全球電視55%為委外代工制造，茂佳年出貨量第一，視訊增速稱雄

全球電視代工市場在2025年繼續保持增長勢頭。根據洛圖科技最新報告，全年出貨總量達到1.13億臺，同比增長1.2%，這也是自2022年以來連續第四年實現上漲。市場呈現穩健態勢，上半年增長1.6%，下半年略緩為0.9%，整體波動平緩。

市場穩健的背后，主要得益于品牌方對代工比例的穩定需求。盡管終端消費市場存在波動，但主流電視品牌并未大幅調整外包策略，代工率保持平穩，這為ODM工廠提供了穩定的訂單基礎。2025年，全球電視的委托外發代工比例為55.0%，較2024年提升了1.1個百分點。預計2026年，這一溫和增長趨勢仍將持續。

在代工廠格局方面，2025年出現明顯分化。釘科技注意到，擁有面板資源的企業占據了明顯優勢。茂佳（MOKA）2025年出貨量約為1790萬臺，同比2024年增長6.9%，領先優勢高達約600萬臺，連續第三年奪得總量冠軍，展現其規模與交付能力的穩定性。而BOE VT（京東方視訊）則以高達37.5%的顯著增速成為年度“增長冠軍”，顯示其在客戶拓展與產能釋放上的強勁動力。

與此同時，部分傳統代工大廠卻陷入困境。富士康與群創在2025年出貨量大幅下滑約15%，反映出其在訂單爭奪與成本控制上面臨壓力，也映射出電視代工行業競爭日趨激烈，新舊勢力交替加速。

值得關注的是，自有品牌旗下的工廠表現突出，整體增速跑贏了代工大盤。長虹、創維、康佳、海信四家自有工廠的綜合出貨增長明顯，出貨總量約為2520萬臺，較2024年增長2.7%，增幅略高于代工市場大盤，說明品牌在自主制造與供應鏈整合方面的投入正在見效。

釘科技注意到，長虹OEM的表現尤其亮眼，2025年出貨約1200萬臺，位列全球所有電視代工廠的出貨量第二。其工廠不僅保障自有品牌供應，還承接外部代工訂單，憑借技術積累與產能靈活性，成為行業內“專業制造”的代表。這反映出品牌工廠正憑借可靠品控與響應速度，獲得更多市場認可。

總體來看，2025年全球電視代工市場在平靜中蘊藏變革。增長雖緩，但結構正在重塑：專業代工廠強者恒強，品牌自有工廠崛起，部分老牌企業則面臨轉型壓力。未來，技術整合能力、成本效率與客戶協同將成為競爭關鍵。

釘科技認為，對于行業而言，持續的專業化與靈活應變能力，比單純規模擴張更為重要。隨著顯示技術迭代與全球供應鏈布局深化，具備技術沉淀和快速響應能力的工廠，將在下一個周期中占據更有利位置。