《狂野時(shí)代》預(yù)售破億，易烊千璽“頂流”能否拯救文藝片天坑？

作者| 李尋歡

編輯| 赤木瓶子

1.5億的票房，愣是吵出了15億票房也未必有的效果。

畢贛導(dǎo)演、易烊千璽主演的《狂野時(shí)代》，從上周六正式上映到娛樂(lè)獨(dú)角獸發(fā)稿，在全網(wǎng)累計(jì)擁有870個(gè)熱搜。

從戛納口碑、首映反饋、李安對(duì)《狂野時(shí)代》的評(píng)價(jià)，到《狂野時(shí)代》預(yù)售破億、易烊千璽一人分飾五角、易烊千璽李庚希吻戲，再到《狂野時(shí)代》看不懂、《狂野時(shí)代》越回味越興奮、《狂野時(shí)代》退票率，樁樁件件都掛在了熱搜上。

一部“藝術(shù)電影”，能有如此效果，顯然離不開(kāi)新晉金雞影帝易烊千璽的龐大流量。據(jù)微博數(shù)據(jù)，在105個(gè)微博熱搜里，有47個(gè)話題詞都帶有易烊千璽。

從影片主創(chuàng)陣容和預(yù)售情況來(lái)看，一億預(yù)售幾乎全是易烊千璽在單抗。這也是繼《少年的你》《送你一朵小紅花》《長(zhǎng)津湖》《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《奇跡·笨小孩》《滿江紅》《小小的我》之后，易烊千璽第八次預(yù)售破億，好似拿了“100%達(dá)成預(yù)售破億”的稀有稱(chēng)號(hào)。

相關(guān)話題下，有無(wú)數(shù)粉絲在評(píng)論區(qū)曬出同好制作的實(shí)績(jī)圖，表達(dá)她們對(duì)“我擔(dān)牛逼”“千紙鶴牛逼”的激動(dòng)。

而對(duì)于內(nèi)娛和整個(gè)電影行業(yè)，不管是《狂野時(shí)代》的種種遭遇，還是易烊千璽的預(yù)售情況，都顯然提供了一個(gè)絕佳案例，即對(duì)于電影，藝術(shù)電影（文藝片）的生存現(xiàn)狀到底有多艱難？之于演員，預(yù)售多少可以被稱(chēng)作頂流？

預(yù)售早早破億，但票房斷崖式下跌

雖說(shuō)《狂野時(shí)代》預(yù)售早早破億，讓“頂流新片”的排面拉滿，但該片票房的增長(zhǎng)速度并不快。

截至11月27日，上映近一周的它票房?jī)H為1.53億，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)總票房為2億，隨著擁有恐怖號(hào)召力的《瘋狂動(dòng)物城2》上映，單日排片已被壓縮到10%以下，最終能否突破2億大關(guān)，都還是個(gè)問(wèn)題。

票房曲線則要更為直觀。《狂野時(shí)代》上映首日票房將近8000萬(wàn)，次日跌到不足4000萬(wàn)，第三天則干脆只有1000萬(wàn)出頭。

這并非畢贛電影第一次擁有直線下滑的票房曲線。2018年元旦檔，《地球最后的夜晚》憑借“一吻跨年”的營(yíng)銷(xiāo)方案獲得2.62億票房，但不少被騙過(guò)去的情侶根本沒(méi)能撐到午夜鐘聲敲響，看了十多分鐘就匆促離開(kāi)了影院，次日該片票房斷崖式下跌至0.11億，“詐騙營(yíng)銷(xiāo)”“***退錢(qián)”的罵聲此起彼伏。錢(qián)雖然是賺到了，但23倍的差距，放眼整個(gè)中國(guó)影史也是獨(dú)一份。

《狂野時(shí)代》片方顯然吸引了《地球最后的夜晚》的教訓(xùn)，沒(méi)有聽(tīng)從千紙鶴的建議，也沒(méi)有詐騙式營(yíng)銷(xiāo)，而是把“藝術(shù)電影”四個(gè)大字寫(xiě)得明明白白，不管是宣發(fā)物料，還是給到媒體的brief，都會(huì)強(qiáng)調(diào)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)這五感，而非影片陣容有多豪華，情節(jié)有多吸引人。

但《狂野時(shí)代》上映后，不管是普通觀眾，還是易烊千璽的粉絲，最多的反饋便是“看不懂”，哪怕是在影迷居多的豆瓣，該片的評(píng)分也只有6.5。

他們選擇該片的理由可能多種多樣，比如刷到了好看的預(yù)告片、沖著影片的陣容、隨便挑選一部熱門(mén)電影、單純?yōu)榱酥С忠嘴惹Лt，但能讓諸如“《狂野時(shí)代》看不懂”的詞條沖上熱搜，被全網(wǎng)熱議，說(shuō)明文藝片在國(guó)內(nèi)的土壤仍然很稀缺。

從《心迷宮》的千萬(wàn)票房，到《百鳥(niǎo)朝鳳》的驚天一跪，從《雪豹》的遇冷，到《里斯本丸沉默》的“沉默”，文藝片一如既往不止看口碑，還看運(yùn)氣、看營(yíng)銷(xiāo)，能收回成本已算不錯(cuò)，5000萬(wàn)票房往上更是足以燒高香。

藝聯(lián)專(zhuān)線雖然在一定程度上推進(jìn)了文藝片、方言電影的發(fā)展，但商業(yè)院線本身就有巨大存活壓力，觀眾群體的數(shù)量和支持力度，也不足以支撐專(zhuān)線單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。更何況，有些文藝片不賣(mài)座，怪誰(shuí)也怪不了觀眾。

《狂野時(shí)代》就是這樣一部幾乎把普通觀眾全員隔離在外的電影。

它用五官和意識(shí)串聯(lián)起了六個(gè)如夢(mèng)似幻的篇章，期間存在大量對(duì)老電影的致敬，比如《月球旅行記》《水澆園丁》《卡里加里博士的小屋》《諾斯費(fèi)拉圖》《科學(xué)怪人》，需要觀眾對(duì)世界電影史起碼有藝術(shù)學(xué)本科層次的認(rèn)知。

佐之以歷史切片的形式出現(xiàn)，更是需要觀眾有豐富的想象力、感受力及對(duì)世界近代史的了解。更遑論第一個(gè)視覺(jué)篇章20分鐘左右的時(shí)間里，沒(méi)有一句臺(tái)詞，大部分觀眾并沒(méi)有“看默片”的心理預(yù)期。

在一則“路人如何評(píng)價(jià)《狂野時(shí)代》”的帖子里，有網(wǎng)友曬出了真實(shí)的路人評(píng)價(jià)，是TA不小心掃到了鄰座大哥的手機(jī)，而那人正在瀏覽器搜索“《狂野時(shí)代》導(dǎo)演是不是吸毒”。顯而易見(jiàn)，費(fèi)納奇鏡等迷幻鏡頭的出現(xiàn)，讓他對(duì)導(dǎo)演有了誤解。

當(dāng)然，也有一些畢贛電影愛(ài)好者，會(huì)表示“曾經(jīng)楊德昌是我的爸爸，伯格曼是我的爸爸，安哲是我的爸爸，阿莫多瓦是我的爸爸，但今天，畢贛就是我的爸爸”，央視《今日影評(píng)》欄目也稱(chēng)“應(yīng)保持更開(kāi)放的心態(tài)去觀看《狂野時(shí)代》”。

但如果不能將藝術(shù)表達(dá)外化在一個(gè)通俗易懂的故事里，或者干脆在藝術(shù)層面，用美麗、壯觀的鏡頭征服觀眾，那觀眾不買(mǎi)賬也是情有可原。

預(yù)售票房沒(méi)破億，別說(shuō)自己是頂流？

《狂野時(shí)代》與其它文藝片最大的不同之處，是他由頂流易烊千璽主演。

從2013年以TFBOYS組合成員的身份正式出道，到2019-2025這七年間以男主角身份帶來(lái)8部電影，他在品牌市場(chǎng)、粉絲量、號(hào)召力等維度一直是內(nèi)娛無(wú)可爭(zhēng)議的頂流之一。

從《狂野時(shí)代》的數(shù)據(jù)看，易烊千璽抗預(yù)售能力著實(shí)不容小覷。

上映首日，《狂野時(shí)代》的網(wǎng)售票房占比75.4%，次日網(wǎng)售票房占比57.6%，后續(xù)更是降到了40%以下，而同期其它電影的網(wǎng)售票房占比普遍在90%左右。

這一截然不同的數(shù)據(jù)，說(shuō)明了兩件事。第一，易烊千璽的粉絲在上映前期包場(chǎng)做數(shù)據(jù)，以期獲得后續(xù)幾日的排片；第二，《狂野時(shí)代》“看不懂”成為共識(shí)后，選擇進(jìn)場(chǎng)的路人觀眾在大幅減少。

如此龐大的包場(chǎng)數(shù)據(jù)，也引發(fā)了觀眾對(duì)“幽靈場(chǎng)”的質(zhì)疑。從粉絲包場(chǎng)是否涉嫌票房造假，到行業(yè)規(guī)則是否被破壞，影院、粉絲和媒體各執(zhí)一詞。

比如上海某影城某場(chǎng)《狂野時(shí)代》在售票平臺(tái)顯示“滿座”，但現(xiàn)場(chǎng)卻空無(wú)一人。事件發(fā)酵后，影院回應(yīng)稱(chēng)所有合作均簽署正規(guī)合同，提供發(fā)票，票價(jià)按市場(chǎng)規(guī)范執(zhí)行，票房數(shù)據(jù)也已依法上報(bào)。

事實(shí)上，這種“幽靈場(chǎng)”是頂流們的基操。粉絲們往往在第一時(shí)間就已觀看過(guò)其偶像的電影，包場(chǎng)單純是為偶像做數(shù)據(jù)的一種方式，有人會(huì)在社交平臺(tái)發(fā)帖，請(qǐng)陌生網(wǎng)友去看，也有人選擇將此項(xiàng)權(quán)利擱置，影院是否正式放映，場(chǎng)內(nèi)是否有人、有多少人，一概不管。

朱一龍、肖戰(zhàn)、王一博等頂流，也曾引發(fā)過(guò)類(lèi)似的輿論，頂流本人的號(hào)召力如何，業(yè)內(nèi)也都有著一桿秤，基于目前電影的預(yù)售票房，幾乎可以下一個(gè)論斷：預(yù)售票房沒(méi)破億，別說(shuō)自己是頂流。

比如肖戰(zhàn)2019年主演的《誅仙》，上映首日才票房破億，但到2025年的《射雕英雄傳：俠之大者》，在上映前八天就已正式破億，最終預(yù)售票房更是突破3億大關(guān)，僅次于易烊千璽的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》。

這其中固然有春節(jié)檔、武俠粉、導(dǎo)演徐克的加成，但不可否認(rèn)的是，肖戰(zhàn)粉絲是預(yù)售最重要的組成部分。王一博也是類(lèi)似情況，比如春節(jié)檔諜戰(zhàn)片《無(wú)名》上映前兩日預(yù)售破億，五一檔《長(zhǎng)空之王》上映前一日預(yù)售票房破億。

但流量演員內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力不是一般大。比如黃景瑜和王一博主演的《維和防暴隊(duì)》，后者的粉絲就不愿意買(mǎi)單，理由是前者是男一號(hào)，但換成《無(wú)名》由梁朝偉作為男一號(hào)，就沒(méi)有這一問(wèn)題。

頂流地位的轉(zhuǎn)變也十分迅速。2018年夏天，全內(nèi)娛都是“鎮(zhèn)魂女孩”，朱一龍也因此躋身頂流，但等他爆火后主演的第一部電影《峰爆》上映，已是2021年中秋檔，期間其熱度雖然也很高，但畢竟不在熱度最巔峰，并未預(yù)售破億。

因?yàn)椤断胍?jiàn)你》爆火的許光漢，在《你的婚禮》和《想見(jiàn)你》電影版兩部電影過(guò)后，號(hào)召力一落千丈，差上許多等級(jí)的于適等人就更不用多說(shuō)，他們十分考驗(yàn)導(dǎo)演、題材和搭檔演員的號(hào)召力，自身尚不具備單抗預(yù)售的能力。

當(dāng)然，在粉絲眼里，自家偶像都是無(wú)可置疑的第一，頂流也不意味著其沒(méi)有演技，只是大眾和行業(yè)很在意他們所擁有的流量，這也是他們不可或缺的一部分。

比如在千紙鶴眼里，剛剛過(guò)去的金雞獎(jiǎng)，易烊千璽憑《小小的我》劉春和一角獲得影帝，成為該獎(jiǎng)項(xiàng)有史以來(lái)最年輕的獲得者，就能讓他們跟朱一龍粉絲在《驚蟄無(wú)聲》的爭(zhēng)論中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，他所主演電影的總票房達(dá)200.52億，在所有演員中排名第九，如果除去哪吒、敖丙這兩個(gè)虛構(gòu)的角色，則排名第七。

在個(gè)人主演電影方面，票房最高的《長(zhǎng)津湖》一度是中國(guó)影史冠軍，文藝片《狂野時(shí)代》上映前，票房“最低”的《小小的我》，也有7.65億，更別提這八部電影全部預(yù)售破億。

業(yè)內(nèi)盛傳，只要?jiǎng)”緮M邀易烊千璽主演，就容易過(guò)會(huì)、容易獲得投資，這一言論雖然在“玄學(xué)”的范疇，但也說(shuō)明了易烊千璽的恐怖號(hào)召力不僅在票房維度，還在資本維度。

電影存貨方面，已官宣的三部都是大導(dǎo)演、大制作。跟張藝謀再次合作，聚焦國(guó)安題材的《驚蟄無(wú)聲》；跟曹保平合作，段奕宏、黃渤、張譯作配的《蠻荒禁地》；跟鄭保瑞合作，飾演少年康熙的《澎湖海戰(zhàn)》。

這種“100%預(yù)售破億”的紀(jì)錄是否能保持，能保持多久，未來(lái)又是否有其他頂流擁有這種令人側(cè)目的成績(jī)，且讓我們拭目以待。