羊乳賽道新突破，和氏美貝嘉以“三新”戰(zhàn)略筑精而美高地

當前中國羊奶粉市場正處于規(guī)模擴容與價值重塑的關(guān)鍵十字路口，品類擴張韌性十足，但同時面臨新生兒出生率下降、產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道利潤收窄等結(jié)構(gòu)性壓力。在行業(yè)從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性競爭的背景下，一家在羊奶行業(yè)深耕30余年的資深乳企——和氏乳業(yè)，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與精準戰(zhàn)略布局脫穎而出，旗下核心品牌美貝嘉幼兒配方羊乳粉的全面煥新，正為行業(yè)注入新的增長動能。

和氏憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與精準戰(zhàn)略布局脫穎而出

全鏈筑基，硬核實力支撐品牌煥新

在中國羊乳產(chǎn)業(yè)邁向千億規(guī)模、蓬勃興起的時代背景下，陜西省以其獨特的資源稟賦與政策支持，正全力打造具有全國影響力的羊乳產(chǎn)業(yè)集群。在這一戰(zhàn)略藍圖中，和氏乳業(yè)作為陜西千億羊乳產(chǎn)業(yè)重點扶持的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家龍頭企業(yè)”，不僅是產(chǎn)業(yè)升級的踐行者，更是引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中流砥柱。

面對千億羊乳市場的廣闊前景，行業(yè)的未來取決于領(lǐng)軍者的格局與擔當，而和氏乳業(yè)的發(fā)展根基源于對產(chǎn)業(yè)鏈的深度掌控。據(jù)悉，其1992年成立之初，便錨定北緯35°黃金奶源帶，依托陜西羊奶黃金產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，一步一個腳印持續(xù)深耕，自建牧場、自建加工廠、自主營銷，建立起從奶源到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，實現(xiàn)奶源自主可控、生產(chǎn)標準嚴苛、品質(zhì)全程可溯。

該企業(yè)被譽為“羊乳粉技術(shù)工程研究中心”，擁有先進的生產(chǎn)研發(fā)體系，匯聚專業(yè)研發(fā)團隊，聚焦羊奶營養(yǎng)特性與消費者需求，持續(xù)投入技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代。多年來，和氏乳業(yè)以穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)、成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)與良好的行業(yè)口碑，在市場中積累了深厚的品牌資產(chǎn)，成為經(jīng)銷商信賴的合作伙伴。

和氏被譽為“羊乳粉技術(shù)工程研究中心”

基于強大的企業(yè)實力與對行業(yè)趨勢的精準判斷，和氏乳業(yè)啟動核心品牌升級計劃，旗下美貝嘉全新起航，以“新配方、新包裝、新模式”的三新戰(zhàn)略，回應(yīng)市場對高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品的需求，開啟品牌高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

美貝嘉全新起航

煥新升級顏值與實力雙重進階

·配方革新：營養(yǎng)進階貼近核心需求

和氏美貝嘉的配方升級緊扣行業(yè)創(chuàng)新趨勢，聚焦消費者對高品質(zhì)營養(yǎng)的核心訴求。在保留羊奶天然易吸收、營養(yǎng)豐富的品類優(yōu)勢基礎(chǔ)上，最重磅的突破是添加了2’-巖藻糖基乳糖，這一被稱為“母乳黃金”的明星成分，助力呵護腸道健康[1]，為寶寶健康成長提供重要保障。

在此基礎(chǔ)上，美貝嘉成功集結(jié)了“成分黨寶媽”緊盯的九大核心營養(yǎng)群，構(gòu)建起“代謝免疫力、肚肚吸收力、認知探索力、煥活骨動力”等四維硬核守護力。通過精準配比實現(xiàn)營養(yǎng)全覆蓋，既強化了產(chǎn)品的核心競爭力，也呼應(yīng)了行業(yè)從“替代選擇”轉(zhuǎn)向“主動選擇”的價值升級方向，讓產(chǎn)品在同質(zhì)化市場中形成鮮明差異。

新版美貝嘉奶粉鎏金質(zhì)感彰顯高端定位

·包裝煥新：鎏金質(zhì)感彰顯高端定位

在包裝煥新上，新版美貝嘉奶粉罐上的通用名稱字體做了全新優(yōu)化，且罐子正面下半部分的文字顏色調(diào)整為金色，與沙漏的金色鑲邊相得益彰，整體視覺上更具統(tǒng)一性與高級感，既保留了品牌較高的辨識度，又讓寶媽拿在手中更有“幸福感”。

而備受矚目的鎏金罐蓋，不僅以飽滿光澤彰顯尊貴質(zhì)感，更憑借精湛工藝實現(xiàn)超強密封性，全方位鎖住營養(yǎng)活性，且粗棱設(shè)計更方便握持，讓每一口喂養(yǎng)都更新鮮、更安心、更便捷。煥新美貝嘉包裝設(shè)計全面優(yōu)化了視覺呈現(xiàn)與使用體驗，將高端質(zhì)感與實用功能完美融合，既滿足了消費者對產(chǎn)品顏值的追求，也為終端動銷提供了有力支撐。

模式創(chuàng)新控貨控價護航終端共贏

據(jù)了解，面對行業(yè)渠道利潤受擠壓的痛點，和氏美貝嘉以“新模式”構(gòu)建起終端賦能體系，核心在于更嚴控貨控價機制的落地執(zhí)行。其通過建立完善的價格管理體系與渠道管控機制，嚴厲杜絕竄貨、亂價等擾亂市場的行為。除了沿用和氏成熟的“一罐雙碼 雙向溯源”制，實現(xiàn)產(chǎn)品從原奶生產(chǎn)到終端市場的全生命周期追溯，讓每一罐奶粉的每一個環(huán)節(jié)都有據(jù)可查，還不斷強化控貨控價管理措施：采用“全國一盤棋”的定價策略；建立市場巡查小組；采用最新防竄技術(shù)（產(chǎn)品電子圍欄、二級掃碼、三級掃碼）等雷霆手腕維護全國市場價格體系穩(wěn)定，保障各級經(jīng)銷商與終端門店的核心利潤空間，與優(yōu)秀經(jīng)銷商建立良好秩序，保障各級經(jīng)銷商的合理利潤空間，讓合作伙伴能夠安心經(jīng)營、長久盈利。

除了基礎(chǔ)的控貨控價保障，煥新美貝嘉還為經(jīng)銷商提供全流程終端賦能支持，包括專業(yè)的產(chǎn)品培訓(xùn)、系統(tǒng)的運營指導(dǎo)、精準的營銷物料支持以及定制化的市場推廣方案。從陳列指導(dǎo)到日常運營，從客源開發(fā)到復(fù)購提升，從市場動銷到政策支持，總部全程護航，幫助經(jīng)銷商降低經(jīng)營風險，提升運營效率，輕松開拓市場，獲得渠道和終端門店一致好評。

部分新年物料展示

在行業(yè)追求規(guī)模化擴張的浮躁風氣中，和氏美貝嘉堅定走“精而美”的發(fā)展路線，不盲目追求市場覆蓋廣度，而是聚焦產(chǎn)品品質(zhì)打磨、渠道深度運營與合作伙伴價值共贏，以新配方筑牢產(chǎn)品核心，新包裝提升終端競爭力，新模式保障可持續(xù)盈利，全力打造羊奶粉產(chǎn)業(yè)“精而美”的行業(yè)標桿。此次煥新不僅是和氏美貝嘉的品牌升級，更是對行業(yè)發(fā)展邏輯的重構(gòu)，為中國羊乳行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的實踐樣本，也為廣大經(jīng)銷商帶來了掘金千億羊奶市場的優(yōu)質(zhì)合作選擇。

現(xiàn)全國招商持續(xù)火熱進行中，誠邀更多志同道合的有志之士攜手并肩，共享千億羊乳市場紅利，共啟母嬰營養(yǎng)新未來！

共啟母嬰營養(yǎng)新未來

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注釋：

[1]姜毅康,董玲,劉鴻飛等.母乳低聚糖與嬰幼兒健康關(guān)系研究進展[J].食品與機械,2024,40(02):1-8.