從產(chǎn)品出海到文化出海 洋河2025年國際化征程實現(xiàn)跨越

　　在全球化浪潮洶涌澎湃的當(dāng)下，中國品牌紛紛踏上國際化征程，力求在世界舞臺上綻放獨特光彩。洋河股份作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，憑借敏銳的戰(zhàn)略眼光和堅定的信念，在國際化道路上穩(wěn)步前行，以“文化出海”為戰(zhàn)略導(dǎo)向，走出了一條獨具特色的國際化發(fā)展之路。

　　2025年，洋河國際化布局成效顯著，不僅實現(xiàn)海外銷售額連續(xù)五年增長，還完成從“產(chǎn)品出海”到“文化出海”的質(zhì)變跨越，以國際舞臺的卓越表現(xiàn)反哺國內(nèi)品牌形象，進(jìn)一步夯實“家國大事必有夢之藍(lán)”的國民心智認(rèn)知。

　　逆勢增長破局免稅市場 全球版圖覆蓋86國

　　洋河的國際化并非一蹴而就，而是有著深厚的歷史積淀。其出海歷史可追溯至明代，1915年巴拿馬國際博覽會上，洋河榮獲“國際名酒”稱號及金質(zhì)獎?wù)拢@一殊榮為洋河“香飄世界”奠定了堅實基礎(chǔ)，也賦予了它走向國際的底氣。

　　上世紀(jì)中葉，洋河正式開啟產(chǎn)品出海探索。1952年前后，洋河酒由中國糧油食品進(jìn)出口總公司江蘇分公司銷往海外；1959年，試水港澳市場；1960年，江蘇省商業(yè)廳發(fā)文上調(diào)洋河出口產(chǎn)品批發(fā)牌價，為國家出口創(chuàng)匯貢獻(xiàn)力量。這些早期探索，為洋河積累了寶貴的國際化經(jīng)驗。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，隨著中國加入WTO、“一帶一路”建設(shè)等帶來的國際發(fā)展新機遇，洋河出海進(jìn)程不斷加快。2014年，洋河將拓展海外市場列為重大戰(zhàn)略目標(biāo)，在產(chǎn)品出口基礎(chǔ)上，系統(tǒng)注入品牌與文化內(nèi)涵。至2018年，洋河已在82個國家完成商標(biāo)注冊，產(chǎn)品進(jìn)入132家國際免稅店，初步建立起覆蓋五大洲37個國家和地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)。這些深厚的歷史積淀和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為洋河在新一輪出海浪潮中搶占了先發(fā)優(yōu)勢。

　　2025年，洋河交出了一份亮眼的國際化成績單。數(shù)據(jù)顯示，自2021年以來，洋河海外銷售額已實現(xiàn)連續(xù)五年穩(wěn)步增長，規(guī)模與質(zhì)量同步提升，截至2025年底，市場覆蓋范圍已拓展至六大洲86個國家及地區(qū)。其中，在競爭激烈的免稅渠道，洋河逆勢實現(xiàn)23%的高速增長，增速領(lǐng)跑行業(yè)，韓國免稅渠道更是持續(xù)穩(wěn)居銷量榜首，充分彰顯了品牌的市場韌性與渠道競爭力。

　　這份成績的取得，得益于洋河長期以來精準(zhǔn)的渠道布局與精細(xì)化運營。2025年，洋河在海外市場累計舉辦品牌推廣活動近400場，通過系統(tǒng)性植入國際高端場合與目標(biāo)市場本地生活場景，持續(xù)提升品牌滲透率。在渠道建設(shè)上，廣州、大連機場免稅渠道形象體驗店正式營業(yè)，英國、西班牙、法國等地的體驗店也在緊鑼密鼓建設(shè)中，進(jìn)一步完善了全球線下渠道網(wǎng)絡(luò)，為業(yè)績增長提供了堅實支撐。

　　三維戰(zhàn)略構(gòu)筑核心優(yōu)勢 高端平臺夯實國禮形象

　　洋河的國際化突破，源于其構(gòu)建的“勢、場、人”三維驅(qū)動出海方法論，將“高端化、平臺化、本土化”的宏觀策略轉(zhuǎn)化為可落地的執(zhí)行路徑，系統(tǒng)性破解了品牌出海的身份認(rèn)知、文化扎根與營銷效率三大核心難題。

　　高端化方面，洋河深度綁定國家級外交平臺與全球頂級政經(jīng)場合，將品牌符號與“大國禮賓”形象強關(guān)聯(lián)。成功進(jìn)入外交部服務(wù)中心采購清單，直接鏈接全球288家駐外使領(lǐng)館；成為新西蘭駐華大使館指定外交贈禮，在APEC峰會期間亮相韓國青瓦臺國宴，作為多國元首與政府首腦見證的晚宴用酒。此外，洋河還積極亮相2025上合組織天津峰會、達(dá)沃斯論壇等重大國際場合，累計覆蓋現(xiàn)場政商界核心嘉賓超5000人次，相關(guān)活動圖片及報道獲路透社、法新社等國際主流媒體轉(zhuǎn)載，使“中國白酒國禮”與“時代新國酒”的高端形象深入人心。

　　平臺化層面，洋河攜手新華網(wǎng)舉辦“中國宴”系列活動，走進(jìn)泰國、新加坡等市場，以“酒為媒”，以“手工釀造”的非遺技藝與“歲月沉淀”的真年份老酒品質(zhì)為核心，向國際市場傳遞中國傳統(tǒng)釀造文化精髓。同時深化與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、行業(yè)KOL合作，對品牌活動進(jìn)行深度報道與內(nèi)容共創(chuàng)。如在泰國市場，針對中泰建交50周年的系列活動刊登在主流媒介報紙《新中原報》上，報紙發(fā)行覆蓋超10萬讀者，有效提升了品牌在東南亞華人精英圈層的認(rèn)知深度。

　　本土化方面，洋河在全球重點市場布局文化交流中心與體驗店。2025年在柬埔寨、泰國、馬來西亞、加拿大、美國設(shè)立5家洋河海外文化交流中心，廣州、大連機場免稅渠道形象體驗店正式營業(yè)，英國、西班牙、法國體驗店正在建設(shè)中。各文化交流中心年均舉辦品鑒會、中國文化沙龍、藝術(shù)展覽等線下活動超20場，融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)與文化語境，增強品牌本土親和力。

　　文化賦能價值輸出 書寫中國白酒國際化新樣本

　　作為全球化戰(zhàn)略的核心驅(qū)動力，2025年洋河以空前的高頻節(jié)奏布局全球近30場國際頂級酒展，足跡遍布世界各大洲，通過與全球行業(yè)精英對話，持續(xù)擴(kuò)大品牌國際影響力。

　　上半年，洋河深度參與法國WINE Paris、新加坡TFWA免稅展等規(guī)模創(chuàng)下歷史新高的行業(yè)盛會，在歐美及東南亞核心市場完成精準(zhǔn)曝光；下半年更是捷報頻傳，接連收獲來自地區(qū)及國家層面的權(quán)威認(rèn)可。

　　11月，在香港國際美酒展期間，香港特別行政區(qū)財政司司長陳茂波親臨洋河展廳，對夢之藍(lán)系列產(chǎn)品給予高度評價。同月，當(dāng)?shù)貢r間11月22日，在塞爾維亞貝爾格萊德舉辦的“開放巴爾干”國際酒類博覽會上，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇駐足洋河展區(qū)，品鑒夢之藍(lán)后對其綿柔口感稱贊“pretty good”，并欣然留下親筆簽名。該酒博會由塞爾維亞、北馬其頓、阿爾巴尼亞三國政府共同主辦，聚集了全球28個國家的600多家酒類參展商，是歐洲東南部最重要的行業(yè)盛會之一。武契奇總統(tǒng)的認(rèn)可，不僅是對洋河產(chǎn)品品質(zhì)的肯定，更成為洋河深化中塞文化經(jīng)貿(mào)交流的重要契機。

　　洋河在國際化道路上的成功探索，為中國白酒行業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗。其通過綁定頂級平臺確立“國禮”身份，在全球語境下構(gòu)建品質(zhì)與禮序的價值觀共識；通過文化交流中心深度融入本地社區(qū)，踐行開放、尊重、融合的普世價值；通過穿透核心圈層實現(xiàn)高效對話，體現(xiàn)“以人為本”的根本邏輯。

　　洋河國際化探索的核心邏輯在于，通過綁定頂級平臺確立高端身份，以文化交流實現(xiàn)本土扎根，靠核心圈層穿透提升傳播效率，最終實現(xiàn)從“中國制造”到“中國價值”的全球輸出。在國家鼓勵優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界的政策導(dǎo)向下，洋河的全球化征程不僅彰顯了中國品牌的硬實力，更展現(xiàn)了中國文化的軟實力，讓綿柔飄香的“中國味道”真正融入世界。