《2025 年中國游戲產業報告》發布：移動游戲收入占比 73.29%

DoNews12月19日消息，今日，2025 年度中國游戲產業年會大會在上海市徐匯區西岸國際會展中心舉辦。中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在大會上正式對外發布《2025 年中國游戲產業報告》，并對報告進行詳細解讀。

從報告獲悉，2025 年，國內游戲市場實際銷售收入 3507.89 億元，同比增長 7.68%；用戶規模 6.83 億，同比增長 1.35%。同為歷史新高點。

市場收入與用戶規模同步增長主要原因：一是移動游戲品質提升，新品市場表現出色；二是多款頭部長青游戲創新玩法、優化運營；三是小程序游戲增長強勁；四是產品多端互通，玩家數量得以擴張。

2025 年，自主研發游戲國內市場實際銷售收入 2910.95 億元，同比增長 11.64%，除得益于頭部長青產品穩定支撐外，多款自研新品也帶來明顯增量。

自研游戲海外市場實際銷售收入 204.55 億美元，同比增長 10.23%，規模已連續六年超千億元人民幣。其中，自研移動游戲海外市場實際銷售收入 184.78 億美元，同比增長 13.16%。在全球經濟波動、競爭明顯加劇背景下，我國游戲企業積極應對，展現出不俗實力和強勁韌性。

2025 年，美、日、韓仍是我國自主研發移動游戲主要海外市場，占比分別為 32.31%、16.35% 和 9.15%，合計占比 57.81%。德、英、法合計占比 8.84%。無論美、歐、東亞等成熟市場，還是拉美、中東等新興市場，整體分布格局暫無明顯變化。

海外市場收入前 100 的自研移動游戲中，策略類（含 SLG）占比 49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊和角色扮演類，分別占比 9.69% 和 9.39%。在近五年的排行中，策略類一直保持著海外營收主力地位。

國內細分市場中，移動游戲實銷收入同比上升，占比為 73.29%，繼續居于主導地位；客戶端游戲實銷收入增幅明顯，占比 22.28%；網頁游戲市場實銷收入繼續下滑，占比為 1.23%。

2025 年，國內移動游戲市場實銷收入 2570.76 億元，同比增長 7.92%，規模又有新突破。

2025 年，國內收入排名前 100 的移動游戲產品中，角色扮演類數量居首，占比 20%，相比前兩年有所下降；策略類（含 SLG）數量次之，占比 11%，較去年上升一位；卡牌類占比 8%，較去年下降一位；射擊類占比 7%，較去年有所提升。

2025 年，國內收入排名前 100 的移動游戲產品中，多人在線戰術競技類占比 19.45%，居首位；射擊類次之，占比 18.29%；角色扮演類占比 15.1%，位居第三。三者合計占比 52.84%。以上數據顯示，策略和卡牌類產品數量占比雖高，收入占比卻并無優勢。

2025 年，國內客戶端游戲市場實銷收入 781.6 億元，同比大幅增長 14.97%。主要得益于端游中的頭部長青產品收入穩中有增，以及多款熱門移動游戲新品在 PC 端同步發行。

國內網頁游戲市場實銷收入同比下降 6.74%，整體規模為 43.25 億元，收入下滑已持續 10 年。

2025 年，國內主機游戲市場實銷收入 83.62 億元，同比增長 86.33%，延續了 3 年來的高速增長態勢。

2025 年，國內電子競技游戲市場實銷收入 1700.51 億元，同比增長 18.96%。主要源于長線運營及上線電競新品的雙雙發力。

2025 年，國內二次元移動游戲市場實銷收入 282.81 億元，同比下降 3.64%，降幅有所緩解。主因有二：一是多款頭部產品流水下行；二是多數新品上市表現未達預期。

2025 年，國內移動休閑游戲市場收入 342.65 億元，同比上升 9.56%。其中內購產生的市場實銷收入 225.83 億元，同比增長 9.8%；廣告變現收入 116.81 億元，同比增長 9.1%。

2025 年，國內小程序游戲市場收入 535.35 億元，同比大幅增長 34.39%。其中內購產生的市場實銷收入 364.64 億元，占比總收入 68.11%；廣告變現收入 170.71 億元，占比總收入 31.89%。

展望 2026 年，我國游戲產業將呈現以下發展趨勢：一是小程序游戲繼續保持快速增長；二是多端發行將得以延續，PC 和主機游戲市場占比會持續提升；三是重度與輕量化游戲將呈現兩極分化并行推進之勢。