2025年營銷熱點事件盤點

QuestMobile數據顯示，2025年可謂是營銷“豐收年”，“情緒”成為核心生產力，用戶情緒不僅決定了諸多行業和產品走向（例如labubu的爆火），還構建起了融合“品牌心智占領”、“營銷爆點頻出”與“爆款產品銷售”于一體的閉環體系。

這不僅點燃了全年的消費熱潮，還給了品牌方圍繞用戶情緒需求、深度挖掘用戶情感標簽的可能性，將文化營銷、IP營銷、圈層營銷玩出了新高度，結合節日節點、新品發布、內容平臺的話題裂變與用戶互動，形成了三大營銷高峰：元旦到春節的熱門IP營銷、勞動節到618的新品營銷、中秋國慶到雙11的多元營銷。

這當中，“情緒”這個驅動力讓聯名營銷、IP營銷迎來了新的升級，品牌通過深度發掘IP與消費者內心“小情緒”的契合點，內化出深層情感標簽，增強情感連接，用差異化的方式占領用戶心智，例如“瑞幸咖啡X線條小狗”的“治愈”、“晨光文具X《浪浪山小妖怪》”的“反內卷”，都是如此。

這種變化，也給餐飲服務、男女服飾等傳統行業帶來了更多鮮活商機，整個2025年，這兩個行業聯名營銷占比分別為18.5%、12.1%。具體到餐飲服務行業中，瑞幸咖啡、肯德基、麥當勞、茉莉奶白、霸王茶姬位居top 5，占比分別為10.4%、9.1%、6.7%、6.1%、4.3%。

情緒營銷還對AI營銷浪潮帶來了助推。隨著AI技術越來越成熟和持續賦能，以及國家相關部門持續出臺行業政策及標準（如AI標識制度等），讓AI營銷成為“新顯學”，而無論是數字人技術還是智能營銷體系，都可以幫助品牌和媒介平臺更快速捕捉用戶情緒、高效的占領用戶心智。

虛擬偶像方面，2025年1-11月份，言和、初音未來、洛天依牢牢占據內容互動量前三的位置；智能營銷方面，從單點到跨OS、跨屏，基于場景的千人千面觸達正在改變營銷模式；用戶運營方面，基于對用戶即時意圖和情緒的理解，生成跨場景的營銷內容體系，已經成為可能，人群標簽化運營體系正在被生成式用戶運營體系取代！

可以說，這場營銷革命的大幕才剛剛拉開，接下來，隨著AI技術的持續迭代，營銷的內涵和外延將發生根本性的變化……具體各家表現如何？不妨看報告吧。

2025年營銷市場，營銷環境持續

波動，品牌不斷優化營銷策略，兼顧

傳統營銷方式的同時對AI營銷應用加深

1、2025年品牌營銷方式多樣，品牌更注重營銷效率提升

1.1 2025年年度熱點概覽

1.2 2025年品牌營銷熱點事件頻出，品牌借勢營銷

2、品牌營銷的重要節點行業屬性顯著，內容平臺是品牌傳播的重要渠道

2.1 新品發布與輿情管理是品牌營銷的關鍵節點

2.2 內容平臺則是品牌傳播的重要渠道，易觸發鏈式反應，實現話題的二次裂變，拉升品牌聲量

3、品牌營銷節奏與節日同頻，營銷方式保持多元化

3.1 從營銷節奏看，品牌營銷緊隨節日熱點，借勢營銷傳遞品牌價值觀

3.2 以跨年晚會為例，重要流量節點引發更多用戶參與，26年跨年則呈現晚會與演唱會兩種模式，有熱度的流量爭奪熱度上升

3.3 2025年品牌營銷類型主要為IP營銷等，品牌減少常規節日營銷，增加情感營銷、AI營銷等營銷形式投入

3.4 從行業營銷活躍度看，2025年快消類品牌營銷更為積極

2025年營銷重點：品牌追求高曝光，

高轉化，強調與用戶的情感共生

1、【聯名營銷】在用戶“為情緒買單”的消費邏輯下，品牌通過深入挖掘IP精神內核，強化品牌用戶心智

1.1 高頻消費品類聯名營銷更活躍，背后邏輯為存量市場中合作品牌抱團取暖，共享渠道與用戶

1.2 品牌抓住用戶“為情緒買單”的消費邏輯，聯名營銷建立在對消費者心理、社會情緒以及品牌定位的深度理解之上，從而識別出具有針對性的情感標簽

1.3 聯名營銷更加注重深入挖掘IP的文化內核，將IP的精神肌理與品牌的價值基因進行精準對接，呈現出既貼合IP調性又彰顯品牌特質的新鮮體驗

1.4 品牌更加關注IP主流用戶與品牌核心用戶的重合度，增強核心用戶對品牌的情感連接，強化品牌用戶心智

2、【代言人營銷】品牌新業務與新策略推動代言人營銷熱度高

2.1 代言人營銷與品牌曝光配合，仍是營銷較為活躍行業主要選擇的營銷方式之一

2.2 新業務或新發展戰略催生品牌競爭，營銷側品牌爭相官宣代言人，如頭部電商平臺持續加碼即時零售賽道，其代言人數量增加

2.3 “外賣大戰”使平臺競爭白熱化，品牌和代言人聯手玩諧音梗，品牌營銷熱度延續

2.4 消費市場環境變化，驅動品牌代言營銷策略轉變，新能源汽車代言人由“車主代言”轉向“藝人代言”

2.5 奢侈品行業善用社媒宣發代言人相關熱點話題，如微博平臺成為“品牌+代言人+粉絲”傳播互動流量的起點

3、【AI營銷】2025年AI營銷成為營銷方式核心議題，AI推動營銷模式不斷優化

3.1 隨著AI行業的蓬勃發展，AI營銷成為2025年營銷方式核心議題，也成為平臺廣告業務提效增收重要引擎

3.2 技術驅動AI虛擬數字人從“中之人”傳統模型演進到AI原生數字生命體，其應用行業越發廣泛；同時，AI標識制度促使AI產業發展從“野蠻生長”轉向“規范創新”

3.3 虛擬偶像的商業價值來源于“商業安全感”，品牌和粉絲在一個可控的“數字烏托邦”中安放信任與情感

3.4 用戶角度：AI驅動用戶運營范式，從分層分群（基于人群標簽分發）用戶運營方式逐漸過渡到生成式用戶經營

3.5 媒介角度，AI技術推動營銷模式不斷優化升級，從“單點營銷”到“系統原生場景”再到“OS屏跨場景”，使營銷方式更智能、更便捷

4、【圈層營銷】品牌營銷重點從“商品”轉向“用戶”，通過內容共創、情感鏈接與用戶深度溝通

4.1 2025年品牌營銷重點 圍繞用戶展開，細分圈層人群營銷利于與用戶深層互動，提升營銷效果

4.2 寵物話題的熱度高折射出寵物相關消費市場的規模持續擴張，養寵人群日益增長的多元化需求

4.3 品牌從寵物切入將消費行為升華為情感載體，強化與寵物興趣人群的互動體驗

4.4 游戲因其年輕用戶較多、用戶高頻互動性，成為了品牌圈層營銷的重要方式

4.5 餐飲行業產品同質化嚴重，利用游戲固有的粉絲群體增加消費頻次

5、【渠道營銷】線上頭部渠道流量穩增長，品牌渠道營銷資源小幅抬升

5.1 2025年營銷流量和投入繼續向渠道集中

5.2 硬廣以貨架電商、直播電商渠道內曝光為主，利于縮短轉化路徑

5.3 軟廣渠道營銷行業間差異較小，軟廣場景更加多元化，用戶粘性較高

5.4 電商平臺加碼布局線下商超零售渠道，依托現有供應鏈優勢，通過優化線下的效率以擴大線下流量數據入口

5.5 美妝行業品牌線下渠道重點拓展高線城市，營銷賣點從“首店”轉向“場景實驗室”“藝術體驗艙”等多元化概念

2025年中國互聯網品牌線上聲量TOP榜