米蘭冬奧會開幕，中央廣播電視總臺收視份額大漲，助力合作品牌閃耀國際舞臺

當?shù)貢r間2月6日20時，第25屆冬季奧林匹克運動會在意大利米蘭隆重開幕。作為本屆冬奧會中國大陸和澳門地區(qū)全媒體獨家轉(zhuǎn)播機構(gòu)，中央廣播電視總臺繼承發(fā)揚北京冬奧精神，在意大利的冰雪舞臺上，充分展現(xiàn)“媒體國家隊”的卓越實力與風(fēng)范。

備受關(guān)注

收視份額上漲109%

此次總臺在米蘭國際廣播中心IBC搭建了1700平方米的工作區(qū)，設(shè)立高效協(xié)同的全媒體報道中心及三個演播室系統(tǒng)，并在米蘭大教堂、利維尼奧雪場搭建外景演播室，精心打造《全景米蘭》《破冰吧！冠軍》《冰雪榮耀》等一系列融媒體節(jié)目，為觀眾帶來全方位、沉浸式的冬奧視聽體驗。

作為北京冬奧會后首屆冬奧會，疊加國內(nèi)冰雪運動普及熱潮，本屆賽事收獲廣泛關(guān)注。總臺在8K超高清制作、人工智能輔助報道、沉浸式觀賽體驗等技術(shù)領(lǐng)域展現(xiàn)出引領(lǐng)性的創(chuàng)新能力。

CSM35中心城市數(shù)據(jù)顯示，本屆冬奧會賽事總臺吸引近億名觀眾收看，開幕式收視份額突破20%?；踊鶊F體賽、女子坡面障礙技巧資格賽、高山滑雪男子滑降、越野滑雪女子雙追逐、速度滑冰女子3000米決賽等賽事收視份額均超1%。2月5日開賽至2月8日，總臺體育賽事頻道收視份額大幅上漲109%，其中CCTV-5周環(huán)比上漲90%，CCTV5+上漲206%，CCTV-奧林匹克頻道上漲34%。

品牌競技
閃耀國際舞臺

體育的魅力和價值，從來不止于賽場上的競技和拼搏。體育營銷作為各大品牌“競技”的另外一個賽場，也一向備受關(guān)注。

本屆冬奧會，總臺以全鏈條頂級傳播資源為支撐、以全場景創(chuàng)新融媒產(chǎn)品為載體、以全周期專業(yè)服務(wù)體系為保障，創(chuàng)新設(shè)計高價值的融媒體傳播服務(wù)方案，精準匹配品牌需求，吸引安踏、TCL、李寧、格力、蒙牛、淘寶、益海嘉里、紅旗、汾酒、寶潔、立白等眾多合作企業(yè)，構(gòu)建起覆蓋體育、科技、消費、文旅的品牌矩陣，讓合作品牌與奧林匹克精神同頻共振。

其中，安踏深度融入總臺賽事轉(zhuǎn)播全流程，在開閉幕式、全程賽事直播、《米蘭晨報》《米蘭最前沿》《全景米蘭》《冰雪榮耀》節(jié)目，以及融媒體專題報道等核心場景中高頻亮相，通過科技賦能的運動裝備展現(xiàn)中國品牌實力，讓每一次冰雪突破都與安踏相伴。

李寧聚焦總臺冬奧融媒體資源，通過開閉幕式合作、定制短視頻、海報植入、邀請運動員探訪“中國之家”深度體驗等多元形式，傳遞李寧作為中國奧委會官方合作伙伴的獨特價值。

TCL整合賽事套與新媒體資源，品牌聲量顯著躍升。淘寶、紅旗等通過精準投放實現(xiàn)高效曝光，搶占用戶心智；寶潔以高光時刻+新媒體定制短視頻傳遞品牌溫度。

此外，本屆盛會首創(chuàng)“大紅車”項目，總臺與汾酒等多家企業(yè)攜手，合作品牌LOGO與“品牌強國工程”企業(yè)標識共同亮相“中國紅”高清轉(zhuǎn)播車，在米蘭各大賽區(qū)穿梭行進，成為賽場內(nèi)外亮眼的中國品牌風(fēng)景線。

隨著賽程推進，本屆冬奧會的熱度將持續(xù)升級，總臺將繼續(xù)為冬奧傳播注入嶄新動能，助力合作品牌閃耀國際舞臺。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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