華帝人事調(diào)整立足長遠(yuǎn)發(fā)展，渠道一體化賦能長期增長

華帝近期的人事調(diào)整引發(fā)行業(yè)關(guān)注，公司副總裁王操先生、蔣凌偉先生因個(gè)人原因主動(dòng)請辭，韓偉被聘任為集團(tuán)副總裁，統(tǒng)管營銷體系及各級渠道；另據(jù)透露，韓偉將擔(dān)任公司執(zhí)行總裁。此次人事變動(dòng)是企業(yè)立足長遠(yuǎn)發(fā)展、主動(dòng)求變的重要體現(xiàn)。據(jù)悉，本次調(diào)整作為企業(yè)戰(zhàn)略部署的關(guān)鍵一環(huán)，核心聚焦于營銷體系整合與渠道一體化升級，旨在通過系統(tǒng)性變革推動(dòng)品牌競爭力持續(xù)提升。

韓偉深耕營銷領(lǐng)域多年，此前在渠道變革領(lǐng)域的布局，與華帝當(dāng)前力推的“渠道一體”戰(zhàn)略高度契合，他的再任，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步提升企業(yè)決策與執(zhí)行效率，加速推動(dòng)“品銷合一”核心目標(biāo)落地。

韓偉過往在營銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略引領(lǐng)能力已通過其過往業(yè)績和市場表現(xiàn)得到充分驗(yàn)證。此前，2015年，華帝營收和凈利潤均呈現(xiàn)同比下滑。而韓偉上任后，通過推動(dòng)品牌高端化、年輕化轉(zhuǎn)型，并成功操盤如“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”等現(xiàn)象級營銷活動(dòng)，華帝營收從2016年的43.95億元持續(xù)增長至2018年的60.95億元，歸母凈利潤在2018年達(dá)到6.77億元，創(chuàng)下階段性新高，同比增長32.83%。

此外，韓偉成功推動(dòng)華帝渠道結(jié)構(gòu)從“傳統(tǒng)依賴”向“多元協(xié)同”轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了覆蓋線下、線上與工程渠道的立體化網(wǎng)絡(luò)。即便在地產(chǎn)行業(yè)整體承壓的背景下，華帝工程渠道仍逆勢實(shí)現(xiàn)25.11%的大幅增長，2022年?duì)I收達(dá)到6.29億元；作為基本盤的線下渠道同樣表現(xiàn)穩(wěn)健，全年?duì)I收25.55億元，同比增長7.24%，展現(xiàn)出較強(qiáng)大的渠道韌性與拓展實(shí)力。

韓偉在品類拓展方面亦有建樹，其著力培育的熱水器（2022年同比增長17.50%）與集成灶（2022年同比增長40.57%）等品類，逐步成為華帝增長的新引擎，有效緩沖了傳統(tǒng)品類的增長壓力。

行業(yè)分析人士指出，此次人事調(diào)整是華帝戰(zhàn)略傳承與深化的關(guān)鍵一步。韓偉的回歸有望加速“線上線下融合發(fā)展”進(jìn)程，通過營銷整合與渠道一體化升級持續(xù)提升運(yùn)營效率，進(jìn)一步夯實(shí)“品銷合一”戰(zhàn)略根基，為華帝在日趨激烈的行業(yè)競爭中構(gòu)筑更堅(jiān)實(shí)的長期優(yōu)勢。