現(xiàn)場 | 迪桑特「未來之城」，何以「集大成」？

說到各大時(shí)裝屋的「最美門店」，相信大家心目中都有不少公認(rèn)的答案：從日本東京，以海浪為靈感打造的LV銀座并木通店，到紐約第五大道，在百年建筑內(nèi)別有洞天的蒂芙尼旗艦店，再到日內(nèi)瓦湖畔，花瓣盛開的迪奧全球旗艦店，這些門店不僅是為品牌價(jià)值進(jìn)一步賦能的空間藝術(shù)載體，更成為了可以代表當(dāng)?shù)貢r(shí)尚文化的地標(biāo)名片。

回看國內(nèi)，最近在北京就誕生了一座外觀形似宇宙飛船的門店藝術(shù)空間，它就是高端時(shí)尚運(yùn)動品牌迪桑特的全球旗艦店「未來之城」，男士生活方式媒體《SOOZY塑最》也有幸第一時(shí)間到場探店。

「未來之城」的位置坐落于CBD核心商圈華貿(mào)中心的「中心」，圓形主體結(jié)構(gòu)非常巧妙地融入到周圍的方正建筑之間，搭配上未來科技感十足的銀色線條外立面，即便你只是路過，也很難不被它吸引。該外觀設(shè)計(jì)以象征無限循環(huán)的「莫比烏斯環(huán)」為靈感，體現(xiàn)無限向前的運(yùn)動精神，內(nèi)部劃分為4個(gè)主題空間，同樣以「莫比烏斯環(huán)」動線連接。

步入正門，我們首先來到了「專精之域」，作為整個(gè)門店的門面，這里著重體現(xiàn)了迪桑特「一切始于滑雪」的品牌基因，加入了代表品牌發(fā)展重要節(jié)點(diǎn)的五大山峰，雪洞、雪山纜車等裝置。而產(chǎn)品陳列上則不拘于滑雪，還加入了綜訓(xùn)、DUALIS系列及鞋履產(chǎn)品，體現(xiàn)品牌從滑雪源點(diǎn)向多運(yùn)動場景專精延展的發(fā)展理念。

從「專精之域」到下一個(gè)空間，要穿過一條連廊，在這里，迪桑特以實(shí)物結(jié)合圖文的形式，展示了HEAT NAVI、3D保溫系統(tǒng)、SCHEMATECH等核心服裝科技，梳理了品牌的「科技發(fā)展史」。

隨后我們進(jìn)入了「BLANC之境」，BLANC一詞在法語中意為「空白」，迪桑特旗下主打都市機(jī)能風(fēng)格的高端零售空間DESCENTE BLANC亦取名于此。

「未來之城」內(nèi)的「BLANC之境」在延續(xù)了此前店鋪的極簡風(fēng)格的基礎(chǔ)上，更多地采用了木材元素，并加入了可移動拆解的模塊化設(shè)計(jì)，這里主要陳列極簡化設(shè)計(jì)的ALLTERRAIN系列，還設(shè)置了提供專業(yè)洗護(hù)與維修等服務(wù)的D-Mover’s Care Center，以及咖啡空間DESCENTE Café。

高爾夫是近年來迪桑特在國內(nèi)市場重點(diǎn)發(fā)力的專精領(lǐng)域，這一點(diǎn)在「未來之城」的「高球?qū)^(qū)」同樣得到了體現(xiàn)。不僅空間面積大，更在設(shè)計(jì)上彰顯大膽前衛(wèi)，一層與二層通過一片藝術(shù)化處理的「3D果嶺」相連。

產(chǎn)品方面，不僅清晰陳列了迪桑特高爾夫的四大系列，還在品類上呈現(xiàn)出多樣化和豐富性，充分體現(xiàn)了品牌在高球領(lǐng)域的持續(xù)投入。

從「高球?qū)^(qū)」穿過一片頗具未來感的艙體造型鞋履墻，我們來到了動線的終章「兒童空間」，迪桑特在這里將空間氛圍由理性秩序逐漸轉(zhuǎn)向柔軟松弛，打造出一片充滿童趣的冰雪世界。

尤其是包裹著雪花和品牌標(biāo)識的水晶球裝置，象征著永存的冰雪夢想。作為「未來之城」的終點(diǎn)，「兒童專區(qū)」無疑是扣題之筆——孩子是我們的未來，更承載著人類體育精神和可持續(xù)發(fā)展賡續(xù)傳承的希望。

值得一提的是，建筑圓形結(jié)構(gòu)中央的開闊場地，也成為了一片360°實(shí)景環(huán)繞的絕佳秀場。12月16日晚，門店開幕大秀「問頂未來」在這里精彩上演：不僅進(jìn)行了中國國家高山滑雪隊(duì)新隊(duì)服交接儀式，還集中呈現(xiàn)國家隊(duì)系列、單雙板滑雪裝備、ALLTERRAIN 等多條產(chǎn)品線及聯(lián)名系列。

男士生活方式媒體《SOOZY塑最》認(rèn)為迪桑特「未來之城」可謂從三個(gè)方面詮釋了何為「集大成」：

首先是門店設(shè)計(jì)的「集大成」。近年來，迪桑特持續(xù)推進(jìn)新門店落地和舊門店煥新，僅在今年就陸續(xù)新增了高爾夫佘山旗艦店，杭州城市概念店、成都城市概念店等驚艷亮相，北京三里屯旗艦店和沈陽雙店也重裝開業(yè)。迪桑特在此過程中也積累下行業(yè)領(lǐng)先的門店設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。此次「未來之城」全球旗艦店在更高端、更核心的商圈、在更大的面積空間上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)建筑設(shè)計(jì)與空間功能的極致融合，可謂是集門店設(shè)計(jì)之大成。

第二是產(chǎn)品體驗(yàn)的「集大成」。作為品牌全球旗艦店，「未來之城」不僅承擔(dān)著最全面的產(chǎn)品展示與零售功能，還通過巧妙地連接遞進(jìn)式空間設(shè)計(jì)，疊加產(chǎn)品修護(hù)中心、咖啡空間等，讓顧客實(shí)現(xiàn)一站式沉浸體驗(yàn)滑雪、高爾夫、都市機(jī)能、親子等生活方式和使用場景，將單一購物過程升級至運(yùn)動體驗(yàn)、文化之旅與社交情景，促進(jìn)用戶與品牌形成更加持續(xù)的情感紐帶。

第三是品牌理念的「集大成」。迪桑特在不斷探索運(yùn)動裝備性能上限的過程中，亦將「向更高處追問可能性」視為品牌進(jìn)化的內(nèi)在動力。以此次全球旗艦店開業(yè)為契機(jī)，迪桑特全新發(fā)布了「問頂未來」的核心主張，不僅宣示了以冰雪運(yùn)動基因和前沿科技創(chuàng)新，引領(lǐng)未來運(yùn)動生活方式的決心與信心，更為品牌在90周年歷史節(jié)點(diǎn)上承前啟后，持續(xù)發(fā)展指明了方向——「未來之城」正是將這一理念轉(zhuǎn)化為可觀、可感、可參與的沉浸式體驗(yàn)的代表性載體。

正如迪桑特中國董事長丁少翔先生在活動致辭中指出的：「『未來之城』是迪桑特將科技、設(shè)計(jì)與專業(yè)精神融合再造的未來暢想」，當(dāng)「未來之城」已來，SOOZY有理由相信，迪桑特所倡導(dǎo)的未來運(yùn)動生活方式，必將在不斷迭代的專業(yè)裝備和我們與下一代的共同參與下，向著更高更遠(yuǎn)處問頂前行，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的「完美循環(huán)」。