螞蟻阿福“不商業化”，是要革了百度的「命」？

2025的年初由通用大模型應用打響，2025的年末則由AI+大健康收尾。

在2025最后一個月里，AI應用開始在垂直領域發力，大健康成為其中代表。字節跳動的“小荷AI醫生”、阿里的“螞蟻阿福”、百度的“文心健康”紛紛開始發力。

其中，剛剛從“AQ”改名的螞蟻阿福聲勢浩大，以1500萬月活的數據位列通用AI應用的第四，大健康垂類AI應用的第一。

而正值火熱的阿福于12月29日發布了一則官方聲明，表示“阿福的問答結果中沒有任何廣告推薦、不存在商業排名，也不受其他商業因素干擾，用戶可以放心使用。”

此聲明一出迅速引發網友熱議，并且很快上了微博熱搜，也有不少人因此把目光投向了同一競爭領域的百度。

畢竟提起醫療問詢領域的盈利問題，“魏則西事件”是百度揮之不去的黑歷史，雖然事件發生后百度加強了醫療廣告的審核機制，但醫療方面的競價排名一度成為百度口碑的桎梏。

此番醫療大模型之爭，百度勝算幾何？

一、阿福“不盈利”在革百度“搜索+健康”模式的“命”

百川智能創始人王小川認為在大模型應用落地方面，醫療是大模型“皇冠上的明珠”。

2025 年 10 月，國家衛健委等五部門聯合發布了《關于促進和規范“人工智能 + 醫療衛生”應用發展的實施意見》，AI+大健康開始步入深水區。

在年末打出AI組合拳的阿里，自然不會錯過這波風口。

醫療領域阿里顯然早有準備。天眼查APP數據顯示，2024年8月，螞蟻集團就完成了對好大夫在線的收購。

今年阿里持續在AI領域投入，云市場、通義千問均有斬獲，隨著外賣大戰逐漸平息，阿里的核心精力轉移到AI戰場上來，千問、靈光、阿福的飽和式宣發，也彰顯了阿里要在AI戰場上拿下一份戰果的決心。

其中，醫療領域的螞蟻阿福很有分量。

畢竟通用大模型應用方面，豆包、DeepSeek在一年的積累中活躍用戶量破億，形成了一定的規模效應，千問雖然氣勢不俗，但短時間還是難以追上。

這時候垂直領域的螞蟻阿福就顯得更為突出，畢竟在醫療垂類大模型應用上，螞蟻阿福已然位列榜首，以垂直領域破局未嘗不是阿里AI全家桶的機會。

阿里如此，百度亦是如此。

雖然我們總說百度“起個大早，趕個晚集”，但只談戰略眼光上，百度一直是很領先的那一位。

早在2021年11月，百度就設立過大健康事業群，畢竟在AI+大健康百花齊放之前，搜索才是線上醫療問詢的最大入口。

據QuestMobile發布的《2025年8月AI應用行業月度報告》顯示，百度AI依然有著32897萬的月活躍用戶規模，遙遙領先其他搜索類引擎。

所以一直以來，百度大健康雖然名聲不佳，各種質疑、投訴聲音不斷，但分量還是十足。

在今年12月17日，百度AI DAY上，發布了升級后的文心健康管家，并表示自10月18日上線以來，文心健康管家的“AI+真人”的服務總訂單量已超過4700萬，展示出百度在AI+大健康方面的底蘊。

對于百度而言，當下AI+健康的垂類賽道還在布局階段，尚未能完全打破國內線上健康咨詢的習慣壁壘，加之百度文心的補充發布，還是有一定信心的。

但參考通用大模型應用的趨勢來看，可能一年內AI+健康的垂類賽道就會成為新的潮流，百度搜索+大健康的優勢入口可能會逐步被蠶食。

尤其是今年以來，阿里展現出的進攻性十足，從電商主業到外賣、到店，再到如今的AI全家桶，阿里展示出了強烈的進攻欲望。

說起來螞蟻集團旗下的好大夫與百度健康還真有些“糾葛”。之前好大夫平臺上的北京積水潭醫院燒傷科副主任醫師寧方剛就發文，怒斥百度盜用醫生科普，并為“莆田系”醫院廣告引流，制造“魏則西續集”。

如今好大夫歸于阿里旗下，隨著阿福等產品進一步拓寬邊界，百度大健康可能面臨當初美團的處境，而且比起美團在外賣上的護城河，百度在搜索+健康的護城河可能沒那么優勢。

畢竟醫療健康領域信任是第一要素，百度搜索+健康確實有入口與流量優勢，但螞蟻阿福背靠的是支付寶與芝麻信用，天然在信任度上有一定優勢，而且阿里系的流量入口更加多元化多模塊整合下，百度搜索+健康的信息流模式還有多少優勢？

二、李彥宏是否懷念那個眾里尋他的百度？

作為媒體人，我對百度是有一些情懷在的。

曾經的百度是誰？

是BAT中的老大哥，是中國互聯網時代的第一代入口，是真正的“眾里尋他千百度”的那個百度。還記得那會兒大家討論股市時，總有人來一句“買百度啊，肯定不會虧的”。

在DeepSeek全面爆發之前，百度還是國內AI的“牌面”，整個2024年，文心大模型日均調用量達16.5億。

百度業務真的沒那么差，百度智能云在2024年中國MaaS市場和AI大模型解決方案市場的份額都是第一，還是很有分量的。

但如今的輿論場中，說句不中聽的，百度不說被貶下第一梯隊的舞臺，也快跟無良企業坐一桌了。

一家之前一路領跑的科技公司，何至于此啊，讓我們媒體人看了都喊冤。

我們喊冤，百度業務部的員工也冤枉。3月份文心大模型4.5與文心大模型X推出，正該全力推廣的時候，謝廣軍女兒的事件爆發，輿情一邊倒，讓本該推廣信息業務的時候，反被質疑了信息的安全性。

4月份小米事故引發了社會各界對智駕的關注，是地圖產品發力的有利時機，百度業務部也很給力，4月15日就發布百度地圖V21版本，升級為“智駕級導航”。

但緊跟著半個多月就出了“車道級”廣告這事，一手在車道里加廣告的「鬼才」想法，又成功地給業務部添堵。

如今呢？螞蟻阿福殺入大健康搜索腹地，百度文心迎戰的節點上，百度在干什么？

在百度上搜索“感冒了”，第一個彈出來的甚至還是廣告，自家的AI健康產品都只能排在第二，上下夾雜在一堆廣告之中。

如今阿福都已經開始猛攻了，都發聲明不存在廣告行為、不做商業排名了，百度還沒有危機感。

難道AI+大健康也要“起個大早，趕個晚集”？

就像李彥宏《求真務實》上說的那樣：“百度為什么打不贏仗？為什么起大早趕晚集？因為我們不聚焦。”

百度的AI戰略大而全，芯片、框架、模型、云服務、行業應用等均有涉獵，造成的結果就是資源分配不足。再加上一定程度上百度算是大公司病的深切受害者，導致百度很多時候明明做出相對前沿的技術了，卻在落地運營時屢有其他因素掣肘。

像最近百度文心新模型ERNIE-5.0-Preview-1203以1451分的成績斬獲全球第十、中國區第一，這種成績已經很不錯了。

但文心系列應用如今在國內的地位如何呢？

QuestMobile發布的《2025年三季度AI應用行業報告》顯示，文小言9月份的用戶規模僅有531萬，甚至不如還未改名的AQ。

空有寶山無處安放，一身內力只打羅漢拳的既視感，時不時還得給豬隊友填坑。

對于百度而言，通用大模型應用方面已然失速，在當下AI+大健康還是初期的階段，加大對文心健康的投入或許是百度在AI應用方面為數不多的好機會了。

雖然2025三季度百度財報確實不太好看，營業收入為311.74億元，同比下滑7%，創季度最大跌幅。GAAP凈虧損112.32億元。

但這份虧損的主要原因來自一項162億元的長期資產減值損失。若剔除這一因素，按非公認會計準則計算，百度實際上還是在盈利的。

而且截至2025年9月30日，百度持有的現金、現金等價物及短期投資總額為2964億元，破釜沉舟、加大投入的底氣還是存在的。

即使不是為了戰略考慮，競價排名的路子也已經逐漸乏力。2025前三季度百度的搜索廣告收入明顯下滑，總收入963.4億元，同比降2.69%。

而第三季度百度AI原生營銷服務收入達28億元人民幣，同比增長262%，未來可期。

如今阿里明確表態阿福不走商業化的路子，百度是否也到了放手一搏的拐點？哪怕是保存信息流廣告下，提一提大健康在內部的地位也好。

所幸百度確實在大刀闊斧地自我變革。

據《中國企業家》消息，百度在11月下旬，進行了一輪近年來最大規模的人員優化，并給予了被優化員工“N+3.5”的補償。

百度在負責文心大模型研發的技術中臺部門（TPG）中，新設立了兩個模型研發部：基礎模型研發部由集團副總裁吳甜負責；應用模型研發部由賈磊負責，兩個部門均直接向李彥宏匯報。

也希望這次大規模的人員調整是主動地求變，而不是被動地不得已為之。

不知道李彥宏是否懷念百度AI最初奮斗的那段時光，那段百度all in AI，作為中國AI希望的那段時光。那時提起百度，大家會討論它的語音精準度，討論它的自動駕駛什么時候落地。

也希望百度在這波AI潮中能及時調整，重現昔日榮光，畢竟我們想看到的是一個浴火重生的百度，而不是第二個雅虎。

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