都市麗人去年電商GMV增長(zhǎng)175% 子品牌“純棉居物”今年將成出海重點(diǎn)｜財(cái)報(bào)解讀

財(cái)聯(lián)社3月28日訊（記者 付靜） 都市麗人（02298.HK）27日晚間發(fā)布2025年年報(bào)。在大眾消費(fèi)市場(chǎng)回歸“質(zhì)價(jià)比”的背景下，都市麗人基于“好而不貴的國(guó)民內(nèi)衣”定位，貼身衣物主業(yè)表現(xiàn)穩(wěn)定，彌補(bǔ)了產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目及物流業(yè)務(wù)的收入下滑，特別是旗下子品牌“純棉居物”收入同比增長(zhǎng)五成，同時(shí)電商GMV也同比增長(zhǎng)175%。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，去年都市麗人實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.54億元，同比減少1.86%，其中核心的主業(yè)貼身衣物板塊收入26.59億元，同比增長(zhǎng)4.1%；而產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目及物流業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2.95億元，同比出現(xiàn)下滑。利潤(rùn)方面，去年公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)為1.23億元，較上年同期的1.26億元減少2.20%；毛利13.82億元，毛利率46.8%。

據(jù)悉，公司共有都市麗人、歐迪芬、全棉居物三大品牌，其中主品牌“都市麗人”收入占比為88%，子品牌“純棉居物”實(shí)現(xiàn)收入1.5億元，同比增長(zhǎng)50%。

據(jù)悉，去年純棉居物積極拓展零售網(wǎng)絡(luò)管道，年內(nèi)門(mén)店數(shù)量約150家，進(jìn)一步完善了在一、二線城市購(gòu)物中心的布局，同時(shí)全棉居物在越南市場(chǎng)表現(xiàn)良好。純棉居物打造了寵物友好購(gòu)物場(chǎng)景，推出防粘毛家居服、水光液氨棉系列等“爆品”，切入居家生活賽道。

都市麗人董事長(zhǎng)鄭耀南在業(yè)績(jī)交流會(huì)上介紹，純棉居物定位中產(chǎn)居家生活館，主力定價(jià)200-400元，今年其將是海外重點(diǎn)發(fā)展品牌，全國(guó)門(mén)店目標(biāo)拓至200家，海外市場(chǎng)拓店至約8家，要求單店月效20萬(wàn)元人民幣，不追求開(kāi)店速度，注重店效。

值得關(guān)注的是，去年電商業(yè)務(wù)成為都市麗人業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心引擎，全年GMV達(dá)43.1億元，同比增長(zhǎng)175%，線上門(mén)店數(shù)量突破400家，在各主流電商平臺(tái)的排名也穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，達(dá)人直播成為線上銷(xiāo)售重要增量，年度直播GMV超11億元，其中達(dá)人直播貢獻(xiàn)約2億元。2026年，公司則設(shè)立了電商GMV達(dá)70億元的目標(biāo)。

此外，都市麗人庫(kù)存結(jié)構(gòu)優(yōu)化，2025年末總庫(kù)存6.58億元，同比減少5975.2萬(wàn)元；新貨占比提升至64%，庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率改善。

昨日都市麗人執(zhí)行董事、副總裁張盛鋒也在業(yè)績(jī)會(huì)上談到了公司房產(chǎn)的處置計(jì)劃，“原計(jì)劃作為倉(cāng)庫(kù)的5.6萬(wàn)平方米次號(hào)樓，2025年四季度董事局決議2026年逐步出售，該部分估值約2-3億元人民幣，目前已出售1/3。未來(lái)將根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境，考慮翻新或出售其他物流園資產(chǎn)。”

（財(cái)聯(lián)社記者 付靜）