重慶
2月5日傍晚，當(dāng)豫園新春燈會(huì)的燈組次第點(diǎn)亮，一場(chǎng)別開生面的直播在這里開啟——李佳琦直播間來(lái)到這一上海最具年味的文化地標(biāo)，在“駿馳九州，步步生花”馬年主題燈組的映照下，進(jìn)行“年夜飯專場(chǎng)”直播。
李佳琦的一句“豫園燈一亮，上海就過(guò)年了”，瞬間將線上觀眾帶入濃厚的新春氛圍中。鏡頭穿梭于凝暉路“舞馬踏福”燈組之間，主播在非遺燈彩背景下與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，以“步步生花”、“馬上有福”等吉祥寓意串聯(lián)年貨產(chǎn)品。現(xiàn)場(chǎng)還烹飪了黃魚年糕、臘味炒蘆筍等年夜飯菜肴，讓觀眾在云端感受“舌尖上的年味”。
這場(chǎng)直播還設(shè)置了“絲路優(yōu)品”和“尋美扶優(yōu)”公益專區(qū)，精選絲路伙伴國(guó)的特色美食，以及多地助農(nóng)產(chǎn)品，響應(yīng)了2026年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)促進(jìn)春節(jié)消費(fèi)的號(hào)召。
這場(chǎng)融合非遺燈彩、老字號(hào)產(chǎn)品與特色年貨的直播，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了充滿年味的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，更展現(xiàn)出數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)節(jié)慶的新氣象。
近年來(lái)，上海持續(xù)推進(jìn)文旅商體展深度融合，積極打造具有全球影響力的消費(fèi)城市。作為非遺文化年度盛會(huì)，此次豫園璀璨的非遺燈彩與深厚的年節(jié)氛圍，通過(guò)直播間的鏡頭，被生動(dòng)傳遞至全國(guó)觀眾眼前。線上流量與線下文旅地標(biāo)的深度聯(lián)動(dòng)，不僅放大了節(jié)慶IP的輻射效應(yīng)，也推動(dòng)形成了傳統(tǒng)年俗與當(dāng)代消費(fèi)相融合的新圖景。
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