TikTok全球電商GMV預(yù)估643億美元：東南亞三國強(qiáng)勁增長

2月12日消息，據(jù)Technode報(bào)道，TikTok東南亞地區(qū)的商品交易總額（GMV）在2025年同比增長一倍，達(dá)到456億美元，這主要得益于馬來西亞、印度尼西亞和泰國的強(qiáng)勁增長勢頭，這三個(gè)國家在所有市場中增長速度最快。

Momentum Works 發(fā)布了最新報(bào)告，并在周三的一份聲明中表示，印尼的 GMV 達(dá)到了 131 億美元，成為 TikTok Shop 在全球的第二大市場。

總體而言，TikTok Shop 的全球 GMV 在 2025 年達(dá)到 643 億美元，同比增長近 94%，該平臺(tái)已擴(kuò)展到全球 16 個(gè)市場。

在經(jīng)歷了動(dòng)蕩的 2024 年第一個(gè)完整年度之后，TikTok Shop 的美國生態(tài)系統(tǒng)在 2025 年繼續(xù)快速擴(kuò)張。

其 GMV 達(dá)到 151 億美元，同比增長 68%，這得益于創(chuàng)作者、商家和品牌數(shù)量的不斷擴(kuò)大。

雖然增長勢頭不如 2024 年那樣迅猛，但生態(tài)系統(tǒng)開始顯現(xiàn)出結(jié)構(gòu)成熟的早期跡象，因此增長依然強(qiáng)勁。

「隨著TikTok Shop在美國的規(guī)模不斷擴(kuò)大，其重點(diǎn)正從實(shí)驗(yàn)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化的執(zhí)行。」Tabcut 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Jensen Wu 表示：人工智能 (AI) 和數(shù)據(jù)正在成為商家和創(chuàng)作者將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、可重復(fù)增長的核心基礎(chǔ)設(shè)施。

Momentum Works 首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人李江干補(bǔ)充道，在動(dòng)蕩的全球宏觀環(huán)境下，TikTok Shop 在美國的持續(xù)增長既表明了該公司對美國市場的承諾，也證明了通過視頻進(jìn)行發(fā)現(xiàn)式電子商務(wù)確實(shí)能吸引美國消費(fèi)者。

2025年，直播電商在美國TikTok商城GMV中的份額從10%增長到14%，而商城標(biāo)簽頁的份額從32%增長到36%。

視頻仍然是最大的渠道，占 GMV 的 50%，盡管其份額從 2024 年的 58% 下降。

與此同時(shí)，TikTok Shop 預(yù)測，到 2025 年，美國將有 1540 萬名網(wǎng)紅和 803500 家店鋪。

盡管參與度有所提高，但銷售額仍然高度集中：超過一半的商店沒有記錄到任何銷售額，而 2143 家商店的商品交易總額 (GMV) 超過 100 萬美元，其中 135 家超過 1000 萬美元，比 2024 年大幅增長。

到 2025 年，GMV 超過 100 萬美元的網(wǎng)紅數(shù)量將增長三倍多，達(dá)到 1785 人，而一年前只有 529 人。

直播電商在頂級(jí)賣家中占據(jù)主導(dǎo)地位，GMV排名前十的網(wǎng)紅中有九位主要依靠直播電商。

美妝及個(gè)人護(hù)理品類依然是美國TikTok商店最大的品類，其次是女裝及內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)戶外用品。與此同時(shí)，童裝、嬰幼兒及孕婦裝和穆斯林服飾的增長速度最快，盡管它們的基數(shù)較小。

2024 年價(jià)格普遍下跌后，2025 年價(jià)格走勢趨于穩(wěn)定。

雖然 27 個(gè)類別中有 15 個(gè)類別的平均價(jià)格仍然下降，但部分類別（尤其是珠寶配飾及衍生品，其價(jià)格同比上漲了 36%）卻逆勢而上。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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