統(tǒng)汽車(chē)貸款周期普遍延長(zhǎng)了2至3年。

以特斯拉為例，7年超低息方案覆蓋Model3、ModelY等主力車(chē)型，以Model3后輪驅(qū)動(dòng)版為例，首付7.99萬(wàn)元，貸款15.56萬(wàn)元，7年84期月供1918元，年化率0.98%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)4%-8%的普遍利率。

小米針對(duì)YU7推出七年低息方案，首付4.99萬(wàn)元起，月供低至2593元起，最高可節(jié)省2.9萬(wàn)元。理想、小鵬等品牌也推出了首付3.25萬(wàn)元起、前三年免息等政策。

值得注意的是，這些車(chē)企的7年超低息的活動(dòng)方案，大多卡在了2026年1月31日，或者非常接近這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，比如小米是2月28日，嵐圖是1月31日下定但30天內(nèi)開(kāi)票。

這也意味著，這些只是短期的低息方案，主要是想趁著春節(jié)前的消費(fèi)旺季，利用更加優(yōu)惠的金融政策來(lái)刺激消費(fèi)。

從長(zhǎng)期來(lái)看，激進(jìn)的金融政策也會(huì)回調(diào)，最終還是要靠產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)贏得用戶。

NO.6又一車(chē)企系財(cái)險(xiǎn)公司殺入新能源車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)！北京法巴天星財(cái)險(xiǎn)正式開(kāi)業(yè)，小米參股33%，它會(huì)是車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)的鯰魚(yú)嗎？

小米車(chē)險(xiǎn)真的來(lái)了。

1月22日，北京法巴天星財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司宣布正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)后會(huì)聚焦新能源汽車(chē)保險(xiǎn)領(lǐng)域。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，法巴天星保險(xiǎn)注冊(cè)資本為10億元人民幣，其中法國(guó)巴黎保險(xiǎn)集團(tuán)出資49%，四川銀米科技有限責(zé)任公司出資33%，大眾汽車(chē)金融服務(wù)海外股份公司出資18%。

其中，四川銀米科技有限責(zé)任公司，是北京小米電子軟件技術(shù)有限公司的全資子公司，屬于小米集團(tuán)旗下企業(yè)。

2016年1月，四川銀米科技收購(gòu)了北京宏源保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司，后更名為北京厚積保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司。

此外，小米已經(jīng)獲得了重慶小米消費(fèi)金融、香港虛擬銀行天星銀行、四川新網(wǎng)銀行等多張金融牌照。

2021年3月，小米集團(tuán)宣布正式進(jìn)軍電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)。隨著汽車(chē)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)成為小米不容忽視的領(lǐng)域。而此次法巴天星的開(kāi)業(yè)，也給車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)帶來(lái)了更多的不確定性。

有業(yè)內(nèi)人士表示，就股東結(jié)構(gòu)而言，法國(guó)巴黎保險(xiǎn)集團(tuán)帶來(lái)全球化的保險(xiǎn)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)；小米貢獻(xiàn)其龐大的IoT生態(tài)、用戶數(shù)據(jù)與智能科技能力；大眾汽車(chē)金融則提供了深厚的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)背景與金融渠道。

這種“產(chǎn)業(yè)資本+科技巨頭+金融專家”的股權(quán)結(jié)構(gòu)，在理論上規(guī)避了單一車(chē)企自營(yíng)保險(xiǎn)的潛在短板：既能通過(guò)股東協(xié)同獲得精準(zhǔn)的車(chē)主客群和數(shù)據(jù)，又避免了因僅服務(wù)于自家品牌而可能面臨的業(yè)務(wù)天花板和“既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員又當(dāng)裁判員”的質(zhì)疑。

不止是小米汽車(chē)，此前比亞迪收購(gòu)易安財(cái)險(xiǎn)入局車(chē)險(xiǎn)，被視為是車(chē)企布局新能源汽車(chē)生態(tài)的最后一環(huán)。

掌控?cái)?shù)據(jù)、銷(xiāo)售、零配件、維修等全鏈條主動(dòng)權(quán)的主機(jī)廠，逐漸成為新能源車(chē)險(xiǎn)領(lǐng)域掌控話語(yǔ)權(quán)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)一方。

NO.7一家店年耗約500萬(wàn)元，“理想汽車(chē)將關(guān)閉100家低效門(mén)店”登上熱搜，新勢(shì)力“撤退”商超！

1月26日，有媒體報(bào)道稱，理想汽車(chē)計(jì)劃在2026年上半年關(guān)閉約100家低效零售門(mén)店，其中不乏位于一二線城市的商超核心地段門(mén)店。

隨后，“理想汽車(chē)將關(guān)閉100家低效門(mén)店”登上熱搜。

對(duì)此，理想汽車(chē)辟謠，表示：近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)關(guān)于理想汽車(chē)出現(xiàn)批量閉店、裁員的輿情，均為不實(shí)信息。今年公司會(huì)針對(duì)少量能效較低的商超門(mén)店關(guān)停，但不涉及批量關(guān)閉情況。

盡管辟謠了“理想汽車(chē)將關(guān)閉100家門(mén)店”，但關(guān)店的事實(shí)的確在發(fā)生。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，位于上海浦東陸家嘴中心的理想門(mén)店已于2026年1月14日關(guān)閉，閉店原因主要是周邊居民密度低、被多家商場(chǎng)分流，導(dǎo)致銷(xiāo)量不佳。

高成本是商超店被新勢(shì)力“摒棄”的重要原因之一。據(jù)了解，在一線城市的商場(chǎng)，展廳的年租金往往在200萬(wàn)~360萬(wàn)元不等，人力成本在100萬(wàn)元左右，加上物業(yè)費(fèi)、水電費(fèi)等一系列經(jīng)營(yíng)成本，一家商超店一年的運(yùn)營(yíng)成本在500萬(wàn)元上下。

早在2022年，特斯拉就開(kāi)始關(guān)閉部分商場(chǎng)內(nèi)的展廳，并將資源投向成本更低、功能更齊全的郊區(qū)門(mén)店。蔚來(lái)汽車(chē)也在日前宣布將在有銷(xiāo)量的下沉市場(chǎng)做“蔚樂(lè)螢”三品牌綜合店（SKY店），整合多品牌服務(wù)。

隨著渠道效率成為新勢(shì)力生存關(guān)鍵，“直營(yíng)+經(jīng)銷(xiāo)”的混合模式，成為大多數(shù)新勢(shì)力的選擇。

例如小鵬汽車(chē)在2023年發(fā)起“木星計(jì)劃”，調(diào)整直營(yíng)和授權(quán)加盟兩種渠道模式的比例，以更少、更聚焦的精細(xì)化團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)外部管理。

理想汽車(chē)此次啟動(dòng)渠道調(diào)整，核心也是淘汰低效產(chǎn)能，將資源集中于核心門(mén)店，同時(shí)通過(guò)“百城繁星計(jì)劃”，以輕資產(chǎn)模式開(kāi)拓下沉市場(chǎng)。

隨著新能源競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，商超宣傳意義大于其本身銷(xiāo)售意義，車(chē)企也試圖在成本控制和用戶體驗(yàn)中找到平衡點(diǎn)。

《理想汽車(chē)：將關(guān)閉一些能效低的門(mén)店，目前還處于評(píng)估階段|汽服早報(bào)》

三、更多企業(yè)動(dòng)態(tài)

NO.8寧家服務(wù)海外版圖再擴(kuò)張！首次布局沙特，打造中東最大新能源后市場(chǎng)體驗(yàn)中心！

寧家服務(wù)布局版圖再擴(kuò)版圖。

1月10日，寧德時(shí)代旗下“寧家服務(wù)”首家中東體驗(yàn)中心落子沙特，這是目前中東規(guī)模最大的新能源后市場(chǎng)服務(wù)中心。

開(kāi)業(yè)典禮上，沙特本土合作伙伴FastForService（簡(jiǎn)稱“F4S”），以及Aees、SAPAC、Al-MohimedLogistics等沙特知名企業(yè)代表出席；陜汽、三一等十余家國(guó)內(nèi)商用車(chē)企業(yè)，中建集團(tuán)、中交集團(tuán)、中冶國(guó)際、中國(guó)電建等央國(guó)企，及中金公司、中加瑞達(dá)等國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)代表共同參加。

現(xiàn)場(chǎng)，寧德時(shí)代與F4S簽署寧家服務(wù)國(guó)際服務(wù)代理協(xié)議，雙方將依托各自資源和優(yōu)勢(shì)，共同經(jīng)營(yíng)沙特體驗(yàn)中心。F4S擁有深厚的本地資源，寧德時(shí)代將輸出全套的管理體系與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)介紹，沙特體驗(yàn)中心占地超過(guò)7000平方米，集展示區(qū)、診斷維保區(qū)、返修中心、培訓(xùn)空間及客戶休息區(qū)于一體。

截至目前，寧家服務(wù)已在全球75個(gè)國(guó)家建立起超過(guò)1200家專業(yè)服務(wù)站。寧德時(shí)代稱，寧家服務(wù)沙特體驗(yàn)中心落地，是中國(guó)新能源“服務(wù)出海”的重要里程碑。

《寧德時(shí)代“寧家服務(wù)”率先落地沙特，開(kāi)拓全球后市場(chǎng)新藍(lán)海！汽車(chē)后市場(chǎng)30%門(mén)店虧損，出海的船票你搶到了嗎？》

NO.9“輪胎+新能源”，普洛奇輪胎接入綠動(dòng)工坊2000家新能源服務(wù)店，打造“前店后胎”服務(wù)模式

1月17日，普洛奇輪胎與新能源汽車(chē)售后服務(wù)企業(yè)綠動(dòng)工坊，正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

據(jù)悉，普洛奇輪胎是瑪吉斯傾力打造的高端乘用車(chē)輪胎品牌，面向全球高端汽車(chē)后市場(chǎng)。根據(jù)協(xié)議，普洛奇的高端輪胎產(chǎn)品將直接納入綠動(dòng)工坊的售后服務(wù)體系，新能源車(chē)主在綠動(dòng)工坊接受維修保養(yǎng)時(shí)，能夠得到輪胎配套解決方案。

屆時(shí)，綠動(dòng)工坊在全國(guó)遍布2000余家加盟門(mén)店，將成為普洛奇輪胎重要的展示與銷(xiāo)售終端，這種“前店后胎”的模式，將縮短普洛奇輪胎的觸達(dá)路徑，提升其在新能源車(chē)主群體中的品牌滲透率。

業(yè)內(nèi)人士指出，普洛奇輪胎與綠動(dòng)工坊的牽手，是輪胎產(chǎn)業(yè)順應(yīng)新能源浪潮的典型樣本。

通過(guò)與頭部新能源售后連鎖的深度捆綁，普洛奇輪胎成功繞開(kāi)了傳統(tǒng)渠道的內(nèi)卷，直接切入高端新能源車(chē)主這一高凈值流量池，為品牌未來(lái)在新能源輪胎賽道的爆發(fā)搶占了先機(jī)。

正如品牌方代表在簽約儀式上所言：“當(dāng)前輪胎行業(yè)高端化與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)新能源化趨勢(shì)深度融合，此次合作是普洛奇輪胎拓展高端應(yīng)用場(chǎng)景、完善服務(wù)生態(tài)的關(guān)鍵一步。”

四、新能源銷(xiāo)量

NO.10開(kāi)年銷(xiāo)量環(huán)比集體遇冷、同比數(shù)據(jù)“冰火兩重天”，2026年1月車(chē)市迎“前所未有的蕭條”？

2026年2月1日，新勢(shì)力銷(xiāo)量陸續(xù)出爐。

從環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，新勢(shì)力集體遇冷，圖表中的9家新勢(shì)力，有4家環(huán)比跌幅超過(guò)40%，其中零跑、小鵬、昊鉑埃安環(huán)比分別下滑46.94%、46.65%、41%，理想、蔚來(lái)跌幅也均超37%。

從同比數(shù)據(jù)來(lái)看，新勢(shì)力呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的格局：頭部品牌同比增速亮眼，蔚來(lái)、極氪、小米，分別以96%、100%、95%的同比增幅位居前列。

·第一梯隊(duì)（5萬(wàn)+）：鴻蒙智行“領(lǐng)跑”

2026年1月，鴻蒙智行累計(jì)銷(xiāo)量57915輛，同比上漲了66%，但環(huán)比下滑了35%。

依靠旗下多個(gè)品牌，鴻蒙智行成為1月銷(xiāo)量唯一突破5萬(wàn)輛的新勢(shì)力，登頂新勢(shì)力銷(xiāo)量榜首。

其中，作為核心品牌，問(wèn)界銷(xiāo)售新車(chē)40016輛，貢獻(xiàn)了近7成銷(xiāo)量，成為絕對(duì)的銷(xiāo)量支柱，智界品牌銷(xiāo)量?jī)H4500余輛，環(huán)比下滑幅度超過(guò)行業(yè)整體回調(diào)水平。其他三個(gè)品牌（享界、尊界、尚界）合計(jì)共有13393輛。

·第二梯隊(duì)（3萬(wàn)+）：小米、零跑緊追

小米汽車(chē)1月以39000輛+的新車(chē)銷(xiāo)量，躋身第二梯隊(duì)首位，雖然環(huán)比下降了22%，但同比增幅達(dá)到95%，顯示出強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。

零跑汽車(chē)則呈現(xiàn)“沖高回落”態(tài)勢(shì)：1月交付新車(chē)32059輛，雖然同比上漲了27%，但較去年12月的60423輛環(huán)比近乎腰斬，或許主要是因年底沖量過(guò)度透支需求。

·第三梯隊(duì)（2萬(wàn)+）：蔚小理與極氪、埃安五大車(chē)企“混戰(zhàn)”

2萬(wàn)輛級(jí)別是新勢(shì)力競(jìng)爭(zhēng)最焦灼的區(qū)間。

1月，共有5家車(chē)企躋身2萬(wàn)+梯隊(duì)，分別是理想、蔚來(lái)、小鵬三家，與極氪、埃安等來(lái)自傳統(tǒng)車(chē)企的品牌展開(kāi)肉搏。

理想汽車(chē)1月交付新車(chē)27668輛，同環(huán)比均出現(xiàn)下滑，其中同比下滑8%，環(huán)比大跌37%。

蔚來(lái)1月交付新車(chē)27182輛，環(huán)比暴跌44%，但同比大增96%。只不過(guò)，至今蔚來(lái)的負(fù)債已經(jīng)超千億，遠(yuǎn)沒(méi)有脫離危險(xiǎn)期。

小鵬的困境也類(lèi)似，1月交付新車(chē)20011輛，出現(xiàn)了34%的同比下降，環(huán)比亦下降47%。

作為傳統(tǒng)車(chē)企孵化的高端新能源品牌，極氪1月交付新車(chē)23852輛，同比增長(zhǎng)99.7%，接近100%，環(huán)比跌幅為21%，較其他品牌也屬于較小的范圍。

廣汽旗下的昊鉑埃安1月交付新車(chē)23591輛，同比增長(zhǎng)64%，環(huán)比下滑41%。

·第四梯隊(duì)（1萬(wàn)及以下）：嵐圖尋求突破

嵐圖汽車(chē)守住了萬(wàn)輛門(mén)檻，2026年1月嵐圖銷(xiāo)售新車(chē)10515輛，環(huán)比下滑34%，同比上漲31%。

傳統(tǒng)車(chē)企方面，也與新勢(shì)力一樣，經(jīng)歷了環(huán)比銷(xiāo)量集體下挫的1月開(kāi)局。

其中，比亞迪1月銷(xiāo)售新車(chē)210051輛，同比下滑30%，環(huán)比下滑50%；

吉利汽車(chē)1月總銷(xiāo)量270167輛，其中新能源銷(xiāo)量124252輛，環(huán)比下滑19%，同比上漲3%；

奇瑞集團(tuán)1月總銷(xiāo)量200269輛，其中新能源銷(xiāo)量52131輛，環(huán)比下滑41%，同比下滑8%。；

長(zhǎng)城汽車(chē)1月總銷(xiāo)量90312輛，其中新能源銷(xiāo)量18029輛，環(huán)比腰斬下挫54%，同比下滑19%。

1月份無(wú)論是傳統(tǒng)車(chē)企還是新勢(shì)力，銷(xiāo)量均普遍“降溫”，與去年底沖量提前透支需求、年初的消費(fèi)淡季以及新能源汽車(chē)購(gòu)置稅優(yōu)惠退坡等多方面因素有關(guān)。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，1月經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店經(jīng)歷了客流、訂單、交付量全面下滑，有門(mén)店表示，訂單與交付量更是僅為2025年同期的10%-20%。

“大部分客戶都是抱著‘看看而已’的心態(tài)，觀望情緒特別濃。核心還是購(gòu)置稅補(bǔ)貼退坡，再加上2026年國(guó)補(bǔ)沒(méi)正式下發(fā)，大家都不愿輕易下手。”一線銷(xiāo)售的真實(shí)心聲，也反映了1月車(chē)市的冷意。

總的來(lái)說(shuō)，在去年四季度的提前透支下，1月多數(shù)車(chē)企銷(xiāo)量都將出現(xiàn)環(huán)比大跌。此外，2月份恰逢傳統(tǒng)春節(jié)，銷(xiāo)量/交付量勢(shì)必進(jìn)一步下降，只有等到3月才會(huì)恢復(fù)正常化。

截止2月2日，包括深藍(lán)、阿維塔、上汽等品牌尚未披露交付數(shù)據(jù)，估計(jì)壓力也都不會(huì)小。