匯豐宜居鄉村計劃｜三年耕耘，打造鄉村振興的潮州新范本

2022年，在潮州市、縣、鎮各級政府指導下，匯豐公益攜手四川海惠助貧服務中心正式啟動“匯豐宜居鄉村計劃—潮州鄉村振興項目”。項目深耕潮州李工坑村、東明村、溪西村三地，扶持地方產業、培育專業人才、建設宜居鄉村，致力于探索出可持續、可復制的鄉村振興示范模式。

扶持地方產業

在推進鄉村全面振興的背景下，鄉村特色產業和傳統技藝的保護與創新已成為重要課題。“匯豐宜居鄉村計劃—潮州鄉村振興項目”深入調研李工坑村、東明村、溪西村的產業方向與村民需求，有效推動地域文化與產業發展的有機融合，打造出持續發展壯大的特色產業鏈。

李工坑村的鳳凰單叢茶是畬族人民的生態瑰寶，全村有150多戶種植茶葉。然而，過去茶葉加工粗放，導致當地的茶產品難以拓展高端市場。項目支持當地成立制茶中心和茶農合作社，依托畬族文化推出“印象畬家”茶品牌。打造“農戶+合作社+公司”的合作模式，推廣生態種植理念、改良茶葉制作工藝、升級茶品包裝，拓展產品銷路。“印象畬家”驚艷亮相中國國際進口博覽會，并榮獲潮州市鳳凰單叢茶評比大賽一等獎。

東明村被譽為“梅竹之鄉”，擁有千畝梅林和傳承四百年的竹編技藝，但由于現代工業的沖擊，竹編技術瀕臨失傳。2023年，在項目的支持下，東明村成立了“思遠農業專業合作社”，不斷提升團隊的技藝創新與自主運營能力，成立以來收入累計達到7萬元。同時，村莊依托自身特色打造“梅竹東明”文旅IP，2025年吸引游客16萬人次。如今，合作社開發的“竹編梅餅”等創新工藝品廣受年輕消費者喜愛，竹編研學、圍爐煮茶等體驗項目成為文旅新亮點，實現了自然梅花景觀與非遺竹編技藝的雙向賦能。

溪西村的三饒香米有著獨特的口感和香氣，已有500年的種植歷史，但因鄉村人口流失也面臨著產業發展困境。項目基于溪西村實際情況，構建起“產業+電商+人才”的融合發展轉型路徑，通過延長農產品產業鏈、建設“鄉村振興館”資源匯集平臺、培養本土電商人才，將三饒香米端上了全國消費者的餐桌，香稻米系列產品年產值超過了1500萬元，為傳統農耕產業注入了現代化、數字化發展動能。

培育專業人才

經過三年的耕耘，項目不僅扶持了一系列的特色產業，更通過人才培訓、產業交流、創業支持計劃等方式，培養出一批懂經營、敢創新、愿意扎根鄉村的優秀人才，讓當地村民成為鄉村振興的主角。

項目啟動三年以來，累計實施培訓40余場，培育了超過70位村級帶頭人和127位本土人才，帶動返鄉青年、手藝人、合作社社員共同成長。在人才孵化的過程中，許多村干部和村民代表都從產業的受益者變成了創業的參與者和行動者，他們主動參與村莊發展規劃，逐漸形成了“村民共建、共管、共享”的新格局。

三個村莊的振興成果也輻射帶動周邊12個村莊的協同發展。項目攜手潮安區鄉村振興局、饒平縣鄉村振興局、潮安區文祠鎮政府、饒平縣三饒鎮和東山鎮政府，共同推出“筑夢鄉野——潮州鄉村振興項目在地創業支持計劃”，為本地的創業者和致力于返鄉創業的人才搭建起扶持平臺，形成了一批典型案例和創業模式，放大了項目的示范引領效應。

建設宜居鄉村

在地方特色產業興旺和人才發展的基礎上，項目也致力于項目村莊的人居環境改善，持續建設富有活力的宜居鄉村。

在東明村，項目與東山鎮人民政府、東明村村民委員會的共同協力實施了“村域夜景光帶及配套設施打造工程”，安裝村主干道路燈、夜景燈，并配套改造了村內的一系列基礎設施和打卡景點。夜幕中的東明村燈光闌珊，成為鄉村夜游的“新名片”。

李工坑村的人居環境改造則融入了畬族特色，項目支持打造了民族文化墻繪和畬族特色宣傳欄，并建成山哈亭（畬族自稱“山哈”，意為居住在山里的客人），既優化了鄉村人居風貌，又讓當地村民與游客共同感受畬族文化魅力。

鄉村景觀更美、煙火氣更濃，村民們也切實地感受到了鄉村振興的蓬勃力量，對家鄉更有歸屬感和認同感。三地村民積極參與公共事務、環境治理和文化活動，東明村的舞蹈隊和三個村的合作社團隊都成為了活躍的社區組織，鄉村從“被建設”走向了“自我生長”。

潮州經驗

“匯豐宜居鄉村計劃——潮州鄉村振興項目”扎根于潮州三地，從產業振興、人才培養、生態建設、文化傳承、社區組織發展等維度全方位推進鄉村振興，收獲了累累碩果。2025年12月6日，項目在“行動者聯盟2025公益盛典”中榮獲“鄉村振興行動獎”，為這份歷經三年的鄉村振興答卷給予了高度的肯定。

在三年深耕實踐的基礎上，聚焦產業綠色轉型與鄉村可持續發展，匯豐公益基金會攜手公益伙伴四川海惠和鏡朗生態聯合啟動“匯美自然—2025潮州生態茶園綜合發展項目”，創新性地將“生態系統方法”引入茶園建設，通過恢復生物多樣性改善茶園生態環境，進一步促進鄉村產業振興、社區繁榮。

未來，匯豐公益與海惠將繼續緊跟國家鄉村全面振興政策導向，積極推動潮州經驗的系統化總結和跨區域共享，與社會各界力量攜手，讓鄉村振興實踐成效惠及更多地區。