2025年的爆款潮玩盲盒，有這些特征 | 文創潮

2025年度天貓&抖音榜單，銷量5萬+的盲盒系列

即將落下帷幕的2025年，與IP相關的哪些商品表現突出？

今年，文創潮的“文創新經濟周匯”欄目，發布了整整52期內容，每周為大家盤點潮流玩具與各類手辦、卡牌、毛絨玩具、IP店鋪等方面信息。（從十月份開始，欄目改為視頻形式）

從這52期內容中的天貓與抖音平臺盲盒熱銷榜，我們可以看到：

1）相比往年，今年銷量過萬甚至超過10萬的產品種類都大幅增加，市場擴容；

2）年初的現象級動畫電影《哪吒之魔童鬧海》，以及暑期的《浪浪山小妖怪》，帶動了多個品牌；

3）明星藝人“帶貨”效應進一步凸顯，許多廠商跟進；

4）暢銷產品的品類和IP類型更加豐富，除了搪膠毛絨仍然當紅，有了更多不同材質的掛件、萌粒、食玩等進入榜單前列。

今天，文創潮再次基于這一年的統計進行簡要解讀，供大家參考。

（特別說明：許多爆款產品售罄后撤下鏈接，另外抖音榜單實時變化，都可能導致統計缺漏。另外表格中的銷量是上榜之時文創潮統計到的數字，后續它們可能會跌出榜單前列，但銷量會繼續提升。）

銷量超10萬的爆款盲盒

以銷量10萬+的產品為例，文創潮統計到的有：

桑尼森迪《哪吒之魔童鬧海》系列、泡泡瑪特 天貓抽盒機次數 適用69元盲盒、小馬寶莉卡片趣影包第四彈、SKULLPANDA光織園系列、兔閃閃ShyShy 閃亮世界系列、THE MONSTERS可口可樂系列、兔閃閃ShyShy 小小的你 系列、SKULLPANDA不眠劇場系列、壞小孩Kippo「叛·樂園」系列、桑尼森迪《浪浪山小妖怪》周邊聯名手辦、寶可夢PTCG 劍&盾 輝耀能量禮盒、SKULLPANDA冬日樂章系列、名創優品右右醬歪頭萌趣系列、泡泡瑪特《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列、CRYBABY怪獸的眼淚系列、CRYBABY眼淚工廠系列、THE MONSTERS心底密碼系列、TNT在線抽盒機次數、小野Hirono×Le Petit Prince系列。

這20款產品與對應品牌/店鋪顯示出：

1）抖音有著非常強大的流量爆發力，適合熱門IP的周邊沖刺。

2）抖音需要結合內容進行運營，否則可能并不適合品牌方積累粉絲。

文創潮周匯統計顯示，桑尼森迪抖音旗艦店的粉絲在3月中旬沖上100萬大關，《哪吒之魔童鬧海》手辦已售72萬。近十個月后，目前其粉絲下滑到93萬，該產品已售79萬。

桑尼森迪《哪吒之魔童鬧海》系列

3）桑尼森迪代表的是“供應鏈+IP授權”短鏈路模式。這種模式，將在IP衍生方向給各品牌帶來沖擊。

4）“黑馬”AYOR TOYS起步初期，跳過了潮玩品牌常見的孵化過程，而是直接代理發行其他潮玩公司已有IP產品，不到半年已有3款產品實現10萬+。

通過明星流量發行產品的打法，有越來越多的品牌方采用。

潮玩與明星代言

5）名創優品/TOP TOY與KK集團/X11等渠道，逐漸通過內部孵化或外部簽約或投資并購，打造自有IP矩陣。

名創優品潮玩IP

銷量5-10萬的爆款盲盒

文創潮“文創新經濟周匯”欄目對天貓與抖音盲盒熱銷榜的52周統計顯示，銷量達到5萬-10萬之間的有：

THE MONSTERS 怪味便利店系列、泡泡萌粒 睡衣變裝系列、崩壞：星穹鐵道 Q版疊疊樂第二彈、SKULLPANDA冬日樂章系列、夢織序章系列、熊出沒最好的我們第一彈、GISMOW小憨包系列、WAKUKU哇庫庫毛毛潮趣系列、泡泡瑪特 天貓抽盒機次數適用39元、米哈游天貓抽盒機次數適用69元盲盒、肉肉醬MiNiA系列、花亦山心之月拍立得第五彈扭蛋幣、SKULLPANDA不眠劇場系列、米奇家族萌在一起掛件系列、星星人 我們都是星星人系列、 WAKUKU狐狐兔兔搗蛋日記系列、THE MONSTERS 凌晨一點系列、崩壞：星穹鐵道 嗷嗚嗷嗚系列奇美拉、DIMOO 如果今天星期八系列、DIMOO 夢里夢外系列、SKULLPANDA進退之門系列、尋找MOKOKO系列、Rayan2代年少時光系列、蠟筆小新重新滿載食玩禮盒、千尋疊疊貓踩數字萌粒、芭寶的面包坊萌粒盲盒、52TOYS《瘋狂動物城》最佳拍檔系列。

其中，范趣町GISMOW小憨包系列、奇夢島WAKUKU毛毛潮趣系列等產品也是結合明星而走紅。

另外還值得注意的產品包括：

1）“小鼻嘎”的“大能量”：泡泡萌粒 睡衣變裝系列、崩壞：星穹鐵道 嗷嗚嗷嗚系列、肉肉醬MiNiA系列、芭寶的面包坊，等等。萌粒、疊疊樂的爆款不少。

泡泡瑪特、米哈游、守耀文化等萌粒

2）游戲IP與產品公司的合作深化。比如夢織序章系列，背后是疊紙網絡與X11共創DearNikki潮玩品牌。崩壞：星穹鐵道 嗷嗚嗷嗚系列產品，由米哈游投資的Suplay開發。

DearNikki夢織序章系列

銷量2-5萬的爆款盲盒

由于銷量1萬+的產品數量較多，篇幅所限，文創潮這里只選取2萬+的部分。

文創潮“文創新經濟周匯”欄目對天貓與抖音盲盒熱銷榜的52周統計顯示，銷量達到2萬-4萬之間的有：

DIMOO WORLD × 迪士尼系列、王者榮耀官方扭蛋機、Funism羅小黑日常系列、泡泡瑪特天線寶寶系列“說你好”手辦、蜂蜜罐第15端鑰匙掛件、漫盒蠟筆小新甜夢派對禮盒、DORA幻想樂園系列、DORA茸茸動物所系列、 123！星星人系列、Q寶情緒毛毛怪系列、玩點無限《崩壞：星穹鐵道》Q版疊疊樂第三彈、小野Hirono回聲系列手辦、尋找獨角獸FARMER BOB怪奇守護者系列、玩點無限奇匣物語系列疊疊樂配件換裝扭蛋、HACIPUPU 小熊軟糖系列、代號鳶【魂魂天下】系列、TOP TOY三麗鷗Hello Kitty夏日彩虹糖系列、泡泡瑪特你最珍貴系列、泡泡瑪特招財貓貓系列萌粒盲袋、桑尼森迪哈利波特周年紀念玩偶、福福貼貼敦煌菩薩慧根手辦盲盒、娃三歲大本營香片、POP SUNDAY旗艦店RELAX手表盲盒、虎虎貼貼盲盒、罐頭豬lulu復古泰迪玩具店系列、DIMOO一盞風月系列、MEGA SPACE MOLLY100%周年系列4、代號鳶 繡衣天下系列 名冊令牌·蛾部 第一彈、玩點無限萌食飯店系列疊疊樂配件換裝扭蛋、米哈游《絕區零》邦布蔬果國度迷你盲盒、Rayan觸覺抽抽樂在線抽取一番賞。

在這個區間，我們可以看到更多搪膠毛絨之外的多元品類。比如玩點無限奇匣物語系列疊疊樂配件換裝扭蛋、福福貼貼旗艦店的“許愿”“好運”擺件、POP SUNDAY“明星同款”手表盲盒，等等。

玩點無限奇匣物語系列疊疊樂配件換裝扭蛋

敦煌菩薩擺件

手表造型毛絨掛件