終于看到一個(gè)綜藝IP改編小游戲的成功案例

自2025年9月底上線以來(lái)，綜藝IP改編的《向往的生活》小游戲持續(xù)引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，該作數(shù)據(jù)表現(xiàn)也非常亮眼：在微信小游戲平臺(tái)近60天內(nèi)，不僅躋身人氣榜前三，更闖入暢銷榜前十五；1月5日抖音小游戲榜上拿下人氣榜第14名，同時(shí)沖進(jìn)暢銷榜第8位。這一成績(jī)?cè)谀M經(jīng)營(yíng)+合成賽道可謂表現(xiàn)亮眼，同時(shí)也值得研究一下，這種綜藝IP改編小游戲在競(jìng)爭(zhēng)激烈的小游戲生態(tài)中如何穩(wěn)步增長(zhǎng)的。

（圖源：引力引擎，近60天微信小游戲榜單）

（圖源：引力引擎，近60天抖音小游戲榜單）

如何穩(wěn)步進(jìn)入暢銷榜：

成熟的運(yùn)營(yíng)體系保證了留存活躍和付費(fèi)

游戲的運(yùn)營(yíng)思路非常清晰，整體圍繞著核心玩法進(jìn)行，消耗體力/鉆石合成物品，而活動(dòng)內(nèi)容也同為合成，在不斷的“套娃”的過(guò)程中沉迷其中。節(jié)奏上從“重復(fù)操作”到“現(xiàn)金刺激提升等級(jí)”再到“輕度競(jìng)爭(zhēng)”，逐步激勵(lì)玩家突破短線體驗(yàn)進(jìn)入中長(zhǎng)線游戲。

（圖：游戲入口就有“彭彭發(fā)福利”的活動(dòng)展示）

「每日登陸」，主要作用是刺激留存，以7天為一個(gè)周期，每日登陸都會(huì)獲得體力、鉆石和合成材料。其中每日獎(jiǎng)勵(lì)的資源設(shè)計(jì)是用于行動(dòng)的體力和用于消耗的鉆石是輪換給到的，對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)獲得體力可以增加實(shí)際操作次數(shù)，而鉆石則可體驗(yàn)到“付費(fèi)合成”帶來(lái)的便捷，引導(dǎo)后續(xù)的付費(fèi)。

「每日挑戰(zhàn)」「養(yǎng)成計(jì)劃」「搗蛋鬼彩燈」，主要作用是刺激活躍，在合成中獲得活動(dòng)資源，活動(dòng)資源繼續(xù)合成物品獲得獎(jiǎng)勵(lì)。，玩家在進(jìn)行游戲中即有幾率獲得活動(dòng)資源，再參與活動(dòng)獲取獎(jiǎng)勵(lì)，給予玩家一種不費(fèi)力氣，再體驗(yàn)游戲過(guò)程中“稍帶手”的輕松參與感，而在完成活動(dòng)要求的同時(shí)，也消耗了體力、鉆石，隱約中會(huì)刺激玩家付費(fèi)行為。

「彭彭的福利」，中長(zhǎng)線活躍留存的刺激點(diǎn)，達(dá)到指定等級(jí)、邀請(qǐng)好友可獲得現(xiàn)金紅包。在玩家等級(jí)達(dá)到7級(jí)以后開(kāi)啟，一方面在這個(gè)等級(jí)玩家已經(jīng)體驗(yàn)了游戲整個(gè)內(nèi)容，在單一的合成玩法中有了厭倦感，而領(lǐng)紅包對(duì)玩家有了一定新玩法的期待，另一方面玩家真實(shí)獲得紅包反現(xiàn)會(huì)有種“占便宜”的感覺(jué)，從而通過(guò)繼續(xù)升級(jí)和分享好友獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)獲得心理上的快樂(lè)。而對(duì)于游戲而言紅包的福利換得玩家的活躍和自傳播兩個(gè)點(diǎn)也是非常值得。

「蘑菇屋美食賽」「獺的漂流賽」，內(nèi)核仍為在合成中獲得活動(dòng)資源，但加入了“比賽”氣氛。相對(duì)其他類型游戲，合成游戲是比較佛系的，玩家多數(shù)愿意根據(jù)自己的習(xí)慣來(lái)控制游戲進(jìn)度，而中重度游戲的“排行榜”則不適用這個(gè)游戲，所以引入這種帶有“比賽”氣氛的活動(dòng)，在潛移默化的競(jìng)爭(zhēng)刺激中激勵(lì)玩家的活躍和付費(fèi)。

從活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中不斷刺激玩家“消耗體力”，看似簡(jiǎn)單的玩法卻隱藏一個(gè)較大的難點(diǎn)，就是活動(dòng)任務(wù)中的合成內(nèi)容，如果靠活動(dòng)獲得的體力和放置獲得的體力來(lái)算，幾乎很難完成。進(jìn)而在前期鋪墊上讓玩家“消耗鉆石快速合成”的玩法給玩家開(kāi)辟了一個(gè)快速完成任務(wù)的捷徑。

「特權(quán)卡」，免廣告、月卡/年卡，獲得體力和和鉆石，可快速獲得合成用資源。其中免廣告的設(shè)計(jì)又分為1日體驗(yàn)、30日及終身卡三種，刺激在玩家體驗(yàn)過(guò)程中逐步解鎖付費(fèi)。月卡/年卡則刺激玩家中長(zhǎng)期活躍，將消耗鉆石快速合成目標(biāo)物品形成一種習(xí)慣。

「通行證」，除了常規(guī)的體力鉆石外，增加“卡牌”的獲得資源，而該“卡牌”沒(méi)有任何屬性，只為滿足玩家的“收集癖”服務(wù)，看似佛系，但對(duì)于玩家希望收集全卡牌的欲望有潛移默化的刺激性。

從以上來(lái)看，雖然玩法簡(jiǎn)單，但游戲的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏和思路卻非常明確，從淺入深，從單一合成到卡牌收集，逐步放開(kāi)活動(dòng)，引導(dǎo)玩家長(zhǎng)期活躍和留存，最終持續(xù)付費(fèi)。

如何快速殺入人氣榜：

IP的正確運(yùn)用獲得穩(wěn)定用戶

雖然綜藝IP改編游戲?qū)乙?jiàn)不鮮，但能同時(shí)贏得口碑與榜單成績(jī)的產(chǎn)品卻并不多見(jiàn)，《向往的生活》小游戲的成功，除了游戲穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)體系外，IP的靈活運(yùn)用也為游戲帶來(lái)了大量的用戶和人氣。

一方面在品類選擇上做了清晰的定位。《向往的生活》IP基調(diào)即是“慢生活”“治愈”，因此“模擬經(jīng)營(yíng)”“建造”是其匹配的品類賽道，而之前試水過(guò)的純模擬經(jīng)營(yíng)又相對(duì)重度，而“模擬經(jīng)營(yíng)+合成”，則在玩法上輕量化又與IP充分匹配，而合成玩法類游戲又可以較為輕松地獲得大眾用戶。

（圖：游戲里隨處可見(jiàn) “蘑菇屋” 的熟悉身影與經(jīng)典元素）

另一方面IP的還原充分且有突破性。游戲從標(biāo)志性的田園場(chǎng)景、鮮明的人物角色，到“自力更生、溫情待客”的 “蘑菇屋”精神都進(jìn)行了深度復(fù)刻，喚醒了玩家的情感共鳴，更具代入感。又如在游戲內(nèi)完成合成任務(wù)后，嘉賓的互動(dòng)又給玩家一種互動(dòng)反饋，增加游戲樂(lè)趣性。

（圖：蘑菇屋里的“哥哥”彭昱暢出任這款游戲的代言人）

最后是用戶紅利的獲取。《向往的生活》IP的用戶群體就有天生的匹配性，經(jīng)歷8季的節(jié)目積累了大量的用戶群體，更有大量的女性群體，無(wú)論在玩法還是定位上都非常匹配，且芒果TV旗下的小游戲平臺(tái)“芒好玩”也為游戲的流量引入和造勢(shì)做了不小的貢獻(xiàn)。

《向往的生活》近60天買量盤點(diǎn)

從移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)Insightrackr提供的數(shù)據(jù)了解，《向往的生活》近60天推廣期處出小波動(dòng)狀態(tài)，基本維持日均曝光預(yù)估值200萬(wàn)~400萬(wàn)區(qū)間，2026年1月1日達(dá)到本次統(tǒng)計(jì)周期的最高值1218萬(wàn)。

《向往的生活》近60天重點(diǎn)投放的以下7個(gè) 流量渠道，其中優(yōu)量匯聯(lián)盟、穿山甲聯(lián)盟占比較高，還有女性網(wǎng)友較多的番茄小說(shuō)。

《向往的生活》近60天的素材創(chuàng)意可分為三大類：

1、綜藝元素類，圍繞節(jié)目IP相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作

（圖：游戲廣告部分截圖）

2、游戲玩法類，突出玩法的挑戰(zhàn)性與趣味性

（圖：游戲廣告部分截圖）

3、契合女性玩家喜好的內(nèi)容方向

（圖：游戲廣告部分截圖）

小結(jié)：

《向往的生活》游戲的爆發(fā)，本質(zhì)是“IP打底+成熟玩法”。IP打底，為簡(jiǎn)單的合成游戲提供了內(nèi)容內(nèi)核，有了內(nèi)容，簡(jiǎn)單的游戲也有了用戶基礎(chǔ)和情感基礎(chǔ)，更同時(shí)擁有對(duì)IP喜愛(ài)的天然流量基礎(chǔ)。成熟的模擬經(jīng)營(yíng)+合成玩法解決了“用戶留下來(lái)”的問(wèn)題，輕量化設(shè)計(jì)與階梯式成長(zhǎng)適配核心用戶需求。在女性向賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，這種“精準(zhǔn)卡位+精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的模式，也為后續(xù)IP衍生游戲提供了可復(fù)制的參考路徑。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)Insightrackr、引力引擎，

本文預(yù)估曝光值為參考值，非實(shí)際投放值。

作者：大鵬不嘚啵