遼寧
文案 |天天
編輯 |南楓
最近有好多外國大片引進，不過成績似乎都比較一般。
比如一上來數據猛漲卻后勁兒不足的《奇跡夢之隊》，在海外賣得風生水起，國內口碑一塌糊涂的《呼嘯山莊》。
還有口碑打出來了，排片逐漸走高的《挽救計劃》，以及早就出局的《非窮盡列舉》《洛杉磯劫案》《至尊馬蒂》等等。
能在如此小檔期選擇進軍內地市場，看得出這些大片都比較有信心。
只是內地觀眾都沒太買賬。
其中比較讓人驚訝的，或許是《河貍變身計劃》。
早在內地亮相之前，《河貍變身計劃》就在外媒平臺開出了極高的分數。
評論區贊聲一片，預告片的視效也不用多說。
皮克斯的這次強勢回歸，仿佛讓人看到了之前的榮光，不知道的還以為能比肩《瘋狂動物城2》。
確實，這部電影是有點本事的。
一經上場，不僅中國香港貢獻了不少票房，甚至在其他國家都斬獲了票房冠軍，連續兩周拿下全球票房冠軍。
可見片方的信心并不是空穴來風。
盡管如此，內地觀眾的態度顯然更堅決。
日票房已經跌到50萬左右，預測總票房才剛剛過億，而全球票房其實已經超過了18.6億。
真是沒有對比就沒有傷害，《河貍變身計劃》在國外賺得飛起，卻難以獲得內地觀眾的青睞，向來喜歡動畫電影的大家到底為何不買賬？
走出電影院，我算是明白了。
01
設定新穎、劇情幼稚，沒有深度的電影就是一盤散沙
當然，不得不說《河貍變身計劃》能用預告吸引不少影迷，當然是因為影片設定新穎，且畫面確實好看。
將人類的靈魂提取到仿生河貍之中。
用人的視角、動物的身體，來探索動物世界，這是電影市場從未有過的情節。
最大程度滿足人類的好奇，同時還能以同類的身份，親自看到大自然的美。
動畫中的小動物，也的確可愛。
比如毛茸茸的河貍，有I人（內向）和E人（外向）之分。
鮮明的反差讓同類動物也變得極其生動立體，甚至有種“多元審美”之下的活力。
還有大棕熊、昆蟲國王、蜥蜴、大鯊魚等等元素。
物種之間的碰撞，算是電影的最大亮點，不過說實話，在我看來動物還是少了些。
編劇能想出讓大鯊魚“飛”上天，這種神奇的情節，卻沒辦法注入動物更加飽滿的形象。
整個故事幾乎沒辦法加入邏輯。
無論是開篇小女孩與市長對峙，還是后面動物們合伙救下大火，本來邪惡角色的市長，反而被洗白。
中間讓昆蟲反提取靈魂到人類身體的想法，還算讓人耳目一新，可惜還是淺嘗輒止。
一整出戲完全就是一大碗心靈雞湯，把教育意義當胡椒粉撒入。
可觀眾又看不到真正的“教育”。
講了環保，以及人類對大自然的傷害，卻還是“不忍心”點破，反而把反派定在了昆蟲身上。
終究還是站在人類視角，惺惺作態罷了，其實就連小孩看了都會覺得幼稚。
02
質量帶動票房，爆米花時代已經過去了
其實橫向看同檔上映的進口大片，不難發現，內地觀眾真的已經對“好萊塢”三個字祛魅了。
最典型的，便是《河貍變身計劃》在內的四部影片。
相信眾多影迷對皮克斯還是存在一定濾鏡的，更何況這一波還蹭上了《瘋狂動物城2》。
可當現場觀眾的反饋逐漸增多，不少人還是非常理性的。
其中另外兩部電影，是《呼嘯山莊》和《至尊馬蒂》。
世界名著、突破尺度的文藝片，雖然小眾卻非常容易引起部分觀眾的興趣。
可奈何《呼嘯山莊》魔改得實在是太荒謬，小眾人群都沒能抓住。
片方又試圖將眼光放在情侶黨，結果不用多說。
而《至尊馬蒂》，更是有金球影帝抬咖。
甜茶不遠萬里來到中國，親自跑路演宣傳，甚至不惜在外面擺攤拍宣傳視頻。
結果一通下來，豆瓣才3萬人打出7.3分。
不上不下的口碑，沒有亮點的劇情，或許小李子能來才夠格吧。
最后一部比較典型的，是《挽救計劃》。
這部科幻片，是當下新電影中遙遙領先的存在。
可實際上，剛入場時《挽救計劃》的成績甚至還不如《河貍變身計劃》。
然而，當影片開出了8.5分，越來越多的博主親測推薦，口碑愈發響亮。
排片率上來了，好評打出來了，票房自然一路飆升。
中國觀眾總是愿意給好電影更多機會，不忍心看它們被淹沒。
誠然，當下并不是大檔期，觀眾觀影的熱情沒那么高漲，更何況春節檔的影片還在進行最后的努力。
所以，光靠頭銜和宣傳，其實是無法吸引內地觀眾的。
無論宣發再怎么兇猛，第一批觀眾沒有給出好評，后面只能迎接斷崖式下跌的結果。
就像《河貍變身計劃》，可愛是可愛，但劇情幼稚經不起細品。
電影中的小動物又沒有過高的記憶點，既要展現人類對大自然的毀滅，又要讓人類與動物和平共處，這本身就是比較矛盾的。
各方面都無法深入，觀眾看得自然也是興致懨懨。
結語
其實看了影片，也能明白，為何北美觀眾會對《河貍變身計劃》情有獨鐘。
在這部小小的動畫中，能看到不同的文化執念。
比如所謂的“政治正確”，黃皮女主、黑皮助手、白皮博士，都齊全了。
還有對大自然食物鏈的強調，以及各種性格、體型的尊重。
我想，這部電影確實做到了對所有“人群”的理解與尊重，只是對于沒有這些情節的內地觀眾來說，讓劇情為其他方面讓道實在是沒啥吸引力。
而且，國外觀眾確實對“環保”題材更有執念，所以一開始口碑才會比得上《瘋狂動物城2》。
不知道你是否有興趣看這部北美新片嗎？
南楓娛樂圈
有品質的娛樂觀點
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