一日兩大招！馬化騰，橫豎都要打？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

馬化騰的表態(tài)，

是防守反擊戰(zhàn)斗宣言。

2月4日，騰訊的一款獨(dú)立漫劇APP突然上線。

目前該APP上提供的內(nèi)容為免費(fèi)，單集時(shí)長(zhǎng)多在1—3分鐘之間。

除了上線獨(dú)立APP，騰訊還進(jìn)行了內(nèi)容采購(gòu)。

一出手就是2千萬。

據(jù)中文在線2月4日發(fā)布日常關(guān)聯(lián)交易公告，其擬與騰訊就動(dòng)畫微短劇的授權(quán)合作相關(guān)事宜達(dá)成合作，通過在騰訊視頻創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的賬號(hào)上傳符合協(xié)議及單片合同約定和其要求的動(dòng)畫微短劇成片，預(yù)計(jì)合作金額2320萬元。

一日兩大招，騰訊有多急。

資料顯示，騰訊旗下首款漫劇獨(dú)立App名為“火龍漫劇”。

該產(chǎn)品由騰訊視頻內(nèi)部一支年輕團(tuán)隊(duì)完成，在啟動(dòng)籌備后，很快就實(shí)現(xiàn)上線。

據(jù)介紹，“火龍漫劇”App融合漫畫分鏡、AI技術(shù)、動(dòng)態(tài)效果與短視頻形態(tài)，播放內(nèi)容當(dāng)前均為免費(fèi)。

同時(shí)，其以豎屏信息流為主界面，這種設(shè)計(jì)與當(dāng)下主流的短視頻平臺(tái)相似，單集時(shí)長(zhǎng)多在1-3分鐘之間。

當(dāng)下，AI漫劇作為短劇領(lǐng)域中的新興細(xì)分賽道，正展現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛力，吸引了騰訊在內(nèi)的一眾互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)布局。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2025-2026年中國(guó)AI漫劇行業(yè)趨勢(shì)白皮書》數(shù)據(jù)顯示：

2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)594.6億元，同比增長(zhǎng)20.0%，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到1213.0億元。

其帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)增長(zhǎng)，2025年已達(dá)3151.4億元，到2030年有望突破7000億元大關(guān)。

截至目前，字節(jié)旗下紅果已經(jīng)上線紅果免費(fèi)漫劇，并進(jìn)入短劇APP榜第三。

百度則上線了獨(dú)立漫劇APP柚漫劇，旗下七貓上線了七貓漫劇。

加上此次騰訊上線火龍漫劇，三大巨頭在漫劇戰(zhàn)場(chǎng)全部上線獨(dú)立APP。

此外，1月起各大視頻平臺(tái)升級(jí)了漫劇支持政策。漫劇行業(yè)進(jìn)入到群雄逐鹿階段。

千億賽道的大門已開，真正的競(jìng)賽或許才剛剛開始。

此外，馬化騰此前在年度大會(huì)上表態(tài)，騰訊視頻去年受到短劇沖擊，除了堅(jiān)持高品質(zhì)長(zhǎng)視頻投入，接下來也要做一些廣告驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品。

如何理解馬化騰的表態(tài)？

“廣告驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品”是指短劇，還是漫劇？還是說向“紅果短劇”看齊？

去年馬化騰說要做精品短劇，為何騰訊今年要在漫劇領(lǐng)域加碼，而不是此前的短?。?/p>

紅果短劇目前月活已達(dá)2.36億。紅果短劇或者說字節(jié)構(gòu)建了一個(gè)什么樣的護(hù)城河，騰訊的機(jī)會(huì)在哪里？

漫劇賽道相比于短劇賽道比較小，但是為何頭部公司目前紛紛在該細(xì)分領(lǐng)域加碼？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金、字母榜薛亞萍和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

挑戰(zhàn)紅果，馬化騰要全線對(duì)抗、橫豎都要打。

馬化騰的表態(tài)，本質(zhì)上是一個(gè)防守反擊的戰(zhàn)斗宣言。

于短劇沖擊中，受影響最大的恰恰是優(yōu)愛騰芒中投入最大、用戶最多的騰訊視頻。

所謂廣告驅(qū)動(dòng)，應(yīng)該就是學(xué)習(xí)紅果那樣走免費(fèi)短劇路線，未必只是短劇，也可以是長(zhǎng)劇集。

在當(dāng)下騰訊視頻狹窄的盈收?qǐng)鼍爸?，或許可能只要用戶能接受“廣告中插播劇集”，就可以不用再受VIP問題的困擾。

騰訊的機(jī)會(huì)在于精品，網(wǎng)文數(shù)量或許可能被番茄追趕。

但精品內(nèi)容卻需要時(shí)間沉淀，從精品網(wǎng)文而精品短劇、漫劇、AI漫劇，則可對(duì)字節(jié)系的同類衍生鏈形成降維打擊之勢(shì)。

此前選擇短劇做尖兵，而此刻又以漫劇作先鋒，其實(shí)并不矛盾。

二次元賽道越來越火熱，漫劇就成為了短劇的一種突破類型。

而且，漫劇有一個(gè)很好的參考項(xiàng)，即泡面番，這本就是短劇的“鼻祖”。

此刻，短劇中興起漫劇，可以說是一種固本培元。

此外，漫劇對(duì)二次元粉絲的吸引，能夠帶來增量市場(chǎng)。

這是過去短劇不完全覆蓋的對(duì)象，且即使畫像重疊，此類用戶對(duì)漫劇的忠誠(chéng)度也較之短劇為高。

當(dāng)然，在豎屏領(lǐng)域直接對(duì)抗之外，騰訊視頻也有自己的優(yōu)勢(shì)。

其精品策略的落點(diǎn)，還是在橫屏短劇上。

通過大屏和用戶體量，以及橫屏這個(gè)長(zhǎng)視頻的收看習(xí)慣，來實(shí)現(xiàn)精品化突圍。

換言之，去年是產(chǎn)品業(yè)態(tài)，在已經(jīng)見效之下，今年則在營(yíng)收業(yè)態(tài)（廣告中插播影視）上再跨出一步。

相對(duì)而言，字節(jié)系從番茄小說入局，到紅果短劇升維。

其以免費(fèi)模式獲得用戶，用快速聚集網(wǎng)文形成IP集群，再改編成短劇、漫劇乃至AI漫劇，形成衍生擴(kuò)張。

免費(fèi)是攬客護(hù)城河，IP是留客護(hù)城河。

至于具體到紅果，無論短劇還是漫劇，其實(shí)都是算法推薦、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，在受眾精準(zhǔn)投放上優(yōu)勢(shì)明顯。

這是字節(jié)跳動(dòng)的傳統(tǒng)藝能，從頭條到抖音，再到番茄、紅果，皆是如此。

騰訊沒必要在這方面過度糾纏。