FunPlus“死磕”這一賽道，騰訊、網易布局！情況如何？

最近，海外游戲市場又有新的動向：

FunPlus旗下微觀世界SLG《Micro Hunter》9月下旬在部分市場上架，并在10月開始增加效果廣告投放量。

不過從市場表現來看，《Micro Hunter》整體表現并不突出。在美國市場，該產品的最高排名為策略品類榜第55名。

據悉，《Micro Hunter》并不是FunPlus首款微觀世界SLG，而《Micro Hunter》更是FunPlus在3年歷經6個游戲名反復測試的產品。

換言之，FunPlus一直瞄準微觀世界題材。而從目前來看，網易、騰訊的頭部大廠也開始盯著這條小眾賽道。

《Micro Hunter》具體表現如何？有哪些營銷動作？今天，DataEye研究院就來聊聊這一款游戲。

一、市場情況

點點數據顯示，《Micro Hunter》前身為《Tiny Survivors》，并在今年2月就已經在菲律賓、西班牙、德國、美國、墨西哥、巴西開啟小規模測試。直到9月23日才正式更名為《Micro Hunter》，并以《Micro Hunter》繼續在部分市場上架及進行效果廣告投放。

（一）下載表現

截至11月23日，《Micro Hunter》正式更名已達2個月，雙端全球累計預估下載量約為71.7萬次，其中Google Play的下載量占比大盤84%，而蘋果商店下載量占比為16%，兩者差距比較明顯，這主要原因是《Micro Hunter》更名前就已經上架了谷歌商店，而iOS端屬于冷啟動，在9月27日才收獲下載量。

從趨勢來看，產品正式更名后，下載量有稍微提升，而進入10月之后，配合效果廣告投放，下載量明顯提升，單日下載量峰值約為2.6萬次。

在下載領先的市場分布方面，巴西以下載量11.3萬次領跑，成為《Micro Hunter》的第一大下載市場。而美國市場以下載量7.6萬次排名第二，菲律賓、印度以及俄羅斯等地區則緊隨其后。而觀察下載量TOP10地區，東南亞地區有三個席位。

（二）收入表現

《Micro Hunter》更名以來雙端累計預估收入呈現緩慢上漲的趨勢。截至11月23日，《Micro Hunter》雙端累計預估收入約為55萬美元，單日預估收入峰值出現在11月2日，約為1.3萬美元。

從地區收入數據來看，美國市場以34%的收入占比成為《Micro Hunter》的第一大收入市場，而德國、英國、法國等歐洲發達地區排名第2/3/4名，印尼排名第五名。巴西作為下載量最高的地區，其收入占比僅為1.85%。

二、市場情況

（一）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數據顯示，《Micro Hunter》iOS端上線后并沒有立即進行效果廣告投放，而是在10月之后才開始增加素材投放量。不過在10月末，《Micro Hunter》投放素材量開始呈現持續下滑的趨勢，直到11月初整體停止投放的狀態。整體投放時長在1個月左右。

具體數據來看，《Micro Hunter》iOS端在投放力度上并不算特別大，單日投放素材量峰值出現在10月13日，接近200條。而從整個投放周期來看，《Micro Hunter》大約投放1100條創意素材。

（二）素材受眾

DataEye-ADX海外版數據顯示，《Micro Hunter》iOS端近30天投放素材的目標受眾中，男性用戶占比約為78%，而女性用戶占比也超過21%。

年齡層分布方面，25-34歲用戶是主要受眾群體，占比約為39%。35-44歲用戶占比接近30%，排名第二。18-24的青年用戶人群占比約為14%。

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（三）素材創意

《Micro Hunter》的創意素材主要圍繞“微觀”的游戲內容進行展開，例如通過畫面小人在大世界里的生活場景，戰斗方式。同時展現出人類變小之后，一些本身非常尋常的事情會變得特別困難，包括被昆蟲襲擊等等，進而體現出策略SLG的掌控感；而在創意形式方面，不少創意素材主要以動畫+口播的形式展現，畫面表現張力強。

以下為DataEye-ADX海外版展示的游戲近期高曝光度素材創意，主要分為3個類型：

①“微觀”世界展示+口播解說：在《Micro Hunter》的高曝光視頻類型中，這類型素材投放占比最多，具有較強的內容發散性。常見為展示小人物在微觀世界的生活方式，例如進入水管生活，或者是改造牛奶盒子形成住所等等。同時因為人物變小，昆蟲等生物變成了boss需要進行戰斗等，進而形成獵奇觀感，吸引對題材感興趣的用戶。

②大事件緊急+展示建造策略：這類素材內容主要是類原生視頻，重點突出角色遭遇危機時的操作，例如建造防御系統、武器裝備等，最后打造屬于自己的“基地”，進而點題SLG品類。而該類型素材比較常見，此前會出現在末日SLG、冰雪SLG類型，整體思路依然：危機-反擊-建成基地。

③角色人物的展示：這類素材表現方式比較簡單，素材內容的核心就是對角色造型的展示，包括游戲內的角色造型和角色立繪，例如展示昆蟲與人物的比例大小，突出“微觀”元素。同時高品質的素材內容是項目為了體現產品的品質感，進而獲得更多目標用戶的認可，增加轉化成功率。

三、結語

整體觀察來看，FunPlus微觀世界SLG產品《Micro Hunter》盡管沒有取得亮眼突出的成績，但根據小規模上線測試和擴量投放情況來看，項目組大概率還需要對產品進行打磨優化，為下一次產品大推做準備。

與此同時，FunPlus在“微觀世界”賽道已經死磕了超過3年，足以說明這家SLG頭部廠商對于此賽道有著足夠的信心。

事實上，“微觀世界”這一細分賽道在近些年已經被頭部廠商所關注，網易在去年10月海外發行了相關題材產品《開放空間》（2025年2月網易宣布終止合作），而騰訊旗下經營類產品《粒粒的小人國》也是采用了“微觀世界”這一題材。而再往前看，《小小蟻國》等SLG產品同樣涵蓋了“微觀世界”元素。

至于“微觀世界”賽道為何被頭部廠商集體盯上？DataEye研究院認為可以從兩方面來看：

一方面是微觀世界題材游戲爆火，具備市場潛力。TGA年度游戲獲得者《雙人成行》就是一個“微觀世界”，且名利雙收。微觀世界本身的“獵奇”特點讓產品具有辨識度，或許也能提升現實玩家的探索欲望，并與市場上的產品形成明顯的差異性。

另一方面是微觀世界具備輕松休閑特點。近年來，休閑SLG的爆火讓更多廠商嘗試新的題材內容，進而避免同質化。而微觀世界本質上就是將人類縮小的一個幻想童話世界，也意味著避開了“國戰”“西方魔幻”等傳統題材產品。

總而言之，“微觀世界”受到越來越多頭部游戲廠商的關注，也具備了一定的行業潛力，但小眾題材本身的局限性并不適合所有廠商盲目入局。不過，未來可能會發生的“微觀世界”搶量大戰卻值得持續關注。