大變天！憑什么TA逆襲成為“熱搜”第一？

第三季度，是時尚圈“改朝換代”的關鍵時期，CHANEL、DIOR、LOEWE、BALENCIAGA 等許多大家關注的大牌，都在這個季度迎來了全新面貌。

剛剛公布的 Lyst 2025 第三季度榜單，可以說是網友對這次時尚圈“大換血”最直接的投票——

已經穩居多個季度冠軍寶座的 Miu Miu 這次被擠下了神壇；H&M 旗下的高端品牌 COS，緊跟 Miu Miu 成為季軍；換了新主帥話題度飆升的 CHANEL、DIOR，竟然都沒有上榜……

所以冠軍究竟是誰呢？——是一直堅持自己獨特風格的 SAINT LAURENT！

這也是 SAINT LAURENT 自 Lyst 榜單推出以來，首次拿下季度熱門品牌的冠軍。看似有些意外，尤其是擠下了多季霸主 Miu Miu，但其實一切皆是有跡可循。

下面，我們就來仔細回看一下這張榜單上值得說道說道的地方。

01

為什么是

SAINT LAURENT？

Lyst 官方對于 SAINT LAURENT 奪冠給出的評價是：“在奢侈品行業波動時期，別的品牌忙于重訂規則，SAINT LAURENT 延續鋒利態度，邁入最熱門品牌。”

的確，Anthony Vaccarello 自上任以來，為 SAINT LAURENT 確立了性感、凜冽、冷酷、自信的全新形象，在眾多大牌中獨樹一幟。

今年 9 月，SAINT LAURENT 時隔兩年再度回到埃菲爾鐵塔下舉辦時裝秀，將巴黎標志性地標打造成浪漫花海。

明星超模 Bella Hadid 因傷病告別許久后，只為 SAINT LAURENT 重返 T 臺。

BLACKPINK 成員 ROSé 再次以品牌大使身份看秀，一代天后 Madonna 也時隔多年重返時裝周，還有 Hailey Bieber、Zo? Kravitz、Kate Moss、Anja Rubik、Iris Law 等話題人物現身秀場，成功在全球的社交平臺掀起熱搜話題。

前不久剛剛發布的 2025 秋季廣告里，ROSé、Hailey Bieber、中國演員宋佳紛紛出鏡，都是在各自領域里十分出色的女性，SAINT LAURENT被網友戲稱為“事業成功女性必備戰袍”。

剛剛結束的金雞獎頒獎盛典，宋佳穿著 SAINT LAURENT 黑色修身禮服，再度捧回了影后獎杯。

同時，SAINT LAURENT 與賈木許（Jim Jarmusch）導演聯合制作的長片電影《父母姐弟》成功入圍 2025 年 7 月的威尼斯電影節主競賽單元，并一舉拿下最佳影片金獅獎，這幾乎是電影領域的最高榮譽了。

品牌營銷做得好，單品也沒落下。

這雙定價約 1000 美元的樂福鞋，成為 Lyst 本季榜單上第二熱門單品，平均搜索量月增 66%，也成功助力了品牌聲量的提升。

Instagram 上的明星和博主們，幾乎人腳一雙，想不引起關注都難。

這也是 SAINT LAURENT 一直以來的態度：不引領、不跟風，始終堅持自己的風格。

在其它品牌都在忙著大變革的時期，SAINT LAURENT 以不變應萬變，也證明了世界上最具影響力的品牌并非追隨潮流，能走出自己的節奏才能勝出。

02

幾家歡喜幾家愁

每次的“大考”都是有人歡喜有人憂。

在 SAINT LAURENT 的登頂的另一面，多個迎來新任創意總監的品牌，都在這個季度迎來了排名滑鐵盧。

LOEWE

比如 LOEWE，第一季度時曾因 Jonathan Anderson 離職讓品牌躍居冠軍，如今雖然迎來了兩位全新的創意總監，并且他們的設計并沒有掉鏈子，還 dress 了 Michelle Obama 等話題人物，卻也難以恢復昔日的榮光，排名較上個季度下滑了 6 位。

BALENCIAGA

另一個與 LOEWE 境況相似的品牌是 BALENCIAGA。曾幾何時，BALENCIAGA 也是穩居前三的品牌。如今隨著 Demna 的離去，人氣仿佛也跟著離去，這次只排到第 16 名。

雖然 Pierpaolo Piccioli 的首秀對品牌創始人 Cristóbal Balenciaga 先生的經典作品進行了誠意滿滿的致敬，但社交平臺上，網友們似乎依然在留戀 Demna 過去十年的標志性廓形，如今風格急轉彎，網友們還需要一定的時間來適應。

GUCCI

Demna 轉投的 GUCCI，同樣面臨這樣的問題。雖然排名上升了 4 位，但是本季也并沒有好太多，排名第 14 位，距離“往日輝煌”，依然望塵莫及。

GUCCI 在 9 月并沒有走秀，而是通過一場時裝電影發布了全新系列。是的，這很 Demna，但是 Demna 的粉絲，也許未必會成為 GUCCI 的粉絲。

自從 Alessandro Michele 離開后，GUCCI 似乎元氣大傷，換了創意總監也無濟于事。不知道 Demna 能不能帶著 GUCCI 恢復榮光？

COS

隸屬 H&M 集團的 COS 在本季的搜索量提升了 147%，名次較上個季度提升了 4 位，首次沖入前三名。品牌經典的粗針羊絨衫，也成功入選本季熱銷榜單第 3 名。

COS 一直以極簡主義為品牌核心，注重剪裁與用料。自今年第一季度飆升 11 位首度沖入前十后，這次更是直接飛升，成為首次沖入前三名的快時尚品牌。這也從側面印證了，已經刮了兩三年的 Quiet Luxury 靜奢風，在 2025 年的今天依然擁有市場。

THE ROW

如果說 COS 名列三甲讓人意外，那么 The Row 的上榜絕對名至實歸。2025 年第三季度，The Row 的搜索量上升了 28%，升至第四位。

上個季度，The Row 售價高達 690 美元的人字拖成為夏季銷冠，如今到了秋季，售價 960 美金的 Eel Loafer 樂福鞋再次引領潮流。Kendall、Zo? 等“帶貨王”輪番 pick，很難不吸引網友注意。

作為靜奢風的引領者，The Row 已經在好萊塢明星中有了一票忠實的擁躉，并且這個群體還在不斷擴大。當人們已經不再熱衷于將大 logo，大印花穿在身上，這種低調、簡約的奢華才是大家新的追求。

雖然每次 Lyst 的時尚報告并不能說明全部的流行趨勢，但是從中可以看出當下的消費者的態度。

品牌的持續影響力來自長久堅持的品牌身份與美學體系，為謀求一時熱度轉變而沒有長遠審美規劃，對品牌而言無疑是飲鴆止渴。

你心愛的品牌這次上榜了嗎？關于這次榜單你有什么看法，歡迎留言討論！