財(cái)經(jīng)自媒體，正越來越熱衷傳播地方經(jīng)濟(jì)

過去一年，一個(gè)值得關(guān)注的變化正在中國(guó)財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)中悄然顯現(xiàn)：越來越多的財(cái)經(jīng)自媒體，開始將目光從傳統(tǒng)的財(cái)報(bào)拆解、上市公司新聞，轉(zhuǎn)向更為廣闊的區(qū)域腹地。地方經(jīng)濟(jì)，正逐漸成為財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者新的敘事重心，甚至在某種意義上成為新的“流量高地”。

年初密集發(fā)布的地方政府工作報(bào)告，成為這一趨勢(shì)的一個(gè)縮影。2025年，川渝兩地GDP合計(jì)首次突破10萬億元，不僅意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖中新增一個(gè)10萬億級(jí)經(jīng)濟(jì)體，也標(biāo)志著內(nèi)陸地區(qū)形成體量可與沿海省份比肩的增長(zhǎng)極。圍繞這一節(jié)點(diǎn)，輿論場(chǎng)的討論迅速升溫。

參與討論的，已不再局限于地方媒體。從四川本土的“深藍(lán)財(cái)經(jīng)”“大成產(chǎn)經(jīng)”“沸點(diǎn)財(cái)經(jīng)”“雨前產(chǎn)經(jīng)觀察”，到廣東的“國(guó)民經(jīng)略”“花椒財(cái)經(jīng)”“南財(cái)社”，北京的“尺度商業(yè)”“財(cái)經(jīng)故事薈”，再到南京的“財(cái)經(jīng)無忌”，多家財(cái)經(jīng)自媒體圍繞四川及成渝經(jīng)濟(jì)展開系統(tǒng)性分析，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域協(xié)同到政策環(huán)境，多維度拆解區(qū)域增長(zhǎng)邏輯。

而這種關(guān)注，并非一時(shí)興起。以“尺度商業(yè)”為例，其創(chuàng)始人李德林過去一年已多次圍繞成都、綿陽、樂山等地的產(chǎn)業(yè)布局與新興產(chǎn)業(yè)培育展開持續(xù)研究。類似現(xiàn)象也出現(xiàn)在“智谷趨勢(shì)”“華商韜略”“正解局”等賬號(hào)的選題結(jié)構(gòu)中，廣東、江蘇、山東、浙江等經(jīng)濟(jì)大省，逐漸成為高頻議題。

與此同時(shí)，地方層面也在重新審視財(cái)經(jīng)自媒體的傳播價(jià)值。傳媒見聞?dòng)^察到，財(cái)經(jīng)自媒體的內(nèi)容正被納入地方主流評(píng)價(jià)體系，例如在首屆“四川正能量網(wǎng)絡(luò)精品”評(píng)選中，“深藍(lán)財(cái)經(jīng)”和“尺度商業(yè)”的作品入選，另外在“2025四川正能量網(wǎng)絡(luò)精品”活動(dòng)中，來自北京的“華商韜略”亦憑借相關(guān)作品獲評(píng)“十佳網(wǎng)絡(luò)精品”。這在一定程度上標(biāo)志著區(qū)域經(jīng)濟(jì)敘事正從“地方媒體主導(dǎo)”向“地方媒體與跨區(qū)域財(cái)經(jīng)自媒體相互補(bǔ)充”的方向演進(jìn)。

多位財(cái)經(jīng)自媒體負(fù)責(zé)人告訴傳媒見聞，近幾年地方對(duì)財(cái)經(jīng)自媒體的重視程度確實(shí)在持續(xù)提升。一個(gè)直觀變化是，邀請(qǐng)參與產(chǎn)業(yè)調(diào)研、實(shí)地走訪的機(jī)會(huì)明顯增多。過去地方宣傳系統(tǒng)更多側(cè)重文旅類大V，而近年來，能夠深入企業(yè)、理解產(chǎn)業(yè)邏輯、具備全國(guó)影響力的財(cái)經(jīng)類賬號(hào)，逐漸成為重點(diǎn)邀請(qǐng)對(duì)象。

廣東省網(wǎng)絡(luò)名人專委會(huì)財(cái)經(jīng)組組長(zhǎng)黃漢城提到，十年前地方在宣傳經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，主要依賴紙媒與門戶網(wǎng)站；如今，“網(wǎng)絡(luò)名人走進(jìn)某地”“大V看某地”等活動(dòng)已較為常見，財(cái)經(jīng)自媒體成為重要組成部分。集中走訪代表企業(yè)、與負(fù)責(zé)人交流，在較短時(shí)間內(nèi)系統(tǒng)了解產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這種安排在他看來是雙向需求的體現(xiàn)。

他還觀察到，部分地方在召開新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，除央媒和黨媒外，也開始邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)自媒體參與。這背后，是表達(dá)方式與傳播效果的變化。傳統(tǒng)媒體表達(dá)相對(duì)規(guī)范穩(wěn)健，而財(cái)經(jīng)自媒體更擅長(zhǎng)以網(wǎng)絡(luò)化語言對(duì)政策進(jìn)行再解讀，使復(fù)雜內(nèi)容更易被普通讀者理解。

從更宏觀的層面看，這種變化與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局密切相關(guān)。

“國(guó)民經(jīng)略”創(chuàng)始人張凱陽認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)宣傳在整體宣傳中的地位越來越重要。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)時(shí)代，高新企業(yè)和人才的重要性更加凸顯，自媒體傳播有助于地方在“搶企大戰(zhàn)”“搶人大戰(zhàn)”中擴(kuò)大聲量。“酒香也怕巷子深”，城市發(fā)展既需要實(shí)干，也需要講好故事。

“尺度商業(yè)”創(chuàng)始人李德林則指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從珠三角、長(zhǎng)三角主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向中西部全面發(fā)力階段。以成都為代表的西南區(qū)域，依托產(chǎn)業(yè)鏈承接與戰(zhàn)略腹地定位，在人才、政策、資金等方面形成新的競(jìng)爭(zhēng)力。在這一背景下，地方不僅要優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，也要構(gòu)建城市品牌。傳統(tǒng)地方媒體影響力多集中于本地，而財(cái)經(jīng)自媒體的受眾結(jié)構(gòu)更具全國(guó)性，尤其在資本市場(chǎng)層面具有外溢效應(yīng)，因此愈發(fā)受到重視。

“正解局”創(chuàng)始人李峰則從產(chǎn)業(yè)傳播角度分析，當(dāng)前各地都在拼經(jīng)濟(jì)、拼產(chǎn)業(yè)，越是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)的地區(qū)，越清楚產(chǎn)業(yè)傳播的重要性。財(cái)經(jīng)媒體在客觀上承擔(dān)著影響經(jīng)濟(jì)預(yù)期的重要角色。他接觸過不少具有全國(guó)影響力的財(cái)經(jīng)媒體，從他們身上能明顯感受到較強(qiáng)的專業(yè)自覺和社會(huì)責(zé)任感，愿意以建設(shè)性的方式參與經(jīng)濟(jì)議題討論。同時(shí)，現(xiàn)階段不少市縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)新媒體形態(tài)的接受度也在提升。相比過去，對(duì)“是否是傳統(tǒng)媒體”的執(zhí)念在減弱，更愿意采用經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)、具備真實(shí)影響力的財(cái)經(jīng)自媒體，為本地經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)聲。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安從學(xué)術(shù)視角進(jìn)一步闡釋了這一現(xiàn)象。他認(rèn)為，地方經(jīng)濟(jì)是中國(guó)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，經(jīng)濟(jì)宣傳對(duì)增強(qiáng)市場(chǎng)信心、傳遞政績(jī)成效具有積極作用；其次，財(cái)經(jīng)自媒體具有民間話語色彩，語態(tài)生動(dòng)、形式靈活，能有效補(bǔ)充黨媒宣傳；第三，在經(jīng)濟(jì)下行壓力背景下，做好經(jīng)濟(jì)宣傳是重點(diǎn)，財(cái)經(jīng)自媒體借此迎來發(fā)展機(jī)遇，可穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)預(yù)期。

隨著“十五五”規(guī)劃全面鋪開，地方經(jīng)濟(jì)的故事只會(huì)更加豐富。多位財(cái)經(jīng)自媒體創(chuàng)始人斷言，未來地方與財(cái)經(jīng)自媒體之間的互動(dòng)，大概率會(huì)走向常態(tài)化。

李峰分析認(rèn)為，一方面，不少有影響力的財(cái)經(jīng)自媒體，本身就是由傳統(tǒng)媒體人或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型而來，具備較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)解讀能力。地方產(chǎn)業(yè)要被真正看懂、講清楚，離不開專業(yè)媒體人的深度參與。另一方面，財(cái)經(jīng)自媒體的受眾結(jié)構(gòu)往往是全國(guó)性的，或高度聚焦特定行業(yè)和產(chǎn)業(yè)人群，流量更精準(zhǔn)。對(duì)地方來說，這種“有效觸達(dá)”的傳播，以及幫助本地產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨區(qū)域的傳播，比單純追求曝光量更有價(jià)值，也更有助于為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。

正如“易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)”創(chuàng)始人張威所言，“現(xiàn)在地方都很關(guān)注新質(zhì)生產(chǎn)力，而頭部財(cái)經(jīng)自媒體長(zhǎng)期跟蹤AI、芯片、新能源等前沿領(lǐng)域，與產(chǎn)業(yè)界聯(lián)系緊密，甚至自身參與二級(jí)市場(chǎng)投資，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的理解更深。他們傳播的不僅是信息，更是信心。”

這種雙向奔赴，正在重塑地方經(jīng)濟(jì)的傳播生態(tài)。不過張志安也提醒，財(cái)經(jīng)自媒體與地方政府的合作雖會(huì)常態(tài)化，但其規(guī)模與深度仍將受制于地方財(cái)政預(yù)算、自媒體公信力及專業(yè)水準(zhǔn)等因素。

但無論如何，在這場(chǎng)變革中，財(cái)經(jīng)自媒體的角色，已然從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)楣步ㄕ摺?/p>

*封面由AI生成