華與華新作，為老管家設(shè)計(jì)的新LOGO，怎么還是手？

本文轉(zhuǎn)載自：LOGO大師

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最近，華與華為老管家設(shè)計(jì)的新LOGO正式亮相。只要是華與華的新作，大家總會下意識多看一眼。

設(shè)計(jì)一發(fā)布，討論立刻出現(xiàn)。有人在分析造型語言，有人在拆解品牌策略，也有人一眼看出關(guān)鍵點(diǎn)：怎么還是手？

#01

老管家新LOGO，再次選擇“手”

舊LOGO：以紫色漸變橢圓為框，字體厚重規(guī)整，走傳統(tǒng)品質(zhì)感路線，但只有品牌名，缺乏直觀的視覺符號，記憶點(diǎn)較弱。

新LOGO：延續(xù)華與華“直白醒目”風(fēng)格，直接用“白手套+管家表情” 雙符號組合，手套直指清潔屬性，管家表情緊扣品牌名，一眼就能看懂，識別力大幅提升。

這已經(jīng)是華與華近期第二次使用手元素做LOGO核心了。

前段時間剛曝光的三力制藥新LOGO，同樣以手為載體，采用“三根手指直立、拇指與小指彎曲”的手勢，被解讀為“發(fā)誓手”，對應(yīng)品牌“真心好藥”的戰(zhàn)略核心，甚至巧妙呼應(yīng)了“三力”的名稱。

單從傳播邏輯來看，這個設(shè)計(jì)確實(shí)精準(zhǔn)踩中了華與華的“超級符號”理論，不需要過多解釋，就能引發(fā)“品質(zhì)承諾”的心理共鳴。

不過，三力制藥的這一“發(fā)誓手”LOGO發(fā)布后，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)與挪威滑雪品牌Bataleon的LOGO在造型上高度相似。華與華方面解釋其設(shè)計(jì)靈感源于“發(fā)誓”的文化母體，而部分消費(fèi)者則對此產(chǎn)生了相關(guān)討論。

#02

手元素之外：華與華的“符號套路”

在華與華的體系里，“尋找母體”是所有設(shè)計(jì)的起點(diǎn)。這里的母體，并不是某一個具體品牌，而是存在于日常生活中的共通原型。也就是說，設(shè)計(jì)需要從大眾早已熟悉、無需學(xué)習(xí)的元素中生長出來。

一個典型案例，是蜜雪冰城的“雪王”。

它并非憑空創(chuàng)造，而是來自于全球共通的“雪人”母體，再通過皇冠、披風(fēng)等符號完成品牌化改造。這種對經(jīng)典原型的簡化與重塑，使不同年齡層的消費(fèi)者幾乎可以在瞬間完成理解。

華與華創(chuàng)始合伙人華楠曾明確指出：文化母體的本質(zhì)是“母體”，而非“文化”。

#03

“重新發(fā)明平面設(shè)計(jì)”：是豪言還是執(zhí)念？

華杉在年會上提出“重新發(fā)明平面設(shè)計(jì)”，本質(zhì)上是對其現(xiàn)有方法論的升級宣言。在華與華的理論體系里，平面設(shè)計(jì)從來不是為了審美，而是為了“發(fā)送信號”，謀求消費(fèi)者的行為反射：要么購買，要么播傳。

過去幾年華與華產(chǎn)出了大量識別度高、同時也引發(fā)諸多討論的LOGO設(shè)計(jì)。

Tele Atlas

衡陽城市LOGO

BURBERRY

水星家紡

不二家LOGO

雪海梅鄉(xiāng)LOGO

豐茂烤串LOGO

博多烤串LOGO

這種理念既助力華與華取得了諸多行業(yè)成果，也使其面臨著 “設(shè)計(jì)模式固化” 的相關(guān)討論。有觀點(diǎn)認(rèn)為，華與華的設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)出一定的標(biāo)準(zhǔn)化特征，在創(chuàng)意驚喜感上有所欠缺。這或許正是“重新發(fā)明平面設(shè)計(jì)”這句話真正面對的挑戰(zhàn)所在。

#04

總結(jié)

說到底，大家糾結(jié)的可能不只是“又是手”。而是當(dāng)一種設(shè)計(jì)方法一次次被驗(yàn)證有效后，它還能不能繼續(xù)用得下去，又該怎么用得更不一樣？對品牌來說，這樣做很安全；但對設(shè)計(jì)圈來說，把這些問題拿出來討論，本身就已經(jīng)很重要了。

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你最喜歡哪個“手”元素LOGO設(shè)計(jì)？

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