人民論壇銳評(píng) | 短視頻“憤怒誘餌”，別上鉤！

2025年末，各大英語(yǔ)詞典陸續(xù)揭曉年度熱詞，牛津大學(xué)出版社選中“憤怒誘餌”（rage bait），定義為“刻意設(shè)計(jì)來(lái)激起憤怒或強(qiáng)烈反感”的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，目的在于抬高流量與互動(dòng)。2025年12月29日，《環(huán)球時(shí)報(bào)》刊文指出：“憤怒誘餌”不是在討論情緒議題，而是在拿人的情緒做生意。

“憤怒誘餌”正以高度日常化的形態(tài)，持續(xù)侵蝕公共討論的情緒底色。短視頻作為當(dāng)下最便捷的情緒輸送管道，憤怒情緒是其中最刺眼也最危險(xiǎn)的一種。它被刻意設(shè)計(jì)成“引戰(zhàn)誘餌”，目的不在于講清事實(shí)，而在于把人“點(diǎn)燃”——標(biāo)題更狠、立場(chǎng)更偏、語(yǔ)氣更沖，看似是正義使者的情緒宣泄，實(shí)則是一場(chǎng)精密計(jì)算過(guò)的流量投喂。

討論“憤怒誘餌”，繞不開(kāi)一個(gè)問(wèn)題：短視頻為什么這么“會(huì)”傳遞情緒？首先，數(shù)字媒介不僅促進(jìn)信息和觀點(diǎn)的傳播，而且使人們的情感生活與媒介化的世界日益交織在一起。我們已習(xí)慣短視頻作為情感生活“基礎(chǔ)設(shè)施”的存在，習(xí)慣在屏幕中記錄情緒、暴露情緒、調(diào)節(jié)和放大情緒。

還要看到，短視頻的情緒傳遞呈現(xiàn)“橫看成嶺側(cè)成峰”般的多模態(tài)特征：畫面、音樂(lè)、字幕、節(jié)奏、剪輯同時(shí)作用，情緒共振更易制造。隨手記錄的溫情瞬間、精心編排的逆襲敘事、專業(yè)機(jī)構(gòu)剪輯的“年度淚點(diǎn)合集”，都在反復(fù)證明這一點(diǎn)。

今天的公共情感，很大一部分是在短視頻里被“激活”。但問(wèn)題也恰恰在這里，一旦與流量邏輯深度綁定，情緒便極易被有心之人不斷壓縮、提純、模板化，作為最簡(jiǎn)單、強(qiáng)烈、指向明確的情緒，憤怒情緒似乎成為平臺(tái)流量機(jī)制的“天選之子”。

從心理學(xué)角度看，憤怒被視為極具破壞性的負(fù)面情緒之一。它容易導(dǎo)向具體行動(dòng)——評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、對(duì)罵、站隊(duì)，等等。對(duì)平臺(tái)而言，憤怒意味著停留時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)密度；對(duì)創(chuàng)作者而言，憤怒是一種可控、可復(fù)制、回報(bào)率頗高的情緒資源。于是，我們看到大量“引戰(zhàn)”內(nèi)容，披著“爆料”“揭黑”“看不下去了”的外衣登場(chǎng)，只要你點(diǎn)進(jìn)去、回一句、罵一句，算法就贏了。

咬上“憤怒誘餌”，往往源于對(duì)“正義”的誤判。憤怒通常被包裝成“正義的憤怒”，不共情反顯冷漠，似乎只有通過(guò)憤怒地譴責(zé)，才能表現(xiàn)出與社會(huì)規(guī)范高度一致的道德素養(yǎng)。但在算法推薦、社交關(guān)系鏈和標(biāo)簽機(jī)制等共同作用下，一旦被“憤怒誘餌”牽引，個(gè)體憤怒情緒很容易演化為群體情緒，在一次次事件中被重新喚醒、疊加與放大。表面上看，每一次憤怒情緒都會(huì)自行消化、歸于平復(fù)，但類似過(guò)程的循環(huán)往復(fù)，實(shí)則會(huì)抬升大眾情緒基線。人們的容忍度越來(lái)越低，燃點(diǎn)越來(lái)越低，一點(diǎn)摩擦即可引發(fā)海嘯。

咬上“憤怒誘餌”，往往是未察覺(jué)其“表演”成分。真實(shí)的憤怒來(lái)不及構(gòu)圖、配樂(lè)、剪輯，那些邏輯清晰、節(jié)奏精準(zhǔn)的“憤怒”，實(shí)則為一套成熟的流量敘事模板。被“憤怒誘餌”迷惑，是陷入“情緒先行、說(shuō)理后置”的認(rèn)知誤區(qū)。作為一種可變現(xiàn)的表達(dá)方式，憤怒非但不指向問(wèn)題解決，反而意在下一輪更猛烈的刺激。久而久之，憤怒不再是對(duì)不公的反應(yīng)，而變成一種被反復(fù)投喂的情緒習(xí)慣。

憤怒來(lái)得快、散得也快，最終徒留一地雞毛。對(duì)旁觀者而言，別急著咬下那枚“憤怒誘餌”，看清事實(shí)再表達(dá)，反而更有分量。對(duì)合格的內(nèi)容生產(chǎn)者而言，應(yīng)避免將具體沖突升級(jí)為道德對(duì)立，拒絕用憤怒擠占問(wèn)題解釋與溝通緩沖的空間。平臺(tái)方則更需肩負(fù)主體責(zé)任，深刻認(rèn)識(shí)算法機(jī)制中情緒的“滾雪球”效應(yīng)，摒棄“情緒越激烈越好”的流量模式，主動(dòng)承擔(dān)起情緒疏導(dǎo)與內(nèi)容審核的責(zé)任。一方面，通過(guò)優(yōu)化推薦機(jī)制、完善內(nèi)容分級(jí)等方式，遏制極端情緒的擴(kuò)散；另一方面，細(xì)化短視頻內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)，劃定情緒煽動(dòng)類內(nèi)容的紅線。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展瞬息萬(wàn)變，面對(duì)“憤怒誘餌”，當(dāng)情緒像深海暗流翻滾涌動(dòng)時(shí)，不妨先浮出水面想一想：我是在回應(yīng)事實(shí)，還是在配合一場(chǎng)情緒表演？

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責(zé)任編輯 | 常嫦